成為讓原創音樂人擁有體面生活的伯樂。
作者 | 語境
編輯 | 園長
在《創造營2019》，「舞蹈零基礎」的選手趙政豪，在首次公演中憑藉一首原創歌曲獲得了郭富城的好評。
雖然沒有成團出道，經過一年多的沉澱，趙政豪卸下了「偶像包袱」，以"唱作音樂人"的身份重新出發。2020年12月10日，20歲的他擁有了個人首張原創專輯《嘉銘發》，專輯中的原創歌曲《椰城郵信》共登上2期《騰訊音樂人》原創榜。
隨著數字音樂平台成為了音樂人職業發展的核心陣地，各平台入駐的音樂人也日趨年輕化。據近日公布的騰訊音樂人2020年度盤點報告，和趙政豪一樣的00後音樂人群體，占到了全平台音樂人的24%。90後、95後及00後的「新聲代」音樂人超7成，已成原創音樂創作主力軍。
2020年是音樂人飛速發展的一年。騰訊音樂人全平台聚集了超過18.5萬來自不同地域、不同類型的音樂人；年播放量超3000億，同比增長近50%；原創歌曲數超110萬首，實現了再次翻倍。
數據增長的背後，是騰訊音樂人作為中台服務平台的不斷自我優化和升級。為音樂人在創作、宣發等階段為音樂人提供幫助，最大化成就音樂作品的藝術價值和商業價值。原創音樂人的湧現意味著，音樂不再只是他們「漂泊的熱愛」，而真正成為他們為之奮鬥的夢想。
春天，與音樂人在直播相見
2020年開年遇阻，突如其來的疫情讓第一季度的音樂節、Livehouse 等線下演出全部取消，許多明星歌手都陷入了短暫「事業空窗」，對於獨立音樂人來說「復出」時間更是遙遙無期。
為了讓樂迷們能夠「宅家迎接春天」，騰訊音樂人攜手酷我音樂共同推出「原力派對春天直播季」特別策劃。
「原力派對」原本是騰訊音樂人打造的優質原創音樂Live品牌演出，希望為獨立音樂人和樂迷們能在線下Party中分享音樂帶來的快樂美好。在疫情攻堅的特殊時期，騰訊音樂人將「原力派對」搬到線上，推出「原力派對春天直播季」，讓樂迷粉絲足不出戶即可感受原創音樂的現場魅力。
其中，獨立女聲宋黛霆在直播中帶來了《急需一場戀愛》《Raw Affections》等原創歌曲，同時也演繹多首經典中英翻唱歌曲，15首歌曲的直播宛如一場個人云音樂會，令樂迷大飽耳福；說唱團體街道辦GDC不僅帶來《離開》《海雀》等多首原創經典粵語歌曲，還與樂迷分享各自的「宅家」日常，貢獻了不少「本土」諧音段子，直播間笑聲不斷。
夏季，疫情得到較為穩定的控制後，城市逐漸開啟全面復工。在這樣的背景下，「原力派對直播季」升級為「城市喚醒季」，召集馬條、宋黛霆、傅如喬、張尕慫等109組原創音樂人，呈現了為期8周半的視聽盛宴。這也創下同期全網周期最長、規模最大、參演音樂人數量最多等多項紀錄。
「城市喚醒季」結合了不同城市及代表性地標建築，將觸覺延伸至人文場景，直播地點橫跨中華大地與東西南北，同時也匹配了符合各地「氣質」的原創音樂人：帶著「老北京」氣息的民謠音樂人馬條、引領西北「新土潮」的民謠音樂人張尕慫、充滿港粵風情的廣州說唱團體街道辦GDC......
