割粉絲的韭菜，聞者傷心、見者落淚

最為人詬病的，是她「割韭菜」上頭，算計觀眾口袋裡的仨瓜倆棗，且不止一次。

2022年11月，歐陽娜娜的個人品牌Nabi上線。

售價近千的浴袍、近千的睡衣、388一條的圍巾、438一件的衛衣、388一隻的玩偶、168一雙的襪子、148一個的眼罩。

輕奢價位，有與它匹配的設計和質量嗎？

有服裝行業的從業者指出，Nabi品牌售賣的浴袍，用料里有86%屬於價格低廉的滌綸，成本價在65元一件。

每賣出一件浴袍，歐陽娜娜小姐含淚血賺923元。

質量配不上價格，難道，賣的是設計？

幾乎所有產品都上下全白，浴袍全白、睡衣全白，和酒店裡提供的免費浴袍別無二致。

唯一能稱得上是設計的，可能是繡上的品牌logo。

這個連字體都算不上別出心裁的logo，就是歐陽娜娜自稱三年磨一劍的結果。

感動，淚目，她明明可以直接搶，但還是顧忌於體面，特意給你做了個品牌。

因為設計過於「極簡風」，定價過於離譜，有網友玩梗，在水杯上寫「nabi」，在紙巾上寫「nabi」，在口罩上寫「nabi」。

落筆，即是歐陽娜娜獨家設計的誕生，二手網站上一放，定價999，不包郵。

她以體面之姿，行割韭菜之舉的事情，遠不止這麼一件。

2022年9月，推出個人潮牌前的兩個月，歐陽娜娜置辦了自己的音樂藝術展，票價42元。

藝術嗎？

不見得，更像是網絡流行審美薈萃。

「我在三里屯很想你」、「想你的風還是吹到了這裡」……

這些土味情話路牌，不就是一度風靡朋友圈，又被叫停被拆除的「浪漫路牌」？

所謂的藝術裝置，是少女風床鋪、蒸汽波燈牌、復古娃娃機、復古唱片……

很眼熟，這不就是網紅自拍館、網紅打卡聖地？

「ins風」、「澀谷風」、「原宿風」、「純欲風」……

這一個個網絡流行審美風格，因大明星歐陽娜娜升咖，搖身一變，也可以叫做藝術了。

2021年8月，歐陽娜娜還曾辦過一場線上演唱票，美其名曰「回饋粉絲」，但入場券需要6元。

算計流量，挖空心思營銷炒作

相比於個人潮牌、藝術展，這種割韭菜之舉，在立人設、營銷炒作這些事情上，歐陽娜娜和她的團隊明顯要上心得多。

至少，做這種事情尚需要她親力親為。

但不變的，仍是掛著羊頭賣狗肉。

「每個女孩都想活成歐陽娜娜」，堪稱網際網路明星營銷失敗案例之一。

無論是其狗皮膏藥本質，還是其中透露出的價值觀，無一不槽點滿滿。

把這個營銷標語拆解開，女孩們為什麼要以歐陽娜娜為理想人生標準?

