蘋果將於北京時間9月10日凌晨召開秋季發布會，推出新款iPhone 16手機並更新系統。蘋果此前就已預告，iOS 18系統將於今年秋季推出，iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia系統將提供Apple Intelligence智能系統。
由於蘋果新手機iPhone 16即將上市，且包括iPhone 16在內的部分蘋果手機型號後續將搭載Apple Intelligence，此次發布會備受矚目，市場也期待iPhone 16引發蘋果「超級銷售周期」。據記者梳理，當前已有關於蘋果新品價格和形態的猜測，多個市場研究機構則關心iPhone 16能否帶動蘋果手機銷量增長。有市場研究機構預測，因搭載Apple Intelligence，蘋果iPhone 16可能會漲價。
iPhone 16會漲價嗎？
關於蘋果發布會的內容，市面上有多種猜測。知名蘋果爆料記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)預計，蘋果此次發布會將推出iPhone 16系列、新款AirPods Max耳機，並將推出低端AirPods 4，蘋果將不會發布Apple Watch。他預測iPhone 16型號將配備觸摸式相機按鈕，發布會的重點將集中在AI和A18晶片。
集邦諮詢預計，iPhone 16系列新機將分別採用全新A18和A18 Pro處理器，為了支持Apple Intelligence功能，iPhone 16將DRAM（動態隨機存取存儲器）全面升級。此外，集邦諮詢預計iPhone 16採用的A18和A18 Pro為台積電3nm製程，iPhone 16 Pro系列兩款手機的面板尺寸較前一代略有增大。
iPhone 16是否會漲價是各分析機構和分析人士關注的重點。從零部件看，今年存儲器價格有所上調，且蘋果為研發Apple Intelligence投入了一定成本。
集邦諮詢預計，新手機造價受存儲器價格上漲的影響，iPhone 16總成本略有增加，但考慮到手機市場下滑趨勢，預計蘋果將繼續採取謹慎的定價策略，iPhone 16四款新機美元定價有望與iPhone 15系列持平，或因成本增加略有上調。蘋果可能會因遵循去年Pro Max的策略，將基礎容量起點提高至256GB來淡化售價上漲的印象。
去年iPhone 15系列發布時，iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起售價分別為799美元、899美元、999美元和1199美元。集邦諮詢預計，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的起售價分別為799美元、899美元、1099美元和1199美元。馬克·古爾曼預計，iPhone 16 Pro的入門價格不會在999美元的基礎上上調。
市場研究機構Counterpoint Research分析師則預計，蘋果可能通過略微提高價格來抵消運行Apple Intelligence的成本。此前Counterpoint Research合伙人兼研究副總裁Neil Shah還告訴記者，將Apple Intelligence集成到蘋果設備是一筆昂貴投資，需投入大量研發資源來開發和訓練數十億參數的模型並確保數據能安全存儲在蘋果的「私有雲」中，且確保未來能與大量以Apple Intelligence為核心的蘋果應用交互，蘋果在某個時候將不得不通過Apple Intelligence或相關服務來盈利，收費理想價位可能是美元9.99美元起或更高。
將開啟蘋果「超級銷售周期」？
關於iPhone 16是否會開啟蘋果「超級銷售周期」，各機構的判斷並不一致。
投行Wedbush此前發布報告稱，iPhone 16系列將開啟蘋果歷史上最大的升級周期，預計iPhone16系列的初始出貨量將超過9000萬部，超出先前8000萬至8400萬部的市場預期。全球有約3億部iPhone在四年多的時間裡沒有升級，這為需求大幅激增奠定了基礎。隨著AI驅動的升級周期的形成，蘋果在2025財年的iPhone銷量可能會超過2.4億部。
Counterpoint Research分析師也提到，對蘋果手機而言，積極因素在於蘋果上次的iPhone收入超級周期是2021年，因此會有相當數量的消費者使用iPhone 12和iPhone 13，這些消費者可能會決定升級並推動iPhone收入增長。
集邦諮詢預計，市場對Apple Intelligence的期待有所升溫，加上2023年基期較低，預估蘋果iPhone 16系列四款新機在2024年下半年的產出總量將達到8670萬支。不排除蘋果有機會在年底超越三星首次成為全年智慧型手機生產量市占率第一名的可能性。
不過，一些市場研究機構和分析人員認為，Apple Intelligence為蘋果帶來的iPhone銷量增長不會那麼快體現，因此今年iPhone收入將維持平穩而非快速增長。
Counterpoint Research分析師預計，iPhone 16系列推出有望在2024年底將配備 Apple Intelligence的iPhone基數增加到超1.25億台。Apple Intelligence對蘋果出貨量和收入增長的影響將在2025年及以後更加明顯，因為AI的推出在功能和地區方面是分階段的，而iPhone收入今年預計保持平穩。
馬克·古爾曼預計，雖然一直有關於iPhone 16開啟蘋果「超級銷售周期」的說法，但這不會發生，有機會開啟「超級銷售周期」的是iPhone 17。
市場研究機構IDC研究總監Nabila Popal也認為，儘管蘋果新機有很多亮點，包括將搭載Apple Intelligence，但由於Apple Intelligence沒有完整的語言支持，所以很難為新產品帶來太多增長，其影響更多是阻止蘋果的衰退。
IDC分析師Ryan Reith認為，消費者會關注Apple Intelligence，但消費者同時有GPT等其他選擇來使用AI功能，所以Apple Intelligence很難直接驅動新的消費者購買。如果沒有促銷和大幅優惠，AI智慧型手機市場發展依然很有挑戰。
此外，蘋果也面臨競爭。華為發布會幾乎與蘋果「撞檔」，華為將於9月10日的發布會上推出三摺疊手機MateXT非凡大師，該手機已開啟預訂，華為商城顯示該產品預約人數超200萬。
Nabila Popal認為，蘋果面臨競爭，特別是來自中國市場的競爭，比如競爭對手華為。中國一直是蘋果最大的市場，近幾年華為開始復甦，導致過去幾年蘋果的快速增長趨勢遇到停滯甚至略有下降。
市場分析機構TechInsight近日則發文稱，如果華為與蘋果的發布時間間隔較長，可能會導致大量消費者選擇iPhone 16系列，而華為決心在第三季度繼續保持領先地位，吸引部分蘋果用戶。TechInsight數據顯示，今年第一和第二季度，華為在中國的市場份額超過了蘋果。