1999 年，蒙牛在一間 53 平方米的出租房中起步，歷經 20 年的飛速發展，這頭「草原牛」現已成長為中國乳業乃至世界乳業的重要力量。躋身「2019 年全球品牌價值 500 強」、連續多年入選全球乳業十強榜單、海外銷售保持高速增長、低溫乳製品市場份額位於國內前列……搭乘內蒙古自治區經濟飛躍的「千里馬」、改革開放的「順風車」，蒙牛以 20 年逾千倍的銷量增長速度，成長為中國知名、享譽國際的乳業「世界牛」。
創業「草原牛」——初生牛犢不怕虎
內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司（下文簡稱「蒙牛」）來自內蒙古大草原——世界公認的北緯 40 度「黃金奶源帶」。1999 年，蒙牛創立，同年 6 月 10 日，在內蒙古和林格爾縣，蒙牛第一個自建生產基地——和林生產基地破土動工。為了「百年老店」的夢想，蒙牛啟動了以地區品牌帶動企業品牌的大品牌大營銷戰略。
成立之初，蒙牛把成為內蒙古優秀企業作為重要目標。2000 年 9 月，蒙牛樹起了第一塊公益廣告牌——「為內蒙古喝彩」，努力以實力贏得市場；2001 年 6 月，蒙牛提出建設「中國乳都」的倡議，助力推動呼和浩特城市形象建設；2001 年，蒙牛躍升至全國乳業前五；2002 年，蒙牛產品首次進入中國香港市場，並獲得全球知名投資機構共同注資。同年，蒙牛銷售收入首次突破 20 億元，被評選為「中國成長企業百強」第一名。
奮發「中國牛」——俯首甘為孺子牛
2003 年，蒙牛牛奶經過層層檢測和篩選，被確定為「中國航天員專用牛奶」；2004 年，蒙牛牛奶被國家體育總局訓練局確定為運動員「訓練專用牛奶」；2005 年，蒙牛第一款高端牛奶——特侖蘇問世，如今已成為年銷售額超百億的單品；2006 年 10 月，蒙牛榮獲國際乳品聯合會（IDF）世界乳業創新大獎。同年，蒙牛開啟「每天一斤奶，強壯中國人」——為全國貧困小學免費送奶大型公益活動，開啟中國牛奶愛心行動……一個個事件，見證了蒙牛致力於生產高品質乳品的初心。
產品質量是企業的靈魂，奶源布局和品質提升是蒙牛實現跨越式發展的核心支撐。為此，蒙牛相繼戰略投資原奶生產商現代牧業、有機奶供應商聖牧高科以及全產業鏈乳業公司富源國際、國際知名的嬰幼兒奶粉生產企業雅士利。
同時，蒙牛也加大「出海」布局力度，通過「聯姻」戰略，陸續引入中糧、丹麥阿拉福茲、法國達能三大戰略股東，建立了國際化牧場管理標準和研發體系。2010 年，蒙牛成為年營業收入突破 300 億元的中國乳品企業。
拓荒「世界牛」——不待揚鞭自奮蹄
蒙牛倡導共建「全球乳業共同體」，著眼於助力「一帶一路」建設，加強與世界奶業、著名乳企在更大範圍、更深層次上的合作，建立了國際化股東治理結構、牧場管理標準、研發體系、生產布局與管理、品牌營銷合作，全方位提升國際競爭力。
2013 年，蒙牛旗下雅士利集團進一步加快了國際化的步伐，除了在當地自主建設工廠，還打通了從奶源到生產銷售、從自主研發到質量管控的全部環節，開啟了蒙牛海外全產業鏈布局。2018 年，蒙牛印度尼西亞工廠從動工到開業用時 172 天，再一次刷新了「蒙牛速度」，也為開拓東南亞市場奠定了基礎。如今，蒙牛產品在新加坡、緬甸、柬埔寨、蒙古、印度尼西亞等國家和地區十分暢銷，並與法國、澳大利亞、白俄羅斯等近 30 個國家和地區開展了不同層面的合作，國際化布局已初具規模。
2017 年底，在蒙牛集團客戶年會上，總裁盧敏放作了「不忘初心 共贏冠軍」的主題演講，開啟了蒙牛的發展新階段。贊助 2018 年俄羅斯世界盃、發出構建「全球乳業共同體」倡議，蒙牛正快速走入世界舞台，讓世界人民感受到中國乳業品牌的魅力。
「草原牛」「中國牛」「世界牛」是蒙牛 20 年來的三個發展階段，同時也代表著蒙牛的三種品質。紮根內蒙古大草原，以天然無污染、高產高品質奶源彰顯出「草原牛」天然健康的質量優勢；致力於滿足消費升級需求，從奶源到終端嚴格把控產品品質，彰顯出「中國牛」以人為本的匠心情懷；發力國際化戰略，在全產業鏈層面開展國際對標，彰顯出「世界牛」致力服務全球的開放追求。
來源：人民日報
編輯：新乳業
轉載請註明出處