做用戶喜愛的品牌丨韓束榮獲「2019時尚先鋒大賞」時尚品牌大獎

12月23日晚，「2019時尚先鋒大賞」頒獎典禮在外灘之濱隆重舉行。上美集團旗下韓束品牌憑藉科技時尚的產品、極致的用戶口碑榮膺「時尚品牌」大獎，與外灘W酒店、蒂凡尼展覽、雍福會、BFC外灘金融中心等各行業翹楚品牌共同斬獲殊榮，這也意味著韓束品牌已經成為具有時尚特色、深受消費者喜愛、引領時尚潮流的標杆品牌。

「2019時尚先鋒大賞」頒獎典禮是由上海時尚之都促進中心、上海市經濟和信息化委員會共同舉辦的年度盛典，具有極大影響力。其深入貫徹黨的十九大四中全會精神中對於打響上海服務、上海製造、上海購物、上海文化四大品牌建設的號召。

以用戶為中心，從「傳統品牌」向「用戶品牌」成功蛻變

「成分黨」、「功效控」、「顏值控」，時下用戶大多坐擁這樣的標籤，他們偏愛定位年輕、設計新潮、同時具備實證功效的護膚品，對黑科技、「新奇特」有濃厚興趣。在社交平台上被各種KOL種草的同時，他們也願意分享原創內容，消費體驗和產品自帶的社交屬性格外受到關注。

上美敏銳捕捉到護膚品用戶習慣與訴求的改變，從傳統品牌向用戶品牌迅速蛻變——秉持「以用戶為中心進行思考與變化」的基本點，大力布局科研生產和品牌建設，提升產品品質，著力打造用戶真正喜愛和樂於自主傳播的品牌。基於多方面努力，上美集團旗下韓束品牌受到廣大用戶與上海政府的認可，榮膺本次大賞「時尚品牌」獎項，可謂實至名歸。

全球供應鏈驅動，從研發到生產構建品牌護城河

產品品質是獲取用戶喜愛的根基，為此，上美不遺餘力地投入科研——成立兩大科研中心，坐落於上海的7000㎡的科研中心，開創城市腹地設立美妝科研陣地的最大規模；位於日本醫學「矽谷」的神戶科研中心，與世界領先尖端技術接軌。

除此之外，上美在日本岡山、上海奉賢建立了兩大生產基地，均採用世界頂尖標準建造，配備了一流的生產設備，完善的亞洲供應鏈建設支持上美不斷輸出比肩國際品質的產品。

硬核的研發、供應鏈實力也吸引了一大批業內大咖的加入。2019年，原SK-II首席科學家山田耕作、原美國寶潔首席科學家ROBERT BAO HA鼎力加盟，與其他來自寶潔亞洲、聯合利華、歐萊雅等日化巨頭的研發首腦組成了群星璀璨的科研天團。強大的研發、供應鏈實力，構建起一條絕對堅實的品牌護城河。

用戶需求深刻洞察，打造爆款產品占據用戶心智

2019年，韓束品牌進行了全面升級，以「科學，讓美成真」的品牌理念、時尚前衛的視覺設計和實證有效的產品功效與用戶做情感連結。同時，憑藉深入的用戶洞察，韓束成為2019年名副其實的爆品製造機。

近日，針對Z世代抗初老的需求，由前寶潔首席科學家山田耕作主導研發的韓束金剛俠面膜搶灘上市。韓國進口蜂窩雙膜布、97.8%高純度黃金、肌肽、24種營養成分等關鍵字吊足了成分黨的胃口。除了配方和功效，韓束金剛俠面膜更因其酷炫的黃金膜布，在抖音、小紅書等平台被粉絲瘋狂追捧，更獲得了來自吳亦凡、李佳琦的力薦，成為當之無愧的2019網紅面膜新貴。

不僅如此，早在2019年初，由SK-II Pitera奠基人伊達朗博士領銜開發的韓束高機能系列，因其新奇特的「膠囊外形」、獨特的開發理念，成為備受矚目的護膚界「新物種」。

其中，現象級爆品「拍得進去的玻尿酸」——韓束紅膠囊水，蘊含靈魂專利成分Tiracle，具有激活肌膚水通道蛋白的作用，被粉絲譽為「20年後的Pitera」。韓束紅膠囊水不僅得到了《嘉人·百大賞》的蓋章，更吸引了何泓姍、文苡帆、創造101少女紛紛打Call，在社交媒體上掀起一股「膠囊」旋風。

韓束當「紅」不讓，點亮時尚之夜。上美副總裁劉明表示：「品牌分兩種，『我喜歡的』和『我不喜歡的』，韓束用科技時尚的產品與用戶溝通，做用戶喜愛的品牌，老牌但不老派。」相信「2019時尚先鋒大賞」評選只是一個開始。

未來，上美將繼續圍繞用戶思考與變化，以科技力、時尚力成為用戶喜愛的時尚品牌，更成為上海時尚產業發展史中一顆璀璨的明珠。