百度搜索自我革命進行時。
作者｜武靜靜
編輯｜栗子
千呼萬喚始出來。8月31日，百度文心一言成為首批向公眾開放的大模型之一，引發市場熱議。
據統計，開放首日，文心一言就「回答」了3342萬個網友問題。
除了開放文心一言之外，百度也正式宣布向公眾開放一系列生成式AI應用，包括百度搜索、百度文庫、百度輸入法等產品，紛紛裝載了百度的生成式AI能力。
其中一個值得關注的重點是，在文心大模型加持下，百度搜索新AI能力的解鎖。據悉，文心一言開放首日，百度搜索有超3億次需求由生成式智能引擎解決。
大眾對於大語言模型「再造」搜尋引擎期待已久。有人認為，大語言模型會完全顛覆傳統的搜尋引擎模式，打破現有市場格局；也有人看好大語言模型對於搜尋引擎能力的重塑，認為頭部搜尋引擎公司離用戶更近，更占優勢。
國內的焦點毫無疑問在百度身上。網頁數據監測機構SimilarWeb數據顯示，2023年4月，百度是中國市場搜尋引擎領域的第一，也是中國所有網頁訪問量的第一名。
作為中國搜尋引擎的「老大」，百度已經在中國市場占有率第一的位置上坐了很久。加之文心大模型的備受關注，很多人都在關心：這家科技公司將如何藉助新的大語言模型技術發起一場新的革命？
如今，隨著生成式AI產品全面開放，百度搜索的階段性成績也正式亮相。此次，「甲子光年」體驗了一番新升級後的百度搜索，並試圖從這些產品的細節中探出未來百度搜索的變革籌謀在何處？去何方？
1.百度AI夥伴陪聊、能寫、會畫的技能「多面手」
讓我們直接上手體驗，看裝了大模型能力的百度搜索點亮了哪些新技能。
首先，一個最直接的感受就是全能：陪聊、能寫、會畫，活脫脫一個多面手。
甲子光年截圖
百度給這個多面手起了個名字叫「AI夥伴」。數據顯示，百度搜索「AI夥伴」全面開放首日，訪問用戶即超過400萬。除了能聽懂問題，並和人進行語音互動之外，「AI夥伴」還能標重點，提供信息來源；支持調用各種工具和服務；讓用戶自己作圖、寫文章；並能讓人在短短幾分鐘內，編寫prompt ，調試出一款自己想要的AI助手。
下圖是作者通過prompt打造的一個「會心理按摩的現代女巫」，調試出來後，用「我失戀了」提問，AI夥伴回答的有模有樣，一點都不像冷冰冰的機器人，更像是一位朋友。
實測在手機端的百度搜索中通過prompt打造AI助手，甲子光年截圖
在助手廣場上，我們看到了各種不同類型的AI助手，寫文、作畫、解夢、看命理，集合了眾多AI原生助手，幾乎無所不知、無所不能了。
手機端百度搜索中的AI助手廣場，甲子光年截圖
「AI夥伴」能做的不只有這些。有文心大模型加持後，「百度搜索框」不僅僅是信息索引的提示器，還是生成式AI能力的觸發器，可以直接作畫、創作文章，一鍵觸發多維能力。
我們在搜索框輸入「畫一條鯨魚」，就直接生成下面幾張圖。
甲子光年截圖
搜索框輸入「描述夏天的文章」，百度搜索結果頁直接會顯示出由AI生成的文案，用戶還可以通過定製化工具寫出自己想要的文章。
甲子光年截圖
此外，在關鍵的搜索體驗上，百度搜索為了提供更快、更好的搜索結果，也進行了全面的升級，呈現了全新的搜索效率和質量體驗。新升級後，百度搜索頁面會提供多個答案，並標註每個答案被提到的次數，極大提升了搜索效率。