不同的城市為原創音樂人提供了得天獨厚的創作靈感，據統計，騰訊音樂人的地域分布廣泛，其中廣東、四川、河南三個擁有多個「個性標籤」的省份是核心分布省份Top3。
「原力派對直播季」的創新為原創音樂推廣探索了新的可能，成為騰訊音樂人宣推的重要陣地。
騰訊音樂人2020年度盤點報告顯示，在聯動各大直播平台的力量後，「原力派對直播季」S1春天直播季和S2城市喚醒季等線上音樂直播，吸引累計超千萬人次觀看。近期，騰訊音樂人的原力計劃連續7周在10座城市巡演，線上線下打破次元壁，吸引上萬樂迷親臨現場和超800萬人次線上觀看。
多元，助力音樂人迅速成長
「原力計劃」的「原力」，代表著國內原創音樂人迸發出的力量。這是騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）提出的概念，作為中國領先獨立音樂人平台，TME希望能為每一位漂泊的音樂人，創造一個停靠的「港灣」。
2018年4月，TME旗下原創音樂平台騰訊音樂人正式推出「原力計劃」，希望能為他們的聲音，創造多一分「被聽見」的可能。宋黛霆、街道辦GDC、張尕慫等參與「原力派對直播季」的多組音樂人，都是從「原力計劃」中脫穎而出。
宋黛霆曾是一家著名英文培訓機構的GRE寫作老師。這是她為自己的音樂夢想，不得不向現實低頭，找到的生存之道。那段時間，宋黛霆常常處在一個理性與感性的瘋狂碰撞中。上了一天課後，她累的不想說話，但在進行音樂創作的時候，又有很多瘋狂而又感性的因子圍繞著她。
2018年，迷茫中的宋黛霆報名了「原力計劃」第一季，一路奪得了亞軍。她不但因此獲得了夢寐以求的發片機會，還逐漸在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等TME旗下平台上獲得可觀的收入。
和宋黛霆一樣，00後的趙政豪也是通過「原力計劃」的契機加入騰訊音樂人。
由於「愛音樂」的家庭氛圍，趙政豪從很小的的時候就和音樂結緣，學吉他是他開始創作的動力。他告訴 刺蝟公社（ID：ciweigongshe），最初談不上做音樂，只是一些情緒的紀錄。印象中的第一首作品是和好朋友在家附近的公園創作的，音樂總能給他帶來快樂。
趙政豪參加「原力計劃」的原因也非常簡單：「希望自己的歌可以被大家聽到。而且比賽的費用全部可以報銷，對於讀高中的我來說簡直是天上掉餡餅。」
2016年，趙政豪發布了第一首原創單曲《敘述》；2019年，他有了籌備原創專輯的想法。做一張專輯對於一個剛成年不久的小孩是個不小的挑戰，因此他還特別寫了一首歌《上進青年》來鞭策自己。
在騰訊音樂人平台，Z世代原創音樂人占比近5成，成為原創音樂創作主力軍。在年輕創作者眼裡，音樂不僅僅是用來傾聽、享受，更可以成為他們表達自己的一種途徑和載體。他們表達自己主張、態度的方式也更加多元。
「原力計劃」的初衷就是為了讓這些年輕的聲音獲得專輯製作、宣傳推廣、演出支持、教育培訓等幫助，不讓他們因為缺乏資源而埋沒。在騰訊音樂人的支持下，他的人首張原創專輯《嘉銘發》在2020年底正式上線，其中，《椰城郵信》還登上了12月的《騰訊音樂人》原創榜，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂獲得近80萬次曝光。
除了「原力計劃」外，騰訊音樂人也在平台資源和其他相關音樂計劃的加持下，鼓勵原創音樂人繼續創作。2020年，騰訊音樂人攜手簡弘亦、蕭憶情Alex、丫蛋蛋等優秀原創音樂人，打造出如《親愛的你》《折枝問雪》《一將功成》等高品質專輯。
在TME的生態優勢下，騰訊音樂人還將持續用技術力打造音樂人的專屬平台。通過動態歌詞、定製實體專輯、數字專輯和音色識別等助力更多音樂人，讓世界聽到他們的不凡，實現更多音樂夢想。
伯樂，讓音樂人無憂創作
