2018年，對於俄羅斯來說意義非凡。

這一年，FIFA世界盃第一次登陸這個世界上國土面積最大的國家。與以往世界盃不同的是，俄羅斯世界盃不僅是一場體育競技的爭奪，更是一場集體育、時尚、科技於一體的盛宴。

時尚、科技等元素的出現，給俄羅斯世界盃增添了不一樣的魅力。在這屆世界盃上，一家來自中國的手機品牌成為了全場的亮點。

這家中國手機品牌便是vivo。2017年，vivo正式與國際足聯達成合作，成為2018年俄羅斯世界盃全球官方贊助商。也就在這一年，vivo宣布正式進軍俄羅斯市場。俄羅斯是vivo出海歐洲的第一站，也是vivo在國際化發展道路上的一次重要探索。

經過兩年的發展，vivo成功在俄羅斯扎穩腳跟，成為俄羅斯智慧型手機市場上排名前5的手機廠商。根據市場調研機構Canalys的數據顯示，在2019年第四季度，vivo更是實現了1190%的同比增長，市場份額得到進一步突破。

數據來源：Canalys

市場份額突破的背後，一方面在於俄羅斯的市場潛力，另一方面則是vivo自身在產品、技術、渠道等方面的突破。

出海歐洲第一站，俄羅斯市場潛力巨大

在國內智慧型手機市場處於存量競爭的大環境下，轉戰歐洲，在海外市場尋求新的增長點成為了中手機廠商的選擇。而俄羅斯則是很多手機廠商進入歐洲所選擇的第一站，vivo也是如此。

一方面，相對於印度市場，俄羅斯不僅幅員遼闊，而且更加富有，國民可支配收入更高。擁有更強購買力的同時，俄羅斯市場的消費者追求多元化、個性化，並且對產品有著極高的要求。而追求高品質的產品和新穎的體驗，正好與vivo的品牌精神不謀而合。

另一方面，不同於中國處於存量市場，俄羅斯正處於換機市場，市場空間巨大。巨大的換機需求給予了vivo充分大展拳腳的機會。

巨大的市場潛力為vivo在俄羅斯發展提供了很好的土壤，但是產品出色、非凡體驗才是vivo在俄羅斯穩穩紮根的重要原因。

技術實力獲認可，優質產品獲青睞

市場潛力巨大，但提供的產品必須獲得滿足挑剔消費者，才能贏得市場的青睞。以打造中高端產品為主的vivo，一進入俄羅斯市場，其強大的技術研發和產品打造能力的優勢，就充分顯現出來。

技術的研發和突破是vivo能夠在俄羅斯市場獲得認可的重要內因。用升降式前置攝像頭提升螢幕的完整性，用螢幕指紋來提升機身的一體化程度，用快充技術縮短充電時間，這些黑科技應用在面向俄羅斯市場的手機上，讓俄羅斯的消費者，領略到中國手機的品質和創新。

特別是新近推出的NEX 3，更是受到了一大波俄羅斯消費者的青睞。NEX 3所採用的無界瀑布屏設計、隱藏壓感按鍵的一體化設計、6400萬星環三攝以及強悍的性能等配置，成為俄羅斯智慧型手機市場上獨特的存在。

除了NEX 3，vivo V17、vivo Y19等機型，也憑藉著出色的配置和非凡的體驗，同樣擁有非常不錯的表現。

世界盃打響知名度，詮釋科技之美

產品和體驗能夠獲得消費者的青睞，但剛進入一個全新的市場，如何打響品牌知名度呢？vivo的做法是通過一場盛大的體育賽事。

激情的俄羅斯世界盃除了有激烈角逐的球賽，飄揚在賽場上的vivo藍更是十分亮眼。通過世界盃，vivo的品牌價值得到了全新的展現，成千上萬的消費者看到一個充滿樂趣和創造力的中國手機品牌，讓更多的消費者發自內心喜愛vivo。

同時，vivo還在世界盃比賽期間，為全世界球迷帶來了一款極具未來科技感的vivo NEX。零界全面屏、螢幕發聲技術等強大的功能和突破性的技術，讓球迷們領略到了vivo的非凡魅力，給他們留下了深刻的印象。

vivo NEX正是vivo對於科技的探索和創新，融合科技與時尚的元素，打造出符合消費者需求和引領行業的產品，詮釋了世界盃的時尚與科技之美。

世界盃上的高頻率曝光，vivo對於極致、非凡體驗的追求給俄羅斯消費者深刻的印象，成功打響了在俄羅斯甚至全世界的品牌知名度。

多方合作，線上線下齊發展

在打造品牌知名度的同時，vivo也通過多方面的合作，搭建起在俄羅斯的銷售渠道。

不同於國內市場，俄羅斯消費者更傾向於線下購買手機。擅長線下渠道的vivo，充分發揮此前在國內積累的經驗，在俄羅斯鋪設自己的線下渠道，建立起一部分線下銷售網絡。

除了搭建自己的線下渠道，vivo也非常重視部分消費者對於在線購機的需求。2018年底，vivo俄羅斯官方在線商店正式建立，消費者可以在線購買手機並獲得相應的售後服務。

在俄羅斯，線下零售市場基本被當地巨頭所瓜分。因此在建立自己銷售渠道的同時，vivo積極與當地零售巨頭展開合作，先後與M.Video、MTS、Eldorado、Citylink等公司達成合作。俄羅斯消費者除了在vivo官方渠道上購買手機，在這些合作夥伴的線下零售店和在線商城上，同樣能夠第一時間獲得vivo的優質產品。

通過採用創新的方式進行多方合作，並且線上線下同步發展，vivo在俄羅斯的市場份額自然是穩步提升的。

歐洲首站旗開得勝，vivo全球化開啟全新征程

經過兩年時間的發展，vivo在俄羅斯智慧型手機市場份額排名前五，在上一季度，同比增長更是達到了1190%，出貨量穩步增長。

在技術創新、研發能力和品牌影響力不斷提升下，同時重視當地銷售渠道的建設和零售商的合作，vivo得以在海外快速發展。

曾經國外的消費者對中國手機都有不同程度地偏見，但隨著像vivo這樣的中國手機廠商，以突破創新、前沿科技走向國際市場，逐漸贏得了國際消費者的認可。

隨著5G時代的全面到來，以vivo等中國手機品牌為主的廠商，率先推出了多款5G產品，滿足消費者對極速網絡的追求和嘗鮮的心情，引領了國際5G發展的潮流，也向全世界消費者展現了中國手機的科技力量。

在堅持科技創新和大規模研發投入的情況下，vivo海外市場的成績十分亮眼。印度線下市場份額達到第一，印尼和東南亞在快速增長，俄羅斯、南亞、中東非也在穩步前進，海外市場份額穩步提升。

繼歐洲首個市場俄羅斯實現新突破，2020年vivo將開啟歐洲新征程，屆時vivo全球化進程將進入全新的階段。