8 月 27 日晚，新乳業（002946）發布其上市後的首個半年報。報告期內，公司實現營業收入 27.10 億元，同比增長 13.48%；實現歸屬於上市公司股東凈利潤 1.04 億元，同比增長 1.9% 。上半年，公司堅持「鮮戰略」不動搖，以科技創新為引領，不斷提高品牌知名度和影響力，致力於成為「新鮮一代的選擇」，實現營收利潤雙增長。
以發展優質低溫鮮奶為主要訴求的「鮮戰略」一直是新乳業的核心戰略。報告顯示，公司在登陸資本市場以後，「鮮戰略」得到進一步強化，將繼續以「新鮮」為根基，推進「鮮戰略」落地實施，打造從源頭牧場至終端客戶的新鮮生態圈。
今年上半年，公司發布了全新品牌戰略——「新鮮一代的選擇」，新乳業將不僅是新鮮優質產品的供應者，更要成為新鮮生活方式的倡導者。報告期內，新乳業以「新潮」驅動體驗升級，持續加大對品牌宣傳的投入，加強與年輕一代的聯繫溝通。
上半年，新乳業與湖南衛視合作，旗下「初心」酸奶成為知名節目《我們的師父》贊助商，欄目在同時段綜藝節目實現收視六連冠，並配合開展「師父來了抖初心」抖音全國挑戰賽，獲得超過 7 億次曝光量；而新生代演員侯明昊作為「活潤」酸奶新的品牌代言人，更是為品牌注入更多新鮮時尚活力；5 月份公司與中國擊劍協會簽約，成為中國擊劍隊主贊助商，吸引了大批愛運動年輕人的目光；公司還同步開展了大量食育樂園活動，有超過 10 萬人次的親子人群參加了透明工廠游和牧場游活動，新乳業將「新鮮」以最直接的形式向消費者展現，各類營銷活動讓「鮮」的品牌基因深入人心。數據顯示，新乳業上半年低溫產品銷售占比提升至 60.99%，其中低溫鮮奶銷售增長強勁。
據披露信息，新乳業「新鮮」背後依靠的是研發端投入帶來的產品賦能。作為一家非傳統乳企，新乳業成立後對科技研發的投入一直保持穩定增長，上半年研發投入近 3000 萬元，同比增長近 25% 。公司上半年還繼續增加人才投入，通過引進國內外頂尖高校研究生來充實科研人員儲備；與此同時，公司還持續加大對成都市郫都區研發大樓的建設力度，目前已進入試運行階段，研發大樓設有西南地區一流的感官品評實驗室、產品穩定性分析實驗室、分子實驗室、基礎科學實驗室等重點科研平台。未來將在新產品的開發、產品檢測分析等方面持續發力。
截至 6 月底，新乳業旗下已擁有 20 多個產學研平台，特別是今年波士頓科研創新中心的建立，實現了公司「四洲四國」的全球化科研格局。公司未來將繼續圍繞優質乳工程、發酵劑和益生菌劑工業化技術、現代乳製品加工工藝和精準營養四個方向開展領域內核心技術攻關，助力企業新產品開發及效益提升。
報告還披露了公司上半年重點推進的數字化轉型戰略，內容顯示，此舉是其在組織管理上為推動「鮮」戰略落地而採取的重要舉措，是著眼於未來智能時代所進行的重要管理升級。該戰略下新乳業的營銷將更加精準，多樣化的數據將構建全方位用戶標籤，實現自動化的需求洞察、場景挖掘、產品定製等。智慧化的供應鏈讓牧場的管理、牛奶的生產和貨物的運送都更加智能，不斷縮短各環節所需時間，讓「新鮮」更快到達消費者手中。企業從奶牛飼養管理、牛奶生產、成品運輸到各職能系統的支持都愈發的智慧化，企業的運營效率更加高效，這都是『鮮戰略』的重要保障，相信未來新乳業的整體管理水將在新時代再上一個新台階，更好地支撐戰略實施。
報告期內，新乳業不斷推進奶源結構調整，優化奶源供應布局，加強與上游供應商的戰略合作關係。公司上半年在自有牧場持續推進優化精準飼喂管理工作，奶源品質得到持續提升。為適度加大自有奶源的供應，匹配公司銷售增長，新乳業在 7 月份宣布收購現代牧業 9.28% 的股權。作為一家一體化生產模式並通過 SGS 認證的企業，現代牧業擁有穩定優質的奶源。對於新乳業未來規模擴大和產品升級將帶來更大的奶源需求，現代牧業將在奶源上為其未來發展提供重要支持。而其分布於中國多個策略性地點的牧場，更為新乳業「新鮮」產品的供應鏈進一步優化提供了得天獨厚的條件。
前不久，新乳業籌劃收購了福州澳牛乳業 55% 股權，成為其進入華南和東南市場的重要跳板，開啟新一輪的併購動作。公開資料顯示，新希望乳業通過控股或參股杭州雙峰、河北天香、鄧川蝶泉等區域型乳企，完成全國第一輪布局；2015 年以來，先後收購蘇州雙喜、湖南南山、西昌三牧乳業品牌，進行第二輪全國布局。公司通過近 20 年的併購整合摸索，形成了一套完善的投後整合方法論，擅長通過整合增強被併購公司的市場競爭力並進而實現業績提升。上市後的新乳業動作頻頻，充分利用資本市場優勢整合資源，未來或將有更多資本動作，以加速行業資源整合，進一步實現對國內區域的全覆蓋。
當下中國消費升級的趨勢孕育著巨大的市場空間，低溫新鮮的優質奶作為國內市場的下一個發展熱點已經日益明朗，公司的「鮮戰略」與市場需求不謀而合，未來新乳業將會在「鮮戰略」的指引下，繼續在全國進行「新鮮」布局。
來源：新乳業
轉載請註明出處
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/H-bU2GwBJleJMoPMevZT.html