Puzzle，幾何包，你肯定在大街上見過不少人背，光是我們辦公室就有好幾隻。
從15年第一次推出開始，到今年，已經是它連續4年登上Instyle年度十大熱門包包榜單，還被評為有史以來最經典包包第7名。
小象包，出了4年多了，到現在都有不少明星、博主在背。
從大包、到零錢包到前不久出的小象手機殼，我也全部都入了，恨不得三個一套背在身上。
不過你知道嗎？這些個厲害的包包，設計出來純屬意外。Puzzle是設計師逛皮料庫，看到了一堆舊舊的碎皮料。
他想廢物利用一下，於是就用41片大小不一的皮拼成了一隻包。
小象包也是，工匠本來打算用剩下的邊角料做個零錢包給自己，結果被設計師看到了，誒，不錯，別浪費了，那就批量生產吧。
這個用廢棄邊角料就能設計出爆款包包的人，就是如今Loewe的設計師，Jonathan William Anderson（喬納森·W·安德森）。
也算得上如今設計師界的顏值擔當，雖然現在發福了……
我在電梯里見過發福後的他本人，其實還是帥的，而且安安靜靜、靦靦腆腆的，挺招人喜歡的……
他最響噹噹的事跡，當然不是帥，而是把Loewe救活了。
Loewe是做手工皮革起家的，已經有超過170年歷史，是LVMH年紀最大的品牌。連西班牙皇室都很愛。
所以Loewe以前的Logo，很多都加了個小皇冠。
但是被皇家垂青並沒什麼用，就是賣不出去貨。老牌嘛，都喜歡走高雅精緻路線，但街頭風越來越火，這種路線已經不吃香了。
而且走精緻優雅的商務路線的品牌也特別多，想要做的出挑，很難。
2013年Jonathan來了Loewe，他把自己獨有的流浪文藝風帶進了Loewe。不僅風格變得獨特了，年輕了，還製造了一堆爆款。
我認為他成功的原因就是這個，風格夠獨特，在流行街頭風的時代里，他是一股清流。
他創造了當下沒有的風格
以前的Loewe，是做給成熟紳士還有都市麗人穿的。
前面也說了，因為做這種風格的品牌太多了，很容易被替代。包包也沒有賣得特別爆的款式，唯一一個比較有名氣的可能是Amazona吧。
在國內找代言人這事Loewe也很早就做過了， 2012年找來梁詠琪在國內推廣 「西班牙媳婦代言西班牙品牌」。但也沒特別大水花。
直到LVMH集團找到了Jonathan。其實這樣說也不算準確，因為是Jonathan毛遂自薦的。
雖然他是從演員半路出家當設計師，3年的設計課程，出勤率只有半個月。但他有勇氣，而且有拿得出手的成績。
他的自主品牌J.W. Anderson在2012年和Topshop搞了次聯名，一晚上就賣光了。
所以就算他面試時只帶了一本畫冊，裡面大部分還是他在西班牙Ibiza島度假時拍的照片。LVMH的大公主Delphine Arnault也還是立馬錄用了他。
說「Loewe就交給你了，我們相信你。」事實證明，這個決定真的沒錯。
Jonathan去Loewe第一件事，就是把Logo給改了。
其實現在很多創意總監去到一個新的品牌，都會改改Logo，但Jonathan其實是帶起這股風潮的第一人，那時是2013年，也是很少能把Logo做成爆款的人。
他把以前Loewe的Anagram Logo看瘦一些了，立馬看起來更利落精緻了。
我買了他家一枚最基礎的Logo胸針，有次別到最基礎的優衣庫白T上，別人就會問我：你這件是Loewe吧。一個小小胸針拯救了一切平價的衣服。
他們家的Logo胸針、Logo腰帶都成了爆款，也是某寶的重點打版對象，塞了張Logo小卡片的手機殼都有幾百的銷量。
