每年進入秋季,臨近很多項目的入住時點,這對開發商是一種考驗,對購房者也是一種忐忑。
多數項目在期房宣傳時,通常高光出鏡,信心滿滿。但適逢現房實景展現時,卻異常低調,鮮有項目願意對外公布現房實景的狀態。
不過,隨著市場的成熟,消費者的理性,現房實景呈現對一些有追求的房企,正在變為「加分」環節,高調釋放也是一種信心的體現。
1、超越期待,提升形象,展示實力
進入品牌時代的房企,根基還是在於品質的夯實,而現房階段是提高品牌美譽度的最佳契機。
對此,開發商所具有的從期房到現房的實景打造能力,就顯得非常重要。
如果說,期房的宣傳具有吸引和誘惑的特點,那麼現房則是態度和責任的體現,從前端到後端,是對房企品牌的無聲詮釋,也是開發價值觀的全維領悟。
未來的趨勢必定是,開發商對於現房比期房更加關注,更加重視,敢於亮出實景,敢於接受市場的評判和檢驗。
把過去的擔憂和封閉,轉換成自信和開放,行勝於言,用實實在在的品質建立市場口碑,放大品牌優勢,也為後期的營銷加速提供助力。
2、所見即得,真真切切,踏實置業
如果現房狀態是滿意的,對於消費者則可最大化減少不確定性,相比買期房有太多優勢。
首先,消費者可以直接走進社區,對產品進行全面品鑑。無論是園林景觀,還是樓間距、室內空間、面寬層高、通風效果等都能切身體驗。所見即得,真真切切,自然買得放心。
其次,買現房可早裝修、早入住,減少等待時間,最大化消解市場風險,處置資產的靈活性也大為提高。無論對於急於搬家的剛需,還是對時間有格外掌控的富有階層,現房無疑是最佳選擇。
所以,現房實景銷售的項目,不僅有助於開發商展示品牌形象,贏得廣泛口碑,還能成為推起營銷高潮的寶貴節點。
前不久,有一組別墅社區現房實景的圖片在朋友圈流傳,業內紛紛點贊,後來『地產營銷人』得知,這是曾經的樓市名盤北科建泰禾•麗春湖院子,進入現房狀態的實景照片。
如果你還有印象,應該記得這個西北五環外,處於上風上水之地,鄰近3500畝水域的純別墅項目,曾在2016、2017年風靡北京市場,不僅多月連續創下熱銷業績,還在2017年斬獲北京別墅成交排名榜首之位。
經過實地考察,『地產營銷人』認為,北科建泰禾•麗春湖院子現房品質,無論是整體社區,還是建築單體;抑或園林景觀,還是小品雕刻,均相當出色。
置身其中,能深切感受「匠心十二則例」的韻味——三進門第、五坊八巷、院落圍合、中式漏窗、三重庭院、青瓦立鋪、花街鋪地等,可謂琳琅滿目、精工細作、惟妙惟肖。
園門、坊門、院門,門第體系,層層遞進,禮序盡顯。一進為7.8米高三跨式社區大門,氣勢磅礴;入園為二進,設江南風韻的牌坊式「坊門」,清新脫俗;三進為入戶院門,上有門釘,頗有大家風範。
很多細節都彰顯了非凡工藝。以「匠刻雕工」為例,園區內磚雕、石雕全部手工打造,又經過時間與自然風化的磚與石之中層層鱗比,選材、加工,歷時數月雕刻而成,圖案精緻、形象生動、雕工細膩、圖案吉祥,富有傳統藝術的意蘊和美感。
遊走在「院子裡」,還隨處可見漢白玉。如院門兩側,便是通體潔白無瑕的漢白玉抱鼓石,據說出自「雕刻之鄉」曲陽雕刻大家之手。門肩的漢白玉,裝飾在大門上方的左右兩側,呈現對稱之美。
北科建泰禾•麗春湖院子的實景園林,也把「院子裡的江南」主題演繹得淋漓盡致。園中,特色樹種密布。垂柳、桃樹、杏樹、迎春、國槐、石榴、海棠、蒙古櫟等,集百座名園精粹,婀娜多姿。於坊巷間營造出江南景象,一院藏盡風韻,令人心曠神怡。
從兩年前別墅銷冠,到如今北科建泰禾•麗春湖院子大境已成,恰是金秋醉美時,煥發江南之味。不負情懷、不負業主期待,為行業樹立了典範,為樓市交上了滿意答卷。
然而,至臻至美的「院子」浮現於眼前時,有人問還能不能再買到?
一切尚能如願,國慶之後,北科建泰禾•麗春湖院子再次開啟新篇章,推出約419-547㎡(使用面積)的獨院產品,三重院落,約11.8米大尺度面寬,滿足全家愜意生活。而珍藏的約567-610㎡(使用面積)的臨水大宅以及約734-900㎡的景觀大宅作品,已於近期推出嶄新大宅樣板間,接受預約品鑑。
珍藏產品在原有基礎上實現了景觀、尺度、功能的全面升級,在實景現房的襯托下,為居者營造出更加生動的江南院落生活場景。
從別墅市場來看,今年大面積、舒適型產品受追捧度高,截止10月20日,400㎡以上的別墅成交已達581套,超過2018全年成交量。
另外,從400㎡以上別墅供應看,在逐年下滑,2015年尚有超過千套的供應,發展到今年,已下滑至不到一半水平,不難看出舒適型別墅在限競房時代的稀缺度。
對於購置該類產品的客戶,不僅符合終極改善的置業目標,同時因為供應下降,優質產品不足,也具備了更多收藏和投資價值,因此北科建泰禾•麗春湖院子推出的現房珍品,備受市場關注。
項目整體容積率為1.05,在北京市場極為罕見,濃郁的墅居氛圍傳遞出成熟氣質,而景觀大宅產品的創新,依然獨領市場風騷。
使用面積近千平米的景觀大宅樣板間,整體布局為地上三層,地下兩層。最大亮點在於,地上每層都有「花園」,一層配有入戶花園,二層附有大面積空中花園,三層贈送露台,且地下一層還帶有下沉式花園,保證了地下空間前後充足採光,明亮通透。
景觀大宅樣板間約12.8米奢闊面寬,設置了五重專屬空間,居者可靜享三室同堂天倫之樂。首層除滿足客餐廳功能外,同時配置了老人套房;二三層為私密區,均為南向套間設計,較大的觀景露台,便於移步室外。整體空間錯落有致,在別墅空間體驗感及功能上體現出極致性。
地下一層設有品茶品酒的社交區及其書房;地下二層為家庭成員提供了共享影音區、SPA區、瑜伽室、男主人愛好工作室等,功能分布有序,尺度闊綽,動線合理,室內外景觀互動實現交融。
北京最美的季節到來,別墅最美的社區兌現,期望未來有更多項目實現現房實景銷售,用真實打動客戶。如此蔚然成風,才是樓市進步的象徵,才是真正造福購房者!