輸入「柬埔寨和緬甸誰的GDP更高」這一問題，百度搜索結果頁可以直接生成圖表，直接比較兩者的數據，並給出信息來源。這種用圖表形式直接呈現出答案的能力背後，是百度搜索依託的DBQA（文檔級的QA）技術。
甲子光年截圖
百度首頁還可以呈現多答案解釋，也支持用視頻直接回答用戶的問題，並且讓視頻自動定位到關鍵段落。
已關注
關注
重播分享贊
關閉
觀看更多
更多
正在加載
正在加載
退出全屏
視頻加載失敗，請刷新頁面再試
刷新
視頻詳情
輸入「大學被不喜歡的專業錄取怎麼辦」這一問題，百度搜索可以直接在結果頁提供視頻回答問題，並把視頻定位到針對這一問題的關鍵段落，素材百度提供
百度透露還在內測移動端圖文助手，可以一鍵覆蓋長文閱讀場景，為用戶提供「全文摘要+相關提問+相關文章推薦」等功能，以對話形式輔助用戶閱讀。
在PC端，百度搜索正在內測AI夥伴的瀏覽器插件。用戶在網頁端右側就可以直接調用AI夥伴。它除了可以聊天對話、總結摘要之外，還能幫助用戶深度閱讀文章。
比如，其中的「劃詞伴隨」功能，就可以讓用戶基於選中的文本，讓AI夥伴來幫忙解釋、總結、翻譯等，擴寫、改寫等。
百度AI夥伴瀏覽器插件體驗，甲子光年截圖
這是百度搜索交出的一份新技術答卷。從現階段進展來看，融合了大模型的能力的百度搜索不僅在發力核心的搜索方向，還在探索新技術浪潮下，全新的信息交互體驗。
2.大模型再造百度搜索搜尋引擎代際變革進行時
此刻，深度融合了生成式AI技術的百度搜索已經走到了新變革的節點上。
搜索是每個人日常工作生活的剛需。「怎麼寫一篇新聞稿」「北京有哪些歷史悠久的景點」「什麼是生成式AI」——每當遇到問題，我們首先求教的第一位老師就是搜尋引擎。
大語言模型驅動下，百度AI夥伴的背後，是一場全新的搜索體驗變革。
推動生成式AI技術和百度搜索的深度融合一直是百度在這輪大模型技術熱潮中的重心之一。早在今年年初，李彥宏2023年一季度OKR內容中，就有這麼一條關鍵任務——「引領搜索體驗的代際變革」。
這句話背後，文心大模型和百度搜索融合的重要性不言而喻。
本質上，搜尋引擎解決的是信息獲取效率的問題，不同的技術階段，匹配規則不同，效率不同，體驗也截然不同——無論是關鍵詞搜索還是問題搜索，本質上，都在試圖一步步縮簡訊息交互鏈路，提升信息匹配效率。
生成式AI的出現提供了一種新的解題思路。
就像前文中提到的那樣，百度AI夥伴可以直接讓用戶抵達匹配度最高的搜索結果。這是一種無限逼近極致效率體驗的過程。不論在時間成本上、還是內容體驗上，大語言模型直接解決了很多問題，顯著提升了搜索效果。
「大語言模型的代際突破，讓機器學會了用自然語言聆聽和表達，它的邏輯推理、知識壓縮的能力得到了顯著提升。人們第一次可以幾乎0門檻的感知AI。AI也變得如此鮮活，開始改變人們的認知與習慣。」百度集團副總裁、百度搜索平台負責人肖陽談道。
在他看來，這種伴隨生成式AI的問答形式對於搜尋引擎而言並不是威脅，而是全新的機會。肖陽曾直言：「大語言模型（生成式AI）並沒有威脅到搜索，而是讓搜索更強了。搜索與大模型的結合，像倚天劍、屠龍刀雙劍合璧，為用戶提供更大價值。」
對於百度搜索而言，語義檢索技術與大語言模型是當下的重心——基於在搜尋引擎業務上的多年積累，融合新的AI 能力，提升搜索的理解、推理、組織、創作能力。
在肖陽看來，搜尋引擎之間，最終比拼的是對用戶的理解、對技術的投入，把搜索做到極致的能力。而有了AI夥伴的搜索生成體驗正在無限逼近用戶的思維方式。
