9月11日，蘋果總部，新一代iPhone11系列正式發布。包含iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款產品，分別是去年iPhone XR、XS和XS MAX的升級版。
三款新iPhone將於本周五開始接受用戶預訂。售價方面，iPhone 11國行售價 64GB 5499元、128GB 5999元、256GB 6799元；
iPhone 11 Pro國行售價為64GB 8699元、256GB 9999元和512GB 11799元；
iPhone 11 Pro Max國行對應的售價是64GB 9599元、256GB 10899元和512GB 12699元。
蘋果把這場發布會主題定位「致敬創新」，但壓軸的拳頭產品iPhone 11卻毫無創新可言。
效仿華為 iPhone11搭載浴霸三攝
拍照是iPhone 11的最大關注點。對比上一代XR，iPhone11後置升級為雙攝像頭，分別是1200萬像素廣角鏡頭，26mm焦距，f/1.8光圈；以及1200萬像素超廣角攝像頭，13mm焦距，f/2.4光圈，120度視野。在超廣角鏡頭的支持下，iPhone 11現在可支持2倍光學變焦。
iPhone 11 Pro如之前外界預測的一樣提供三攝配置，三顆攝像頭被粗暴的放在攝像頭模塊當中，網友戲稱效仿華為的「浴霸」，但比華為設計得丑。具體來說，其中一顆為1200萬像素廣角鏡頭、另一個為1200萬像素超廣角鏡頭、最後一顆為1200萬像素長焦鏡頭。
細心的用戶不難發現，iPhone 11最大的關注點，被蘋果CEO庫克現場不斷提及的創新，無論從設計上還是性能表現上，竟是三星、華為以及OV等安卓陣營半年前就玩兒剩下的創新。
以五個多月前發布的華為P30系列為例。其前置3200萬像素自拍鏡頭，後置「徠卡三攝」4000 萬像素主攝像頭 + 800 萬像素三倍光學變焦鏡頭 + 1600 萬像素超廣角鏡頭，支持雙光學防抖。P30 pro更是支持潛望式10倍混合變焦，最大可以達到50倍的數碼變焦。
再如一個月前低調發布的三星Galaxy Note10 5G版。不僅擁有1000萬像素支持暗光模式的前置攝像頭，還有123度1600萬超廣角+1200萬廣角+1200萬長焦+3D景深攝像頭，前後五攝組合。還有vivo X27 Pro都是搭載了4800萬像素+1300萬像素+200萬像素的搭配，以及3200的前置攝像頭。
甚至目前的國產千元機，都已做到「4800萬+500萬」的後置雙攝組合，主攝都採用的是索尼旗艦imx586鏡頭。
iPhone 11外觀延續上一代的劉海屏設計，CPU採用A13處理器，7nm工藝製造(不是7nm+ EUV)，85億個電晶體，集成四核GPU，性能較上一代A12提升了20%。但若和過百億個電晶體、16核GPU、7nm+ EUV的華為麒麟990相比，顯然處於下風。
此外，和外界普遍預測的一樣，iPhone 11系列不支持5G。蘋果與高通之間的官司糾紛，直接導致了蘋果來不及推出5G手機。面對全球5G網絡部署的熱潮，蘋果只能眼巴巴看著三星、華為等享受5G的紅利。
說是向創新致敬，倒不如說是向創新謝幕。因為除了拍照，我們很難在iPhone 11身上再找到引領趨勢或者說有價值的「創新」。甚至可以說，這一代iPhone完全是跟隨者的角色。
事實上，從iPhone 6開始，蘋果就喪失了在手機行業風向標的地位。固執的堅持著落後「半個世紀」的設計語言，把「與時俱進」這個任務交給了IOS生態服務去完成。如果非要給這場發布會找一些對得起蘋果這個品牌價值的創新，那麼也只剩下服務了。
此次，蘋果在AppStore上面新推出了名為Arcade遊戲服務，以及Apple TV+的原創內容。當然，蘋果不會免費提供這些服務，每月會收取服務費4.99美元。不過，蘋果可能忽視了一點，在中國市場，遊戲是騰訊、網易的天下，視頻內容也早已被優酷、愛奇藝等霸占。
競爭力缺失 蘋果下滑難止
失去了創新能力的iPhone，加上盲目自信的高昂定價，蘋果在不斷蠶食著消費者的信心和透支著自己的市場份額。
從2017年開始，iPhone銷量首次出現了下滑，並且這種下滑還不是所謂的「震盪」，而是一路滑落，2018年iPhone全球銷量相比於2017年也是再次走低。而到了2019年，根據IDC公布的前兩個季度iPhone的銷量數據顯示，依舊呈現出下滑趨勢。
2019財年第三財季，蘋果iPhone銷售收入為259.9億美元，同比大幅下滑11.8%，這也是近7年來，iPhone營收占比首次跌破50%，此前均超過60%。
取而代之的是國產手機品牌的崛起。全球市場調研機構IHS Markit日前發布最新數據顯示，2019年第二季度，中國智慧型手機品牌共占據42%的全球市場份額，其中華為手機以18%的份額占據全球智慧型手機市場第二名，OPPO超過美國蘋果手機位居第三名。
雖然華為在海外市場受挫，但由於其在大中華地區的強勢促銷以及清晰的品牌地位，華為第二季度在中國市場的銷量增長31%，達到了創記錄的3730萬台，甚至超過蘋果全球的出貨量。
更為嚴峻的是，在安卓陣營的手機廠商加速引領5G換機潮的背景下，iPhone 11已輸在了5G的起跑線上。
Street Research將蘋果公司的股票目標價下調至華爾街最低之列，並警告稱，蘋果公司至關重要的產品iPhone的需求「處於多年下滑階段。」有分析師也指出，鑒於需求枯竭且創新有限，蘋果「很可能將進入其歷史上最疲軟的一個時期」，2020年「對蘋果來說會更糟糕」。
銷量下滑、5G終端相對落後、新機賣點遭吐槽，iPhone面臨的困境正令蘋果頭痛。不過，其軟體服務收入占比越來越高，已經成為增長的新引擎。
庫克曾表示，蘋果的商城和iCloud等業務比做硬體利潤更高，而且能夠增加用戶粘性，用戶一旦加入蘋果的生態系統，將來能買更多蘋果的硬體，形成良性循環。
有得必有失。在業內人士看來，蘋果的用戶規模也是建立在iPhone的銷量基礎之上，如果沒有規模支持，服務也無從談起。iPhone需要加大創新的節奏。