成衣也擺脫了老舊的氣息。他保留了Loewe最經典的皮質元素，但是總體風格更加年輕、隨意，有一股文藝的流浪范兒。
Loewe Fall 2016
最重要的是，這種流浪文藝的風格在當時，幾乎沒有品牌在做。就算是放到現在，也是特別的，因為大部分品牌都在做街頭風，大同小異。
Loewe Fall 2016
可能乍一看上去，Loewe的好多衣服都是鬆鬆垮垮的，有點眼花，但是細節很值得推敲。
他會把一些童趣的元素，比如童年會玩的剪貼畫、小玩具加到高級時裝中，讓衣服多了趣味，也更有辨識度。
Loewe Fall 2016
可能很多人沒辦法接受Loewe的風格，覺得不夠實穿，那我就建議你可以去店裡看看，其實很多款式都是日常能駕馭的。井柏然，就是他家的死忠粉。
日常生活中也會自掏腰包買很多Loewe的東西。
並且不局限於衣服和包包，水杯、手機殼什麼的，全線都會買，利用頻率也很高。
我印象里他好幾年前就入坑了，2017年參加《花兒與少年》第三季就背了個印花布袋子。當時我立馬被他種草了，買了只小號的，到現在都在背。
其實對於設計師來說，兼顧時髦感與實用性並不簡單。這也是很多喜歡做高定的品牌支撐不下去的原因。秀場上的衣服，在普通人看來，就是不實穿。而且工藝一複雜，價格就上去了，普通人接受不了。
連Jonathan本人都說過：「我不喜歡設計大禮服，我恨它們！」
所以Loewe的秀場衣服，基本上都是偏向實用性的，也就是說可以直接拉下來賣，不用做太多改動就可以日常穿，自然就更受歡迎。
Loewe Fall 2020
我自己真的很愛Loewe，因為我不想在穿著上和別人一樣，但又想用一些單品凸顯自己的品位。
Puzzle就是這種低調卻精緻，但別人看到你背，會對你比的包包。我連入了三隻，大號、中號、mini號我全都有。
除了Puzzle，Loewe還貢獻了不少爆款包。比如坊間愛稱「三角包」的Barcelona、
擁有6種背法的Hammock、
還有近兩年剛出的Gate包。每款都是一上架，sales立馬就會說：這款要預定的哦，專櫃沒有現貨了……
Jonathan本人也很清楚品牌的定位：配飾利用率更高。所以他會加足馬力繼續製造爆款包。這樣清晰的思維，也是Loewe復活後，常青7年的重要原因吧。
懂營銷，能抓住粉絲的心理
光設計得好，不會營銷也不行。尤其是現在大家都那麼在乎單品背後的意義。
Jonathan就有一套自己的營銷套路。他喜歡把賣貨和推廣傳統文化結合起來。曾經還說出過「民族的，才是世界的」這種響亮的口號。
雖然他喜歡傳統文化或者民族風，但做出來的東西是現代化且日常的。比如土耳其編織工藝，並不是一件衣服從頭到尾都是編織，而是會放在口袋、領子上做點綴。
現在很火的籃子包，也是Jonathan自己找來10位手工藝大師，交流了心得，想著：誒，不如編個包拿出來賣吧，也可以推廣下非遺手藝。
配上不對稱的皮革手柄設計和皮革的Logo貼片，價格既友好，也不會像普通菜籃子那麼廉價。
在此之前，草編包這種東西，在很多人看來就是買菜用的，但Loewe出了之後，一堆牌子都開始出了，變成很多女孩心中的度假必備。
真的，與其說他懂營銷，不如說他很知道如何打動粉絲的心，就像他在採訪里說過現在的包都是明線的，更有線條感更現代，大家會更喜歡。
作為一個消費者，一件東西買到手，它既有文化內涵，又好看又好用，精緻到就連任何一個細節都不放過，才會覺得這個錢花的值。