他提到百度搜索正在追求更極致的搜索體驗：「我們在思考，能不能讓用戶找到需求的全過程，再極致一些，再簡單一些，再高效一些，讓AI普惠到每一個人，幫助每一個人成長，讓複雜的世界變得更簡單。」他透露，在當前百度搜索每天已有的問答需求中，首條滿足的比例已達到70%，開年以來，百度搜索日均新增問答需求超過5000萬次。
「我們有機會實現搜索大的代際變革，奇點正在降臨！」肖陽稱。
3.大局背後，如何布局，底氣何在？
如今，百度搜索正在緊鑼密鼓地抓住這次全新的技術機會，重構搜索體驗的每一處。
在今年5月的2023萬象·百度移動生態大會上，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊傑強調稱：「要以AI原生思維重構百度移動生態，全面『刷新』百度搜索、百度APP、百度文庫、百度電商等產品與服務的用戶體驗，推動人機互動、內容生產、營銷與商業三重變革。」
何俊傑當時透露，百度搜索正在內測「極致滿足」「AI夥伴」「AI BOT」等功能。
何俊傑提到：「文心一言、ChatGPT等大語言模型是在讓AI變『大』，移動生態的這次重構，就是要致力於讓AI變『小』，變得更具體，變得人人可用。」
一直以來，百度搜索一直在聚焦三個方向：一是降低用戶表達需求的門檻，二是降低用戶獲取內容和服務的門檻，三是豐富搜尋引擎的內容供給。我們看到的百度AI夥伴中，不論是陪聊天的語音交互方式，還是搜索結果頁可視化、結果直達的體驗，以及AI生成文字、圖片的能力，都始終是聚焦於這三個方向。
同時，藉助「語義檢索技術+大語言模型」的雙重能力，百度搜索也將打開更多的商業化可能性，並進一步壯大生態能力。一方面，有新能力加持的百度搜索將成了新的流量入口，有望吸引更多對AI感興趣的用戶；另一方面，全新的交互方式下，AI夥伴能夠帶來更多個性化的體驗，百度搜索的用戶黏性也或將迎來全新的局面。
對於百度搜索生態中的創作者和生態而言，有了AI夥伴的加持，無論在創作效率上，還是更多創作可能性上，都將如虎添翼，進一步打開了全新的變現通路。
搜索之上，一個全新的信息交互體驗正在到來。「從『AI所見略同』到『AI所見不同』，給每個人帶來個性化、專屬化的體驗，從而真正走進Personal AI時代。」何俊傑說。
這條路充滿挑戰，但在大模型技術上的布局讓百度搜索有了更大的底氣。
百度是全球為數不多在「晶片-框架-模型-應用」四層進行全棧布局的人工智慧公司。從高端晶片崑崙芯，到飛槳深度學習框架，再到文心預訓練大模型，到搜索、智能雲、自動駕駛、小度等應用，各個層面都有領先業界的自研技術。
百度創始人、董事長兼執行長李彥宏提到：「在全球範圍內，在四層架構的每一層都有領先產品的公司幾乎沒有，這是百度非常獨特的優勢。」其中晶片、框架、大模型和終端應用場景可以形成高效的反饋閉環，幫助大模型不斷調優疊代，從而升級用戶體驗。
這些是百度搜索新變革的底氣，也是整個百度正在踐行的大方針。李彥宏表示：「百度正在用AI原生思維重構產品和服務，為用戶提供創新體驗，並致力於圍繞生成式AI和大語言模型構建新引擎，推動長期增長。」
新技術洶湧向前。此刻，在搜索領域耕耘多年的百度正站在新的起點上，再次出發。
END.