不管《囧媽》好看不好看,今年春節,徐崢將囧媽版權賣給位元組跳動公司(今日頭條,抖音,西瓜視頻的母公司),
然後位元組跳動給全國人民免費,免廣告看《囧媽》,對於觀眾來說,真的是一個福利。
因為如果網友覺得它好看,那麼網友就賺了,因為不需買票就能看這部電影;
如果網友覺得它不好看,那麼網友也賺了,因為以後不需要後悔買這張電影票!
但徐崢因為這個決策,攤上了大事,因為許多電影行業的工作者一起宣布抵制他!讓這個可愛的光頭有點頭痛。
為什麼會這樣?
這個問題有點複雜,是涉及電影行業背後的多重關係。
這個春節檔比較特別,因為新型肺炎出現,為了人民的健康,春節檔的熱門電影都在除夕前撤檔了,後來某些省份還要求電影院暫停營業
這些電影的「何去何從」?成了問題。
徐崢和位元組跳動公司就非常有創意,一個賣,一個買,
最終讓《囧媽》在位元組跳動旗下的平台獨家上線,全國觀眾都可以在家裡隨時看,而且還免費,免廣告。
在這件事中,
首先得益的是觀眾,因為觀眾可以在網上觀看春節檔的電影,並且是免費的,沒有廣告的!
徐崢及其背後的製作公司,也是得益者,因為他以6億多的價格賣給位元組跳動,這個價格沒有電影院分成,是實打實的賣價,而且不用擔心改檔的風險造成《囧媽》虧錢,他穩賺了。
位元組跳動儘管花了6億多,但它也是得益者。因為這個國內第一次有人做的創意,它首先已經獲得了許多人去關注它的相關產品(今日頭條,抖音,西瓜視頻),獲得大量流量,本身已經做了一次有效的廣告;
其次,網友也知道它居然可以看電影,這有利於它布局長視頻。收穫這麼多,才花6億多,很划算。
而這次事件中,唯一的「受害者」,也許是發行公司和電影院。
以前總有網友問:為什麼在內地,計算電影是否賺錢了,最粗劣的計算方法,是用電影最終票房減去三倍成本,而不是直接用電影最終票房減去製作成本?
那是因為賣一張電影票,除了製片公司外,發行公司和電影院都要分錢!
發行公司是負責給宣發工作,負責吸引觀眾到電影院去看電影;而電影院則負責直接售票,播放的,電影票能夠賣出去,他們也有功勞。
徐崢把電影上線到網絡,這就沒發行方和電影院的生意了,因為整個流程不經過他們,他們之前為囧媽付出的工作就白費了,特別是電影院,沒辦法從《囧媽》上獲利;
在這次事件中,他們都是輸家,所以他們才要抵制徐崢。
內地暫時是不存在電影院和流媒體之爭的,但國外已經有這兩者的矛盾
所謂的流媒體可以粗略地理解為像愛奇藝那樣的平台,
在國外,流媒體和電影院的戰爭早就打起了。比如國外的流媒體巨頭網飛(Netflix)已經嘗試獨立製作和發行電影,並且是不經過電影院,直接在它的平台線上播放。
上年的奧斯卡最佳外語片《羅馬》就是由網飛發行,主要在它的平台上播放,不在電影院裡播放,
今年網飛的「沖奧」作品《愛爾蘭人》也主要在網飛播放,在少量電影院播放僅為有資格沖奧斯卡獎。
相比電影院,像網飛這樣的流媒體巨頭,發行2D電影,可能更有優勢。
因為它們的盈利模式,和電影院是完全不同的,
它們是全天候,針對個人的,而且背後還有算法,可以基於用戶的喜愛去推送,不擔心排片,也不擔心同檔期電影競爭。
這些流媒體巨頭如果發展成熟,未來會大規模動了電影院的「奶酪」,
因為它們如果成熟,除了直接會讓電影院和發行方失去了許多從電影獲利的機會外,還會讓觀眾越來越不想進電影院看電影。
如果VR技術,3D技術等在電視,手機上的運用成熟,未來流媒體還可能搶了電影院特效大片的「生意」!
流媒體和電影相關行業的利益關係,本來就是對立的,所以在外國,它們的矛盾一直無法調和,一直「吵架」!
電影相關行業封殺徐崢,可能只為"殺雞儆猴"
單從這次徐崢和影院及發行方的矛盾來說,抵制徐崢是討回不了多少「公道」的!
本來今年春節檔就因為新型肺炎的原因,被取消了春節檔,就算《囧媽》考慮改檔,繼續從電影院播放,失去春季檔優勢,電影院從《囧媽》那裡可能賺不多了多少錢的。
他們之所以仍然堅持高調抵制徐崢,可能主要是想殺雞儆猴,害怕未來其他電影人也像徐崢那樣,破壞了「老規矩」!
因為在內地,除了位元組跳動公司目前是不差錢外,騰訊,阿里等巨頭都不差錢,它們旗下分別有騰訊視頻和優酷。
如果其他電影人學習徐崢,和這些巨頭搞類似操作,那麼破壞「老規矩」的電影人會越來越多,未來進電影院的人就越來越少,他們分的「蛋糕」就越越薄了,所以他們害怕了。
他們可能表面上是抵制徐崢,實際上可能是希望電影人遵守規矩,不希望內地流媒體未來動電影院的奶酪!
網際網路公司發展的過程中,會有一種現象:我把你幹掉,可能與你無關。
因為網際網路公司發展的最後,主要要做的事,就是「拉人頭」,收割用戶,用戶越多,它們的生意就越大。它們甚至經常做虧本生意,目的就是為了擴展用戶,只要用戶在手,未來做生意就簡單了。
因為這種思維,所以網際網路企業會經常「跨界」發展,突然之間會進入到本來與它毫不相干的行業。
像騰訊既做遊戲,又做社交,又做移動支付,曾經想過自己做電商,還有騰訊視頻等各種各樣的平台,APP等;
而位元組跳動公司本來是搞社交,搞信息流的,現在居然花6億多人民幣買下《囧媽》的獨家播放權,還免廣告,免費讓用戶看,可能是它跨界進軍長視頻領域的一步,
它可能是用它獨特的方式,在自己的產品體系發展出一個「網飛」來。
位元組跳動目前是具備條件的,因為它有今日頭條,西瓜視頻,抖音等產品,有一定的信息流,且很擅長用算法根據用戶喜好推薦信息,而且它還有錢,從自己的產品體系中,發展出一個「網飛」來,是完全有可能的。
其實它一直都在布局,在它的產品西瓜視頻里,本身就買了許多影視作品的版權,可以讓用戶直接看。只不過之前沒有過於高調地強調它的這個功能而已。
《囧媽》也許是它的一次「奇襲」!一次"大招」!
因為經過這次非常有創意的營銷,位元組跳動讓大批用戶知道它的抖音,西瓜視頻,今日頭條還可以看電視,電影,為它進軍長視頻領域的打下了完美的一仗!
至於它是否真的要在長視頻動真格,那就要看它未來幾年的布局了。
總的來說,徐崢被抵制的背後,其實牽涉了電影行業背後的多重關係,也同時驗證了在網際網路時代,電影行業也在不斷變化發展。
以上僅為個人觀點
洞察影視
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