過去一年，騰訊音樂人全平台年播放量超3000億，同比增長近50%；全平台原創歌曲數超110萬首，實現了再次翻番；總入駐音樂人再創新高達18.5萬，年增長高達131%。這些入駐的原創音樂人中，演唱型音樂人和流行類作品仍是主流，但音樂人在製作、作曲、編曲和作詞等類型上均有分布，作品也涵蓋了嘻哈、民謠、搖滾等多種創作風格。
儘管豐富的音樂專輯作品層出不窮，音樂人和作品類型百花齊放，但值得關注的是，整個行業中，原創音樂人的收入仍舊是一個亟待解決的問題。
據中國傳媒大學製作的《2020中國音樂人報告》，音樂人整體的生存收入環境有了一定的改善。但仍有52%的音樂人表示沒有音樂收入，7成音樂人月收入在8000元以下，音樂收入在總收入中的占比偏低。
宋黛霆曾這樣記錄自己在「夢想和現實」中的掙扎：就好像我已經約好要和一個叫「音樂」的窮小子私定終身，結果半路殺出來一個叫做「飯碗」的、我爸媽都認可的男孩子，然後我就跟窮小子說：「我先和'飯碗'結婚，等我從他那裡搞來財產，再來養活你」。我也沒問「音樂」怎麼想，就徑直拉起「飯碗」的手。
「讓音樂人擁有體面的收入和生活」是TME CEO彭迦信一直以來的目標。只有讓音樂人擁有體面的收入，才能保持其創作的動力和熱情，也是保持音樂內容生態可持續發展的基礎。
為了解決原創音樂人的收益「痛點」，騰訊音樂人在2019年12正式對外官宣「億元激勵計劃」，為原創音樂人提供獨家激勵金，助力入駐音樂人實現收益增長。
經過一年多的時間，「億元激勵計劃」升級為3.0版，詞曲作者可以直接通過入駐騰訊音樂人平台，獲得該詞曲的原唱版本和翻唱版本兩種分成收入，同時享受收益激勵、權益激勵、流量激勵三大優化升級激勵。
「億元激勵計劃」現已初顯成效，截止目前，在享有獨家激勵收益的音樂人中，超過85%的音樂人總收入增長了50%以上，超過60%的音樂人總收入翻倍增長。
近期，騰訊音樂人還同步上線了「伯樂計劃」，通過向詞曲創作者徵集優秀的詞曲作品，給予詞曲創作者更多資源，優勝者最高可獲得現金獎勵15萬元，並將永久享有詞曲版權收入分成。
除了讓音樂人安心創作，騰訊音樂人也最大限度地為音樂人「發聲」。
在音樂作品宣發階段，藉助QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台億級曝光的流量、資源優勢，最大化釋放音樂的影響力和商業價值。
平台與QQ音樂共同打造S製造，推出超過200首優秀作品，總播放量超36億；在QQ音樂開放平台的合作中攜手任然、傅如喬、王靖雯等知名音樂人創作出多首億級播放量音樂；攜手酷狗音樂開放平台及星曜計劃打造出多首國民爆款歌曲；與酷我音樂人共同孵化24位全新音樂人、推出23首全新單曲，總播放量近1.5億。
真心不會錯付，平台的舉措得到了音樂人正向反饋。《2020中國音樂人報告》顯示，騰訊音樂人平台繼續成為眾多音樂人的首選，並成為64.4%的音樂人的主要數字音樂收益來源。在音樂人服務、平台滿意度的調研中，騰訊音樂人平台也都獲得了最多音樂人的青睞。
無論是對於小有名氣的宋黛霆，還是剛剛起步的趙政豪，騰訊音樂人就像是他們的伯樂，為18.5萬，以及未來更多有天賦有才華、卻無處可依的原創音樂人提供展示自己、追尋理想的平台。
作為一個音樂人服務平台，騰訊音樂人已經走在行業最前沿，成為中國原創音樂之路上音樂人堅實可靠的助手。
不管這條路會怎麼走下去，騰訊音樂人發現「千里馬」並讓原創音樂人「被聽到」的初心依然不變。騰訊音樂人總經理、資深樂評人王磊稱，騰訊音樂人希望做音樂人的「伯樂」、陪跑者、服務者，讓音樂人的夢想閃閃發光。
參考資料：
1、《騰訊音樂人終極數據曝光，是誰在強勢崛起》，騰訊音樂人，2021年1月12日
2、《音樂是一場冒險，他們願音樂人無憂》，刺蝟公社，周矗，2020年5月14日
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