文 | 大家酒評內容中心 周琴

近日，茅台部分酒價格上漲，牛欄山黃龍也在悄然提價，白酒股票也恢復「活力」。

據經銷商透露，部分茅台醬香系列酒產品市場成交價格已上調了10%-20%。而自4月1日起，劍南春的水晶劍和珍藏劍的建議零售價也已上調，水晶劍的建議零售價調整為489元/瓶，珍藏級劍南春的建議零售價調整為788元/瓶。

無獨有偶，與劍南春同時提價的還有山西汾酒，自4月1日起，53度玻汾終端供貨價由480元/件上調至504元/件。在天貓、京東等電商平台牛欄山經典二鍋頭黃龍也在悄然提價，52度黃龍也由368元/瓶的價格提升為399元/瓶，45度黃龍由358元/瓶的價格提升為388元/瓶。

在新冠肺炎的肆虐下，各行各業都不同程度的受到了影響，由於取消了婚宴、生日宴會等大型聚會，白酒的需求也相對減少，然而在2020年第一季度即將結束時，各大酒企卻紛紛提價，為何酒企要在此時提價？

早就部署好漲價安排

事實上，很多酒企提價並不是突然提價，而是從去年就已經在醞釀。

如劍南春的漲價信息其實從去年年底就已經曝出，此番漲價只是按照公司的之前的部署進行，並非突然漲價。據以往劍南春漲價信息不難發現，劍南春漲價大多在春節前後兩個月漲價，今年受疫情影響，劍南春提價時間也稍微延後了，剛巧碰上此輪白酒提價。也有專家表示，劍南春選擇在春節前後漲價，是企業有意通過小幅漲價對沖通貨膨脹。

引領市場，提振經銷商信心

事實上，白酒的價格也反應著市場信心，即使疫情對市場的打擊較大，但廠家仍然要保持市場熱度，提示經銷商信心。

如茅台集團，除了飛天引領外，其他品牌也的市場也有提升，目前茅台迎賓、貴州大曲、賴茅等茅台醬酒系列的市場價格都在上漲，這也是順應市場需求。前兩個月，商宴、婚宴的減少，對茅台酒的需求量也相應減少，而四月以來，隨著疫情的影響減小，小型聚會的恢復，市場對茅台醬香酒的需求漸漸恢復，市場庫存恢復理性，茅台醬香酒的市場價格也相應的提高了，這是市場需求導致的。

其次，由於此次新冠肺炎影響盛大，部分經銷商信心不穩，酒企漲價也是為了維護渠道利益和經銷商的積極性。

理清價格體系

另一方面，價格的調整也反應了酒企樹立對產品價格體系，整頓市場秩序。

有經銷商表示，一直以來，牛欄山經典二鍋頭黃龍的價格體系較為混亂，不同平台價格相差懸殊。比如：永輝超市52度黃龍的價格為528元/瓶，而大商超市卻是498元/瓶，山姆會員店價格又為549.6元/瓶，可見52度黃龍在不同渠道的價差甚至能達到89元/瓶。因此，有白酒專家表示，此次牛欄山黃龍提價可能就是為了理順黃龍的市場價格，讓不同平台的價格逐漸統一。