安卓手機與iPhone最大的區別，除了配置、系統上，可能就是外觀了，安卓手機每年的外觀都在疊代更新，比如上一代產品與今年的產品放在一起，把Logo遮住根本看不出是疊代產品，但是換成iPhone就不同了，這一次的產品能找到上一代的影子，甚至能找出三四年前產品的模樣，因此很多果粉以及安卓用戶不解，為什麼iPhone三四年外觀沒有大變化？
一、蘋果在堅持「延續性創新」
「延續性創新」是指在現行技術基礎上進行對已有產品和工藝進行局部改進與創新，而iPhone顯然就在遵循「延續性創新」，比如2017年發布的iPhoneX與2020年發布的iPhone12對比，還是能找到一些相似之處，那就是正面的劉海屏，四年的時間蘋果沒有對劉海機型任何縮減。
蘋果對iPhone的外觀改動十分謹慎，並不是因為蘋果江郎才盡，也不是缺少設計師，主要是現在的蘋果要保持一個平穩增高的趨勢，如果改為「顛覆性創新」，可能會有很多用戶不適應，搬起石頭砸自己的腳，得不償失。
二、安卓手機品牌多競爭激烈
了解安卓手機市場的朋友都知道，旗艦機市場的配置同質化很嚴重，比如今年大家都是清一色的2K屏、120Hz高刷、驍龍888處理器、4800萬、5000萬或者是1億像素鏡頭，如果安卓手機每年的外觀變化不大，用戶可能沒有換機慾望，就算有估計也會考慮其他安卓品牌。
三、蘋果庫存囤貨較多
還有一種說法是因為蘋果庫存囤貨太多了，導致上一代iPhone所使用的螢幕、背板到目前為止還有很多，因此去年iPhone12所使用的背板和螢幕，今年還可以被應用在iPhone13之上，這樣一來能夠節省不少成本與時間，讓iPhone可以進行更大規模的生產，不過這條消息也僅限於傳聞。
最後
當一個帝國已經屹立在行業內時，管理人要做的不是如何突破、如何改變，而是如何維繫這個帝國的風貌，使它可以處於長青的位置，「顛覆性創新」要做的改變太大，用戶可能一時間無法接受，只有「延續性創新」才能讓iPhone一直處於行業巔峰的位置，蘋果不是缺乏創新，只是在該創新的時候大膽創新，就如同當年喬布斯推出的第一代iPhone、第一代iPad、第一代MacBook一樣。