「要加強網絡直播帶貨審查監管，完善『網紅帶貨』誠信評價機制」，這是中消協首次對網紅帶貨表明態度，也可以視為中國監管部門已經將網紅帶貨列入了監管範圍。至此，網紅帶貨不再游離法外，打擦邊球必將付出代價。
1.
中消協開始監管網紅帶貨，直播帶貨不能成法外之地
今年雙十一過後，中消協通過網際網路輿情監測系統，對11月1日至15日期間「雙11」相關消費維權情況進行了網絡大數據輿情分析，並形成分析報告。其中，針對網紅直播帶貨現象，中消協報告指出，直播帶貨銷售方式「野蠻生長」與平台責任意識相對薄弱是引發今年「雙11」網絡消費維權輿情的主要矛盾之一。
報告稱，直播帶貨銷售方式在今年「雙11」期間出盡風頭。然而，與直播帶貨交易火爆的場景相對應的，卻是網紅與平台規則意識的普遍缺失。
這其中，中消協重點指出了不少網紅直播帶貨不同程度存在誇大不實宣傳，甚至銷售「三無」產品、變質產品等問題。同時，也對網紅及其所在平台對維護網絡促銷秩序缺乏應有的擔當，對售賣商品缺乏嚴格准入審核、統一管理。高紅利、低門檻表明態度，要從源頭治理網紅直播售賣商品質量參差不齊的亂象。
（圖自中國消費者協會官網）
具體而言，中消協明確提出了要加強網絡直播帶貨審查監管，完善「網紅帶貨」誠信評價機制。中消協表示，健全監管機制，既要重視「以法管網」，還要善於「以網治網」，通過信息共享、多措並舉，加強對「網紅帶貨」行為的管理和監督，發現數據造假、不實宣傳、售賣不合格品等問題，及時出手干預。
中消協同時指出，要督促電商平台完善「網紅帶貨」的誠信評價機制，將粉絲評價、舉報、監管部門的調查處罰信息等記入評價系統，將違法情節嚴重、污點信息較多的網紅拉入黑名單，取消直播帶貨資格，通過誠信懲戒手段規範直播帶貨行為，保障消費者的相關合法權益。
可以說，在當前網紅帶貨熱潮之下，中消協潑下的這盆冷水來的正是時候。因為，只有給網紅帶貨降降溫，大家才能真正看到披著羊皮後面的網紅帶貨真相，也才能讓作為技術革新升級與網紅「粉絲聚焦效應」融合共生產物的網紅直播帶貨，走向良性可持續發展之路。
2.
網紅帶貨接連獲刑，泛濫帶貨不應成為新常態
其實，一邊是中消協站在消費者權益保護角度發聲，另一邊則是法律也開始懲罰不守遊戲規則的劣質帶貨網紅。
就在近日，台州市椒江區人民法院公開宣判被告人王婧、孟凡斌詐騙一案，以詐騙罪判處王婧有期徒刑4年8個月，並處罰金人民幣7萬元；判處孟凡斌有期徒刑4年，並處罰金人民幣7萬元；二被告人已退出的贓款共計人民幣36萬6526元，發還各被害人。
這裡的孟凡斌正是網紅「祁天道」的真名。作為某短視頻APP的知名網紅，最紅的時候他曾經擁有4000多萬粉絲，號稱該短視頻APP的一哥。
其實，這還只是網紅獲刑的冰山一角。就網紅帶貨獲刑而言，一個典型的案例是，知名網紅模特劉某，自恃「網紅效應」能量巨大，購買了攪拌釜、粉碎機等設備利用百炎凈、氯黴素作為原料，自行製作、銷售祛痘美白萬能膏，涉案金額近30萬元。刑事審判中，法院認定劉某構成生產、銷售偽劣產品罪，判處其有期徒刑1年8個月，緩刑3年，並處罰金15萬元。隨後，受害者提起了民事賠償訴訟，主張十倍賠償。法院審理認為，劉某的刑事處罰不免除其承擔民事懲罰性賠償責任，支持了消費者的訴請。
無獨有偶，明星帶爛貨也難逃法網。譬如，本山傳媒有限公司演員趙丹，藝名胖丫，就在未取得藥品生產、銷售許可的情況下，通過直播平台宣傳、出售自製的「純中藥減肥膠囊」，獲利巨大，並造成多名使用者出現不良反應。去年12月28日，法院以生產、銷售假藥罪判處趙丹有期徒刑3年，並處罰金50萬元。
3.
網紅與品牌共贏，用直播帶貨賦能品牌方才是必由之路
網紅帶貨的接連獲刑，背後反映出的是泛濫帶貨正成為新常態。而倘若監管部門和行業、品牌方不聯合發力，讓這種新常態肆無忌憚的持續下去，對任何一方都是不利的。
可以說，無論是中消協的監管，還是網紅的獲刑，網紅帶貨作為短視頻和直播時代的特殊產物，必須從甩庫存、帶爛貨向賦能品牌建設升級。從帶爛貨到帶好貨、帶真貨、帶質價比而非性價比的優質貨，將銷售與品牌方的品牌建設和維護兩手抓，方才是網紅直播帶貨的必由之路。
正如昨日「社交電商傳媒」公號刊文《網紅直播帶爛貨還能持續多久？》中所說，「也許，我們把網紅帶貨這個事情理解偏了，也許我們不應該把網紅直播賣貨當做一個品牌銷售渠道，而是當做品牌建設渠道才更為貼切一些！」
文章來源：社交電商傳媒，特此鳴謝！
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