隨著移動網際網路流量紅利的不斷減少，向線下拓展已經成為電商巨頭們盯準的方向了。
曾經勢同水火的線上線下市場，在新的消費時代最終結盟並融為一體。
近年來，頻頻爆出百貨商場倒閉關店等消息，隨著電商平台不斷向線下滲透，線下線上結合的格局已經形成，在未來，部分傳統市場商品將面臨巨大的生存壓力。
▉電商蔓延線下
今年的雙11不僅是線上市場的盛會，也是眾多電商品牌線下市場的盛會。
像完美日記，三隻松鼠、林氏木業等從線上起家的電商品牌，在線下實體店也有滿減折扣，與線上同歡。
就像前不久京東電器超級體驗店開業發布會上，徐雷把京東電器超級體驗店重慶店稱為「今年京東雙11全球好物節的最大『驚喜』」。
驚喜隨著雙11的到來揭開了神秘面紗：5W平建築面積、2000多個車位、8萬種實貨，20萬以上的sku、5G信號全覆蓋、沉浸式體驗、網紅打卡地……
京東的這種線下活動，是在走進消費者，搶占線下流量。
現今各大電商平台爭奪客戶用盡各種花樣，網際網路紅利也逐漸消退，獲客難成了大家共同面臨的難題。
近年來，零售業線上線下結合已成為行業趨勢，阿里巴巴、京東等電商一直通過收購、投資等方式搶灘線下。
▉傳統市場何去何從？
受到線上市場的衝擊，線下市場規模正在逐漸縮小。
近幾年來，全球很多知名實體零售品牌都在面臨倒閉關店等殘忍的現實。
於是整個行業都有一個共識：線下零售市場正面臨寒冬。
外受電商新業態衝擊，內頂運營成本攀升、活力不繼的壓力，盈利能力逐年下滑，接連的關店潮令艱難局面凸顯。
另一方面，不斷湧現的新零售業態正來勢洶洶地瓜分市場，所以，對傳統市場來說，如何在傳統渠道疲軟、零售業巨變的情況下，轉變思路，主動迎接時代潮流，顯得尤為重要。