因為她「出生就是小公主」、「有貌有才」、「受人歡迎」。

「出身就是小公主」這一條，依據是：「爸爸歐陽龍曾是男演員，當過節目製作人，現在橫跨政商兩界；媽媽傅娟是資深藝人；姑姑歐陽菲菲曾經更是與鄧麗君齊名的一線歌星。」

除此之外，還有「林青霞從小看著她長大」，「家住令陳漢典艷羨的台北豪宅」、「姑父是日本貴公子」……

她穿衣自由，有數不盡的奢侈品，穿不完的匡威，探不完的高檔餐廳。日常就是拍拍拍、買買買。

不僅出身好，還有貌有才。

6歲開始學大提琴，7歲就考入少年交響樂團，成為大提琴首席。

年僅10歲便舉辦自己的生日演奏會，連辦三場巡迴獨奏會。

13歲時，考入錄取門檻相當高的柯蒂斯音樂學院，並獲全額獎學金，成為郎朗的校友。

14歲時，身上多了個「女作家」頭銜，和媽媽合作出書，全國各地辦簽售會。

上《天天向上》，「憑氣質和才華把豆瓣女神南笙秒成渣」。

《偶像來了》錄製半途，跑去開了內地巡迴演奏會，成為北京國家大劇院年紀最小的演出者。

更有好人緣、乃至強悍的異性緣，簡直就是人見人愛、花見花開的「人間極品」。

和劉昊然、陳飛宇互動親密又美好，他們好像都對她有意思，每拍一部戲，收穫一個新CP，號稱「男神收割機」。

拍攝《破風》，和三位男主角打成一片，崔始源說要等她六年，彭于晏是她的好朋友、竇驍是她的好哥哥。

王源、陳學冬、房祖名，這一圈男星，都與她交情不淺。

因為異性緣實在好，好得讓人艷羨，一些網友忍不住向她取經。

據網友說，也不知道是哪個網友先說的，用她的頭像容易脫單。

還有人一本正經分析起她與男明星之間的相處模式，眼神、打扮、小動作、話語……

諸如此類，試圖通過模仿她，博取異性的好感。

經由「營銷鬼才」楊天真之手，「女孩都想活成歐陽娜娜」的口號，在某一段時間裡，的確是成功的。

但日子久了，口號泛濫了，人們就察覺出異常了。

本質，是歐陽娜娜與經紀公司的合謀，試圖抹煞一部分女孩們的心智，號召她們進行崇拜。

而崇拜本身又無根無基，毫無內涵，甚至於荒誕。

崇拜她「起點高，出身好」，翻譯過來是「家境人脈即一切，努力無意義」。

羨慕她「吃穿用度自由昂貴花銷大」，翻譯過來是「消費主義」。

崇拜她「和男明星處得好」，翻譯過來是「自我價值、人格魅力的證明還得掛靠在『異性緣『這種虛無縹緲的東西上」。

更何況，這個營銷本也有「掛羊頭賣狗肉」之嫌。

比如，她柯蒂斯預科未念完，中途逐夢演藝圈，還以「大提琴藝術家」之名行走江湖的經曆本身就遭人非議。

再比如，她與男藝人的相處方式，在網絡上本就貶多於褒，甚至絞殺了她的路人緣。

路人緣不佳的明星營銷「好人緣」，可信度和可行性不高。

還比如，措辭用「每個女孩都想」，透露著一股滑稽的虛假宣傳感。

也不是每個女孩都想。

比如9歲就拿百花獎最佳新人獎的張子楓，14歲拿金馬的文淇，就不想成為只會「螞蟻競走」和「加油鹿小葵」的歐陽娜娜。

算計同行，「看人下菜碟」修煉到爐火純青

她要塑造「人見人愛」的人設，也難免把同行當道具使。

同性是炒作閨蜜情的利器。

前腳與宋祖兒用同款手機殼，穿同款衣服，通話兩小時，一起直播，親親抱抱。

中間還加贈一個林允。

後腳上《嚮往的生活》，抱怨「在娛樂圈裡沒有太多好友」，然後在一期節目錄製的短暫時間裡，迅速和張子楓成為閨蜜。

此後是一樣的程序：一起逛街，一起拍照，吃穿用度同款。

往後，閨蜜席又多出一張凳子，上面貼的是「任敏」的名字。

她們牽手走紅毯，一起穿公主裙。

她的藝術展開幕，劉昊然、張子楓、李現、春夏、喬欣、汪蘇瀧、關曉彤、徐夢潔等一眾圈內好友前來助陣。

這不朋友挺多的。

那「沒有太多圈內朋友」的意思是凡爾賽，還是「其實和他們都不太熟，他們只是我立人設和宣傳的工具」？

