再談公眾號禁止iOS虛擬支付

原標題：再談公眾號禁止iOS虛擬支付

上周五，微信的一則《關於規範公眾號內虛擬支付行為的公告》讓不少知識付費的從業者瑟瑟發抖。 經過一個周末的觀察，微果醬了解到一些最新的情況，或許事情沒有想像中那麼嚴重。

一、公眾號知識付費要降溫？

根據微信公告，目前一共列舉了三種公眾號iOS虛擬支付違規問題：

類型一：付費購買虛擬商品；

類型二：付費解鎖優質服務；

首先，可以肯定的一點是， 安卓用戶支付不受影響，付費閱讀也不受影響（本身蘋果就會從付費閱讀抽取30%的渠道費）。

那麼，H5支付以及連結到其他平台的iOS支付這些會否受到影響呢？

從公告來看，目前列舉的都是將iOS端虛擬付費連結放到公眾號菜單欄的違規案例。 據知情人士透露，目前除了公眾號菜單欄外，公眾號體系內（例如文章引導跳轉H5）等場景暫時都不受影響。微信群聊、朋友圈轉發H5支付這些也都沒有問題。

說白了，只要你不把iOS付費連結放在菜單欄，基本沒太大影響。

此外，還有讀者在留言區問什麼時候要開始整改。 微信公告沒有明確說明時間，但如果不想後台收到小紅點，及時整改即可。

儘管事情沒有想像中那麼嚴重，但失去了菜單欄這一導流入口，意味著從業者要從其他場景找尋流量了。

「我們主要是做工具的，用戶使用我們的產品服務用戶，他們也會向用戶收費，如果大部分用戶都不能付費了，可能會影響用戶業務發展。」對於趣練習創始人大偉來說，新規的推出勢必會有影響，但團隊也在積極尋求解決辦法。「暫時對我們來說，就是去掉公眾號相關的收費字眼，長遠來講，如果對公眾號的H5虛擬付費進行禁止的話，可能讓用戶直接聯繫老師，私下轉帳。」

二、付費閱讀+專輯，會是解藥嗎？

據透露，接下來微信即將上線「付費閱讀+專輯」功能，以解決公眾號內iOS虛擬支付的問題。

付費閱讀想必大家不陌生了。目前，個人公眾號和企業機構號均可被邀請開通付費閱讀功能。

專輯功能（原頁面模板）自4月15日開始內測，目前也已全部上線， 支持創建圖文專輯和視頻專輯。

號主可以把某一類內容集合到一個專輯裡，方便用戶查找和閱讀。不過，如果要解決iOS虛擬支付問題，那專輯接下來會不會新增音頻分類呢？

微果醬專輯示範

據微果醬了解，目前別的平台也有「付費專欄」這一功能，支持圖文、音頻、視頻三個類型的內容，還可設置分銷。用戶購買時，可iOS渠道會收取30%渠道費。如果即將上線的付費閱讀+專輯功能也是類似的形式，那確實可以期待一下。

某平台的付費專欄

微信和蘋果之間的博弈，一直沒有停止過，從當年的公眾號讚賞下線，到2018年6月再度以「喜歡作者」形式回歸，直接結算到個人帳號，公眾平台和iOS均不收取手續費。

至於從2015年微信公開課上就開始提到的付費閱讀，直到今年年初才上線，估計其中少不了微信和蘋果之間的「鬥爭」。

經過這一戰，知識付費行業或許也可藉機降降溫了。

原創作者/公號：微果醬

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