親愛的SEMer，你有多久沒有看過書了?
我沒有時間!
我的生活節奏太緊張了!
我每天調帳戶就已經很累了!
現在都網際網路時代了，誰還看書啊!
這些都是阻礙你的理由。
但讀書並不僅僅只是學習，更多的鍛鍊一種獨立思考和發散思維的能力。
只要打開，看完就沒有那麼難。
所以，小編在這向你們推薦幾款書單，助你構建完整的廣告知識體系。
《好戰略，壞戰略》
戰略並不僅僅只是老闆一個人的事，而我們也不僅僅只是一個臭調價的。
那何為戰略?
戰略是找到自己的獨有價值，從而滿足用戶需求，並建立相對競爭對手的差異化優勢。
而《好戰略，壞戰略》這本書是一部釐清20年來戰略思想的經典之作，讓戰略重回本質。
這本書從以下三點向我們分析了一個好戰略的基本邏輯：
1. 調查分析：認清形勢，了解對手
2. 指導方針：為克服障礙而制定的整體思路
3. 連貫性活動：行動。
觀點簡單深刻、直截了當，沒有空話、套話，值得一讀。
《心理學與生活》
了解用戶的心理有多重要?
小編舉個例子。
我們都知道，對於二三線城市的用戶來說，簡直就是唯價格而尊。同樣的商品，只要你貴，我就買其他家的，不管質量或服務如何，反正網購我也摸不到。
於是有個賣沙發的廣告人就找心理學家給他出主意。他告訴這個廣告人，說：「你把你的著陸頁背景改成雲朵試試」。
結果，轉化真的變好了，諮詢的客戶也沒有那麼在意價格。
這是為什麼呢?因為雲朵會給人一種柔軟的感覺，利用背景去影響用戶，讓用戶的注意力從價格轉移到質量。
所以，這就是心理學的重要性。
而《心理學與生活》這本書可以說是經典心理學教材。美國史丹福大學使用多年的教材，也是全世界眾多國家大學普通心理學課程標準教材。
這本書通俗易懂，將心理學理論與人們日常生活聯繫在一起，也是一般大眾了解心理學的極佳讀物。
《讓創意更有黏性：創意直抵人心的六條路徑》
創意無處不在，它也無處不用。
想必我們大家都有被創意折磨地要死不活的時刻吧。
而《讓創意更有黏性》這本書，自出版之日就開始風靡全球，多年來高踞亞馬遜暢銷書排行榜，各行各業的人都可以從中找到表達創意或觀點最具黏性的方法。
《衝突》
怎麼說呢~這本書是由葉茂中老師所著，他的廣告我們大家肯定都看過，而他的書也非常值得你一看。
他從產品與用戶間的衝突向你解釋了：
我們要如何做營銷?
我們又要如何尋找進入點?
絕對是營銷人不可多得的一本書。
《矽谷增長黑客筆記》
用戶增長是每位營銷人都需要考慮的一個問題。
而《增長黑客筆記》這本書，是增長黑客之父Sean Ellis用親身經歷向我們總結出增長黑客必備的套路、內力和兵法。
方法論和具體案例相互結合，向我們講述了增長思維的建立，每章節都會給出可用的模板，絕對值得人手一冊。
《流量池》
流量池思維是什麼?
它不等於流量思維。流量池思維等於流量的快速獲取、流量的有效轉化、流量的運營和再發掘。
這本書通過品牌、裂變、微信、事件營銷、數字廣告、直播、BD、落地頁八大途徑破解流量困局，實現用戶指數級增長。
比起網紅理論派，作者的營銷實戰背景更充滿說服力，書里的各種案例也讓人折服。
《需求》
每一個抱怨背後都隱藏著一個未被滿足的需求，而每一個需求的背後必然隱藏著一個不可忽視的市場。
我們總認為，只要掌握了正確的手段，需求自然就會產生。於是，社會上產生了各式各樣的營銷。炫酷的廣告宣傳、鋪天蓋地的優惠券和打折信息。
其實，真正的需求與這些營銷手段並無關聯，那到底什麼是需求?
這本書會給你一個明確的答案。
暫且先推薦這七本書，歡迎大家看完後來反饋哦~
建議先看書時，可以先看完每一個小節後，就停下思考：
這節有沒有可以應用到我工作上的?
然後再接著看，一定要養成思考的好習慣。
原創作者/公號：老劉SEM
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