「冀縣暖氣片，部優產品，實行三包，代辦託運……」1979年，是改革開放後中國廣告業恢復元年，中央電視台首次製作播出了兩條國內電視廣告，其中之一就是宣傳河北冀縣暖氣片的。一個當時沒有任何知名度的社辦小工廠，居然敢第一個「吃螃蟹」，敢在國家電視台花錢做廣告，一時轟動了全國！
說起中國的廣告史，鐫刻著由冀暖創造的「三個全國第一」：全國第一家廠礦企業在中央人民廣播電台做廣告；全國第一家廠礦企業在中央電視台投放廣告；中央電視台第一次春節聯歡晚會排名第一的贊助商。
1979年，改革開放後中國廣告業開始漸漸恢復，但許多人仍把做廣告看作是自賣自誇。當時，中央電視台和中央人民廣播電台剛開始承辦廣告業務。暖氣片廠一名派駐北京的業務員把這個消息帶回廠里後，領導班子內部存在嚴重分歧，爭論要不要做廣告的會議從上午一直持續到晚上11點，最終達成了「豁出去扔一回錢試試」的意見。
楊振林把這名業務員叫到辦公室，叮囑他：「咱一定要做，一定把它弄成！」很快，暖氣片廠的廣告在兩家中央級大媒體「閃亮登場」。
這次廣告可謂一鳴驚人，收到了人們意想不到的效果，要求訂貨的信函、電報紛至沓來，有時一天達到上百件，廠里當年產品的銷售量比上年翻了一番多，「扔」出去的廣告費賺回了大市場。
1980年，國家基建規模壓縮，導致暖氣片滯銷，第一季度暖氣片廠積壓了30多萬元的產品。他們又是破天荒地花了15萬元在各地做廣告，加大宣傳力度，5月份實現產銷平衡，6月份銷大於產。一年下來，利潤比上年增加75萬元。
1983年春節前夕，央視首次辦春晚，邀請贊助單位到京商定排列名次，並明確通知各單位不做產品介紹之類的廣告性宣傳。
在冀縣暖氣片廠辦公室里，幹部們聚在一起商討赴京「參戰」對策。大伙兒的一致意見是，現在冀縣暖氣片廠的產品不是炕旮旯里的漢子，見不了大世面，更不是丑姑娘嫁不出去。在除夕夜這樣的電視收看最佳時間，一般的名次、老一套的形式堅決不要！
幾天後的中央電視台廣告部，20多個贊助廠家展開了一場激烈的名次爭奪，競價不斷升高。
「八千！」
「一萬！」
一些單位告退了。
「一萬二！」
「一萬三！」
幾家財大氣粗的廠家也擺出退卻陣勢。
就在這時，以擁有十萬職工、號稱全國十大企業之一的首都鋼鐵公司，以一錘定音的聲調報了個數字：
「一萬四！」
頃刻，全場啞然，主持人剛要拍板，報價者的笑聲還沒有消失，這時……
1983年除夕夜，全國的電視觀眾剛剛看完春晚聯歡，餘興未盡，電視螢幕上出現了冀縣暖氣片廠的幹部職工在鞭炮聲中向全國人民拜年的喜慶場面，隨後才是贊助單位的名稱：冀縣暖氣片廠，首都鋼鐵公司……冀縣暖氣片廠這個小小的社辦企業，硬是以一萬五千元的標價，在與赫赫有名的首鋼的較量中勝出了!
從那以後，暖氣片廠的廣告宣傳設了專門機構，每年投入幾十萬元。持之以恆的廣告宣傳，使產品銷量每年以10%的速度遞增。
冀縣暖氣片的創始人楊振林（左一）陪老伴兒在公園散步
1988年秋，6種型號數千噸暖氣片被裝上遠洋貨輪，從天津港駛向美國，在汽笛的長鳴聲中，中國出口暖氣片為零的歷史宣告結束。
1989年，冀縣暖氣片廠發展成為河北省鄉鎮企業第一名，入圍全國鄉鎮企業500強之列，冀州鎮成為「全國鄉鎮百顆星」之一、「河北省首批億元鎮」之一、衡水和冀縣首富鄉鎮。
文/摘編自《故事：改革開放四十年衡水企業家訪談錄》
編者：中共衡水市委出版社：河北人民出版社
編輯/賈立芳
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/Gcg0f24BMH2_cNUgnvxk.html