近日，一個頭像為蜜雪冰城雪王、用戶名為「MIXUE.Japan」的帳號在小紅書上發了一則「深夜預告」，表明蜜雪冰城將進軍日本。
與以往將店鋪設在大學城、居民商業街等消費水平相對較低的地區不同，蜜雪冰城首次進軍日本市場，就將店鋪落地在東京低價最貴的街道——表參道。
「MIXUE.Japan」在小紅書發布的官宣視頻截圖
提到表參道，熟悉日本的朋友們對其一定不會陌生，這裡與原宿、澀谷、代官山是東京的四個主要特色街頭時裝店的聚集地，日本國際觀光振興機構介紹，表參道OMOTESANDO:雲集歐洲、日本等頂級設計師的作品。
作為時下東京最著名的購物勝地，它的魅力在於有些著名的世界品牌或大型服飾廣場只設在這裡，世界著名品牌的諸多旗艦店也設置在此處。
「日本的香榭麗舍大道」、僅次於銀座的高端商業區是表參道的代名詞，而一杯只有幾塊錢人民幣的蜜雪冰城落地這裡，頗有一種鄉下窮小子剛進入大城市的格格不入。
在官宣的兩則視頻中，配樂、文字等都採用了經典的日式風格，其中「雪王」也入鄉隨俗，有了點小變化，戴上了日式缽卷——一種戴在頭上的細長棉布條，它常出現在日本的慶典活動中，並帶有激昂意志的意思在內。
蜜雪冰城宣傳海報
對於這則完美融入日式「中二」氣質的官宣，網友們的反應卻幾乎全部集中到了表參道這個選址上：
「蜜雪冰城真的可以和表參道連在一起說嗎」、「開在表參道還能是那個我們喝得起的蜜雪冰城嗎」、「表參道？！蜜雪冰城瘋了」等等。
社交平台網友評論截圖
雖然該店開在寸土寸金之處，但官方在網絡上的態度已經表明了其堅持平價的路線不會改變，在社交平台回復價格相關疑問時，稱「只想捲走他們罷了」。（雪王能有什麼壞心思呢）
官方在社交平台回復價格疑問
所以，安心啦，價格還是原來那個配方。
當然了，在店面的設計方面， 蜜雪冰城在日本的風格也沒怎麼變，和中國本土風格大致上相似。
與周圍環境格格不入的絢麗紅+大字報，在周圍素色的建築中非常醒目，讓來往的消費者駐足停留下來想進去看的衝動。
雪王表示，土到極致就是潮，日本人買不買先不說，排場我們一定得有！
目前，蜜雪冰城日本店鋪第一家店面的裝修，基本上已經裝修完畢。
牆上還很貼心地附上了各種二維碼，方便大夥關註：
掃了雪王的碼，就是雪王家的人了，haha...
為了能讓更多人加入這個大家族，雪王還在裝修時期親自出去攬客。
像國內的蜜雪冰城門店外，常常能看到「雪王」與周邊門店的人偶打鬧，伴隨著魔性洗腦的「你愛我，我愛你」主題曲，引來大家看熱鬧。
到達日本後，雪王繼續發揮它的「街溜子」屬性，憑藉動輒站成一排、在大街上遊蕩的「氣勢」，同樣引來無數圍觀者，為海外帶去了一波強悍的文化輸出。
「雪王」在國外街頭引起圍觀
前一段時間，就有日本網友目睹了它圓滾滾的身體。
這一獨特形象，不僅引起了路人的激情圍觀，被吸引的人們紛紛上前和雪王貼貼~
還有的人，則發現了雪王東京街頭在線飆車，而且開的還是奔馳。
ps:看來這個「日本雪王」還挺有錢的，不知道是不是加盟商自己的車，哈哈
隨後，官方自己也放出了遊街示眾……啊不，街頭蹦迪的全部記錄視頻，並稱自己「突發社恐」。
但很顯然的，熟悉雪王的網友們對此並不買帳。
確實，一貫二嘎子霸氣作風的雪王社恐？說了誰說了不信呀~
玩笑歸玩笑，日本雪王經過鬧出了這麼一番大動靜後，宣傳效果確實挺好，看看在日網友們的反應就知道了。
有人專門跑去店面門口打卡拍照：
還有親自cos雪王本王的：
更有人留言評價雪王的至高無上地位：
「美國靠自由港，日本靠車，中國靠蜜雪」
看看這粉絲基礎，蜜雪冰城在日本的消費市場已經打下了半壁江山了吧！頗有未來可期，將來大展宏圖的味道。
事實上，這也不是蜜雪冰城第一次在國外開店了。
比如在韓國，蜜雪冰城就在韓國首爾中央大學附近，以主攻學生消費群體，打開了市場。
更生草的是，為了配合在韓國開店，蜜雪冰城還推出了一首韓文版的主題曲，每天在門店24小時循環播放。
據說已經有不少韓國人被洗腦了：
除此以外，雪王們也走上韓國街頭，在街邊激情蹦迪，成為當地一道亮麗的風景線：
除了在日韓開店，蜜雪冰城還征服了一大票東南亞的許多人：
比如東南亞的蜜雪冰城有時候也會同步和國內一起搞活動。
比如七夕的時候會和國內一樣，給外國人頒發雪王的「情侶證」，只要情侶那天一起來喝蜜雪就有了：
新年之際，泰國和印尼的蜜雪冰城員工，也在門店外支起了橫幅，歡迎大家前來玩耍：
不得不說，蜜雪冰城在海外市場的形勢，和同行相比，在價格和軟宣傳上，還是更勝一籌的。
想想曾經的貢茶、鹿角巷、日出茶太、KOI、CoCo都可、奈雪、machimachi等茶飲品牌都在日本掘金。
但後來都由於鮮果成本更高、供應鏈及運營難度更大等原因，紛紛選擇漲價。
在日本的網紅奶茶店地圖
但蜜雪冰城依舊保持著和國內相近的價格，光憑這一點，就能引起消費者的好感。
走在東京的街頭，身處異國他鄉心中滿是寂寥，突然轉頭髮現了一家曾經出現在故鄉大街小巷的熟悉品牌。
它的味道和記憶里的一樣，你不用擔心因為買一杯回憶而大掏錢包....這是對中國人是一種小驚喜。
而對新進入蜜雪家族的外國人來說，能喝到性價比更高的飲品，又何樂而不為呢？
「讓全球每個人享受高質平價的美味」，寫在蜜雪冰城菜單上的話正在照進現實。
所以呀，日本蜜雪冰城快開業吧，咱就是狠狠期待住了！！
*本文參考資料： 36氪未來消費，廚房人類
- 完 -
走在路上
發現生活的美好
每天17:00
我們一起出發