圍繞著「中國有錢人都買什麼藝術品」這個話題，由胡潤百富與雅昌藝術市場監測中心聯合發布了《2019中國高凈值人群藝術品投資白皮書》，通過數據客觀揭示了中國高凈值人群對藝術品的需求、認知和期待。

通過本次調研發現，在中國藝術品拍賣市場三大板塊（瓷器雜項、油畫及當代藝術、中國書畫）中，中國書畫特別受到市場青睞，份額占到近40%。

高凈值人群對藝術品的態度，也從基本認知，轉為相對認可，藝術品在未來擁有廣闊前景。

中國高凈值「藝術品」人群畫像

根據《白皮書》給出的定義，家庭凈資產千萬以上、常住地在中國境內、年齡20歲以上、初中以上學歷，且過去有過藝術品收藏經歷或未來一年有藝術品收藏意願的人群。

研究顯示，中國高凈值藝術品人群的平均年齡為37歲，女性比例略高，占 51%。高學歷是這一群體的普遍特徵，有91.4%的人群擁有大學本科及以上學歷，且75%為已婚狀態。

人群當中有76%的人擁有5年以下的藝術品收藏經驗，看來，現有藝術品人群中，投資「新人」數量巨大。

那麼，高凈值藝術品人群偏好買哪些藝術品呢？

硏究發現，目前藝術品投資人群最關注的五個品類分別是：中國書畫（37.5% )、珠寶翡翠（21.2% )、玉石器（10.6% )、西畫雕塑（8.7%) 和瓷器（6.7%)。

而中國書畫是最受京津冀和長三角地區人群歡迎的品類，分別占了55.6%和42.4%。

同時，76%的藝術品人群認為自己近三年對藝術品類的關注沒有明顯的變化。

而認為自己在藝術品關注品類發生明顯變化的人群當中，影響變化的最大因素是個人的喜好變化 (84% )。

看來，對藝術品的喜愛才是硬道理。

高凈值「藝術品」人群的收藏觀

手有餘錢，買理財還是買藝術品？

在高凈值人群多樣化的資產配置形式中，股票受到青睞，有67.3%的人群將其作為家庭資產配置的首選。其次，不動產投資也吸引不少投資者（56.7%）；而保險和基金理財產品並列第三（48.1%）。

關於未來的資產配置趨勢，在未來一年，有41.3%的人群更願意投入到藝術品；其次是增加基金理財產品，占比27.9%。

高凈值「藝術品」人群的行為特徵

高凈值人群，為什麼要購買藝術品？

這一人群，購買藝術品的目的和其他資產配置方法截然不同。

有近七成的高凈值藝術品人群，是以收藏為目的來購買藝術品；其次是鑑賞和個人收藏，各占57.7%。

此外，還有 19.2%的高凈值藝術品人群是以交流學習為購買目的，希望藉此增長自我的藝術文化涵養與見識，12.5%則是為了贈禮。

從購買藝術品時的考慮因素來看，最在乎的是其價值性（70.2%)，其中包含了內在藝術價值與外在經濟價值。第二，有55.8%的人群會考慮藝術品的稀缺性，排名第三的考慮因素則是藝術品的獨創性，占比46.2%。

藝術品收藏成果滿意度

高凈值藝術品投資人群，對藝術品收藏的滿意度如何呢？

本次定量硏究發現，高凈值人群對於藝術品收藏的成果表現較為樂觀，當成果滿意度的滿分為10分時，有37.5%的高凈值人群感到明顯滿意（8〜10分），平均值為6.87分。

硏究也發現，絕大多數收藏者滿意度高的原因，是因為其符合個人興趣爰好、藏品的價值性與增值保值的優勢。

而大家普遍對於藝術品的贗品問題存有疑慮，也有部分收藏者認為自身對藝術品的鑑賞能力需要提高。

後物質時代，高凈值人群作為高端消費者群體，消費習慣不再像從前那麼張揚，而是更關注精神層面的消費，比如在未來一年，就有41.3%的人群更願意投入藝術品。

畢竟，在財富數字背後，怎樣的活法，才是千變萬化也值得我們一直求索的。

2020年，祝各位藏友財富蒸蒸日上，擁有物質財富的同時，也擁有富饒的精神財富！