而長得好看，又擁有眾多女粉的男星則是炒CP的利器。

《吐槽大會》上，龐博調侃她說：「每拍一部戲，別的演員負責演戲，她負責宣傳。」

確實，每拍一部戲，她便包圓了炒作CP這一活計。

拍《北京愛情故事》和劉昊然炒，拍《秘果》和陳飛宇炒，拍《是！尚先生》和陳學冬炒。

上《潮流合伙人》與范丞丞組CP，上伯克利與王源組CP……

具體的操作方式是肢體接觸，以及曖昧的互動。

比如，角色扮演「樹袋熊」。

比如，未經許可進對方房間，動對方衣物，以彰顯親密。

比如，可以當作言情小說細節描寫素材的小動作。

比如，以宣傳為名的曖昧互動。

比如，語焉不詳的回應。

比如，工作室點贊炒CP文章。

她在鏡頭前，她的團隊在通稿里，都深諳如何彰顯與某一個人的親密程度：抱抱親親貼貼、用同款、叫爸爸、索取安慰……

這些小動作本無傷大雅，但用得多了，就難免致使真誠感流失，滑向「賣弄技巧」、「賣弄心機」，招致「綠茶」罵名。

偶爾也露出馬腳，露出把人工具化，看人下菜碟的本質。

推出品牌時，她給人送禮，請別人幫忙推廣。

給「豪門闊太」奚夢瑤的是一整套。

給周雨彤的是三件套。

網紅出身的林小宅則只有一隻玩偶。

給具有帶貨效力的幾十萬粉的博主是一整套。

給幾千粉博主的則是一條圍巾。

送禮物也分三六九等，這個嘲點是抹不掉了。

機關算盡太聰明，反誤了卿卿聲名

營銷「女孩們都想活成的樣子」失敗，遭群嘲了，她另行策略，賣起慘來。

《嚮往的生活》里，她哭訴不開心的事情太多，每晚都睡不著。

她鑽進何炅懷裡哭，鑽進張子楓懷裡哭，在場的同輩前輩都停下話題，一起安慰她。

《拜託了冰箱》里，何炅替她的「螞蟻競走」名場面開脫，歸咎於剪輯、設定和導師，說她背負太多，受了太多委屈。

她在一旁聽著，連連點頭。

她哭了，但作為觀眾，作為一生收入可能僅是她年收萬分之一的人群，我們實在沒辦法共情她。

因為她的哭泣與抱怨里，有太多「得便宜還賣乖」的不適感。

靠著身世進圈，靠著營銷出圈，占盡紅利，卻無一代表作，難道不是「德不配位擠占資源」？

而她本人與團隊對人設與營銷的迷信，也成為了日漸浮躁的演藝圈的註腳。

技能是拍vlog、拍照、妝容、提供人生理想模板，要真仔細劃分工種，她只能歸類於「網紅」。

但只要她想，她便有拍不完的戲，上不完的綜藝。

想進圈賺快錢了，說：「我不希望大提琴是我人生的唯一。」

演技太差被罵了，說：「我拍戲隨緣，以後重心還是放在音樂上。」

轉頭又見她進組，拍起了古偶。

片場是她家，想來就來，想走就走。

都嘲笑她全網無活粉，都嘲笑她業務能力差，演戲唱歌都不行，都嘲笑她只會營銷與炒作。

但荒謬的是，她也的確紅了。

這難道不是「劣幣驅逐良幣」的最佳演繹？

她的紅，消解了實力與誠懇的重要性，也消解了實力派演員們發展空間。

已經得到的太多的錢與名。

到頭來，還要把自己急功近利的後果，歸咎於觀眾不夠寬容。

她哭，她抱怨起娛樂圈太難混。

別人把演藝圈稱作是「高危職業」，她也好意思來摻和。

機關算盡太聰明，反誤了卿卿聲名。

著迷於營銷、人設、賣慘、當網紅，的確能迅速攫取流量，但消耗的是路人緣與未來的發展空間。

她兩條路被堵死。

實力派當不了，沒有作品，出道多年的記憶點很多，但令人啼笑皆非：「螞蟻競走」、「加油鹿小葵」、「vlog拍得不錯一女的」、「專屬攝影師崔峻超很會拍」、「娜比富家千金妝」……

當然，不是沒有憑藉好作品挽回口碑的可能性。

但天賦的不足，需要多大程度的努力彌補？

摒棄浮躁的心性，又需要付諸多少決心？

她真的能做到嗎？

當偶像也沒人買帳，因炒CP被一眾男藝人粉絲圍剿，一系列割韭菜的行為也早已敗盡了路人緣。

多可惜，看似吃盡了青春的紅利，實則浪費了大好青春。

路越來越窄，人越來越迷茫。