Loewe里還有個限量和非常度假的系列，叫Paula’s Ibiza，主打的也是這種「文化感情牌」。
Jonathan老家本來是北愛爾蘭，一個夏天也冷颼颼的地方，所以全家每年都會去西班牙Ibiza島過暑假，成為了他快樂童年的記憶。
所以他對這個島充滿了感情，就找來島上一家專賣特色紀念品衣服的商店，叫Paula’s Ibiza，推出了同名系列。
這個島，很多人喜歡叫它蹦迪島，我有同事去過，她說除了派對，每天在島上最愛做的事，就是一睜眼醒來，和藍得幾乎清澈的天先打個照面，然後迎著陽光去找一片片顏色很不真實的海，
然後在每個傍晚，找不同的地方，收集這個星球上最美的落日。最可愛的是，等到日落結束的那一刻，現場所有人就像提前說好了一樣，會一起大聲鼓掌歡呼。
所以，Loewe Paula’s Ibiza系列永遠都是那麼夏天，海灘，熱情，浪漫，經常融入Ibiza島上特有的印花圖案，小海龜、仙人掌……
今年是Loewe第四次推出Paula’s Ibiza系列了，顏色比以前更加明快，睡蓮、美人魚，少女又度假。而且圖案都是隨機分布的，每一件都獨一無二。
Jonathan還親自寫了一封信說明設計這個系列的初衷，說它是一個像世外桃源般的特別系列，承載著每位Loewe工匠內心和作品裡的樂觀精神，希望它們能讓生活少一份陰霾，願大家可以享受這份純粹，追隨發自內心的快樂。
這個系列裡還有一瓶限定香水，叫「伊維薩島的濱海假日」。它的靈感來自Paula's Ibiza所崇尚的自由隨性的波西米亞生活態度。
Jonathan推出這瓶香水的初衷是：那個無拘無束，充滿陽光海灘和涼爽夜晚的夏日假期。
瓶子真的太美了，從紅到綠的漸變，就像是把Ibiza島上最美的落日裝進了瓶子，隨身攜帶。
外面的圓盒包裝還是美人魚圖案，光是顏值就非常值得收藏。味道就像椰子和海風，奶奶的，鹹鹹的。
還有漁夫帽我也很喜歡。漁夫帽遮不遮臉，帽檐很關鍵的。Loewe的這個帽檐是微微垂下的，但也不會過於軟趴趴，所以遮臉程度。
和Paula’s Ibiza系列一起推出的，還有Loewe和Smiley的合作款，全部都是笑臉，整個牌子變得好年輕、好歡樂的感覺。（太懂怎麼搶錢了）
其實笑臉這個元素，蠻多牌子都在做，但是要麼是沒得到Smiley授權，要麼就是價格被炒得老高，搶也搶不到。
而且好多品牌都是簡單在衣服上印個笑臉，沒什麼值得推敲的設計。我本來以為Loewe也是這樣；
但仔細觀察一下，編織包上面的笑臉是用酒椰草編織起來，再縫合到包身上去的，並不是簡單印一下。
還有睡蓮和笑臉拼接的包包，剛拿到手，就是個手提水桶包嘛，背上身照鏡子的時候才發現，底下有個大大的笑臉。
翻到底下，又發現有個拉鏈可以拉開，變成容量更大的Tote包。既可以手提，又可以斜挎，仔細一算，一個包包有4種背法，好值啊。
這種突然的驚喜，是不是有種在舊衣服的口袋裡發現零錢的感覺？
Loewe選擇和Smiley聯名，還有個原因。在疫情這個特殊的時刻，大家都很無奈，不如放寬心，多笑一笑，積極樂觀一點。
Loewe Paula’s Ibiza系列已經在微信小程序上線了。可愛的Loewe Smiley系列之後也會上，喜歡的可以候一下。因為是限量的，賣完就沒了，所以喜歡的要趕快下手咯。
文字編輯：Jackie & Leewon
圖片編輯：Brown
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