說到借勢營銷，在社會化媒體上，鼻祖應該是杜蕾斯了，2011年北京暴雨，杜蕾斯用BYT套鞋的騷操作，打開了social借勢的大門。
雖然我在今年4月19號寫了一篇「從風流到下流的杜蕾斯式熱點」，但這是基於杜蕾斯內容核心的整體風格跑偏而寫的。
就像標題寫的一樣——原來是個風流倜儻的小賤賤，這回一下變成了下流無恥的大變態。作為正義的化身，我必須得噴他啊！
在開始今天的胡說八道之前，我要先解釋一下借勢。
所謂借勢，最核心的詞應該是「勢」。借勢借勢，沒有勢，借個雞兒啊？那麼所謂的「勢」，其最大的意義就是「注意力的集中」。
每當一個大熱點出現後，所有人的目光都集中在同一個地方，這就意味著平時眼神渙散的用戶們，精神抖擻了，雙眼能對焦了，開始關愛智障了！
就像剛才說到的杜蕾斯BYT套鞋事件，那是發生在北京百年不遇的暴雨基礎上的。
再舉個平台的栗子，比如：微博，在熱搜的話題下面發布內容獲得的流量永遠比直發的流量高。這也是為什麼微博熱搜話題下面永遠
有一堆垃圾廣告的原因，畢竟騙子也要恰飯的呀。
好了，解釋完了「勢」，我們來聊下怎麼「借」。其實關於借勢的技巧，很多營銷大師都在強調一個「快」字。
但是，兄弟，這他媽又不是搶劫，那麼快乾嘛？
我理解的借勢是分為三個Level的，第一個level是最低級的，就是湊熱鬧型，這個也是市面上最常見的類型。
各種節日、節氣的熱點海報是這個類型的重災區。我隨便放幾個教師節的案例，各位感受一下。
完全沒看懂
怎麼個意思？要給老師潑油漆？
感人肺腑的文案，可是跟你海爾有啥關係？
這張海報充滿了致敬，估摸圖出的也挺快的
每當這種節日來臨的時候，最興奮的應該是我的廣告類自媒體同行們了，因為這就不用想選題了！
直接案例盤點走起，蹭了熱點不說，工作量也減少了，最重要的是還能維護下客戶關係，簡直美滋滋啊！
《XX節經典借勢合集》《XX節借勢海報來了》《XX節借勢盤點》這些個內容全網飛起，其實，我覺得吧，這些標題真應該改成《XX節借勢車禍現場》《XX節尷尬借勢來了》《XX節借勢智障盤點》，這樣才真實嘛！
借勢的第二個level，就是跟產品相關型。
這個沒啥可說的，基本上市面上見到的還不錯的借勢海報，都跟產品相關的.
這種海報出街之後，用戶會主動思考，順便也就知道你這個品牌是做什麼產品的了，隨便扔幾個例子，各位感受下。
杜蕾斯愚人節借勢
雪花啤酒父親節借勢
創維父親節借勢（其實這個放世界盃也沒毛病）
借勢的第三個level，也是借勢的最高水平了，就是文化輸出。
這裡的文化輸出指的就是通過熱點，品牌會把自己的性格文化，傳達給用戶，強化品牌在用戶心中的性格定位，這種借勢就像病毒一樣，是會傳染的。
我這麼說各位可能還是不太明白，我舉個直白的例子，各位感受一下。
今年年初，最大的熱點莫過於蔡徐坤當選NBA的形象大使，然而這對於籃球愛好者而言，就像鳳姐代言維秘。
於是，一段蔡徐坤參加《偶像練習生》時錄製的自我介紹視頻被扒出來了，視頻中，蔡徐坤自稱愛好唱、跳、籃球、RAP，在秀了一段球技之後，又唱了一首《只因你太美》。
眾所周知，B站最濃厚的就是鬼畜文化了，蔡徐坤的這段視頻，對於B站的UP而言，簡直就是個寶藏般的存在。
接下來的事兒就不用我說了，B站全民鬼畜蔡徐坤，唱跳籃球RAP也成了一個梗。整個事件在蔡徐坤給B站發了律師函之後，達到了高潮。加上之前的楊超越和吳亦凡，B站三大水產巨頭也算是集齊了…
B站的這次借勢，就是教科書一樣的文化輸出型借勢，這種「借」就屬於有借有還的那種。
蔡徐坤代言NBA這事兒，通常來講，最多最多也就火個一禮拜，但是，B站的加入，使這個熱點持續了1個月有餘。
同時，熱點的本身也從蔡徐坤&NBA 變成了 蔡徐坤&B站。經此一役，B站社區的氛圍也變得更加濃厚了，同時，B站的用戶數也增長了，類似的借勢還有虎撲和吳亦凡的SKR等。
不知不覺寫了這麼多，做一個簡單的總結，純蹭熱點湊熱鬧的借勢咱儘量就別做了，沒啥意義不說，還浪費資源，最重要的是還容易被同行當成憨憨。
跟產品相關的借勢，還是建議做的，畢竟流量是集中的嘛；能夠形成文化輸出的借勢，必須是要做的，這種借勢就像病毒一樣，是會傳染的，強化自身文化的同時，還能帶來一定增長的！
最後，我要批評一下取關了我的粉絲們！喂喂喂！我真的是為了 偷懶 尊重你們才讓你們選擇的誒！啊！你們這幫人！看了我的推送不分享就算了！你們！你們竟然還取關！我好歹號稱也是廣告圈不正經的自媒體了，沒想到啊！你們比我還不正經！我真的！太！南！了！
作者：船長本尊
公號：感覺不對沒有亮點
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