今天簡單談一下寫作這回事。
不知道你們有沒有發現一些奇怪的現象，如果你聽一些行業非常資深的專家教授的講座或發言，往往會發現苦澀難懂，聽不下去。而那些看起來「沒那麼資深」的自媒體文章，你看完後，卻恍然大悟，給你一種撥雲見日的感覺。
是哪些專家不夠專業嗎，顯然不是。但這至少說明了一個道理，表達本身就是一個專業的學問，「擁有專業知識」並不意味著能「專業的表達」給受眾。
在這方面，我也走過很多彎路。我記得在之前一家公司，由於老闆是非網際網路行業出身的，我引以為豪的專業MRD、提案建議、工作報告，他似乎聽的似懂非懂。而運營負責人，總是能用淺顯的語言或一個形象的比喻，讓老闆一下子就明明白白。
我後面在做公眾號和自媒體之後，看了一些關於寫作、營銷、文案的書籍，剖析了不少現象級文章，才意識到在商業、網際網路、產品營銷領域那些看起來「夠專業」、「有啟發感」的文章，也不是一日之功，是需要大量刻意練習的。
下面是我對專業文章的寫作的一些感悟和總結。
1、清晰的閱讀者視角
有專業知識的人，很容易陷入一個「知識的陷阱」的圈套。就是在表達或寫作時，把「自己以為知道的」自動默認為「別人也知道的」。所以，在表達時，會把自己大腦中的大量知識、概念、術語，未經過任何加工，就一股腦的傾倒出來。
但他們忘記了一個基本的事實，既然你是「專家」很專業，那麼就意味著「受眾」不夠專業。「專家」和「受眾」的知識背景、人生閱歷、思維結構可能截然不同，這之間存在著巨大的溝通鴻溝。
所以，這就要求寫作者站在受眾——閱讀者的角度來思考和表達。
寫作或表達要站在閱讀者的視角思考和表達，這句話乍聽起來似乎很簡單，道理非常淺顯，以至於人人都懂。
但要做到卻非常困難。因為它是反人性的，本來你可以隨心所欲表達的東西，不能表達了。你需要把當前的「自我」給抹殺掉，用「他我」的同理心來重新構思、求證，這是一個非常痛苦的心理過程。
但是，奇妙的是，如果你能成功的抹殺掉你之前固有的知識結構、思維模式，帶著無數閱讀者的同理心去探索、發現、解構知識的時候，你會有和之前完全不同的體驗和發現。
2、大量鮮活的例子
這是混沌大學李善友的授課的一個PPT，你能看的懂嗎？
我就此專門在知乎上批駁過他的課程，故弄玄虛，誤人子弟，把簡單易懂的事情，講的非常抽象，晦澀，難懂。
因為世界上所有頂級的商業原理、諮詢報告、觀點、文章都是用鮮活、具體、可信的案例來支撐的。
有時甚至是案例或例子本身決定了觀點的獨特性，也奠定了你文章的價值，所以李笑來在一篇文章中提到好的例子是需要攢的，這一點我非常贊同。
3.啟發感的章節結構
同樣受思維認知的影響，我們似乎形成了一個習慣，脫口而出就告訴別人答案。
而好的文章會像一部電影一樣，通過背景，引發衝突，吸引人不停的讀下去。
常用的策略或辦法是提出問題、製造知識缺口、通過現象對比。
對專業類文章，提問是最好的思維利器，例如本篇文章的主題為「如何寫出有專業感的文章？」，可能會引發你的好奇心，「咦，專業感的文章有什麼寫作技巧？」，但我的主題為「論專業感文章的寫作」，你就不一定有興趣看了。
製造知識缺口，通過透露一部分主題，引發讀者的好奇心，接下來會怎麼樣？本文的標題還可以這樣寫，「寫出專業感的文章必讀5大原則 第一清晰的閱讀者視角...」
現象對比能製造強烈的反差，給人留下深刻的印象。去年朋友圈爆火的一篇文章《女版馬云：從月薪500元到身價400億，她留下2條職場潛規則！》，這個標題起的就非常成功，讀者看到月薪500元到身價400億，馬上會激發興趣，這是什麼人？這麼牛叉？
4.專業、自信、有力的詞彙
好的有專業感的文章，會用專業、自信、有力的詞彙來概括一些現象，或表達自己獨特的觀點，讀者能感受到作者的堅定、清晰、有力的表述。
以如何來寫文案為例，我們分別來看下2種寫法的差異。
普通寫法
藉助於圖像
手機拍照很厲害：可以拍月亮的手機
確定使用場景
智能路由器夠智能：可以在家裡下片的路由器
給出指引
希望讀者點贊：在文章末尾明確指出，請幫忙點贊
告知好處
徵婚人告知結婚的好處：獨生女，1989年出生，杭州本地人，年薪20萬，名下有10套房產。
列出詳細參數
華為手機列出詳細參數宣傳手機賣點：潛望式鏡頭、RYYB CMOS、1/7底片...
李叫獸式專業、自信、有力的寫法
藉助於圖像 ——塑造視覺感
手機拍照很厲害：可以拍月亮的手機
確定使用場景——定位合適的使用場景
智能路由器夠智能：可以在家裡下片的路由器
給出指引——提供導火索
希望讀者點贊：在文章末尾明確指出，請幫忙點贊
告知好處——指出利益從對方出發
徵婚人告知結婚的好處：獨生女，1989年出生，杭州本地人，年薪20萬，名下有10套房產。
列出詳細參數——分解產品屬性
華為手機列出詳細參數宣傳手機賣點：潛望式鏡頭、RYYB CMOS、1/7底片...
可以看出，同樣一個概念，不同的詞彙來表達，給人的感覺差異非常之大，所以有專業感的文章，需要給讀者發出清晰、有力、專業的建議和指令。
作者：陳文中
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