作者 / 阿筆
2021年12月22日，騰訊視頻正式發布十分劇場。
至此，「劇場化」運營聚齊了愛優騰芒四家國內主流長視頻平台。
回望過去一年的國劇市場，「劇場化」必定是繞不開的詞彙之一。愛奇藝推出迷霧劇場第二季，芒果tv季風劇場大搞特搞，優酷這邊寵愛劇場、港劇場繼續推新，據不完全統計，2021年愛酷芒各大劇場累計推出超90部。至於結果，基於熱度與口碑來看，三家平台各有千秋，也各有不及預期的項目，如果要用一個詞來形容「劇場化」2020—2021這兩年，娛sir認為是——喜憂參半。
不過，可以明確的是，「劇場化」運營會是接下來長視頻平台的下一個競爭賽道。
首先需要強調的是，「劇場化」這個概念並不新。
早在2013年，市場上便出現了陽光劇場和青春劇場，彼時土豆還未被優酷合併；2015年，優酷再次提出劇場概念，以放劇場容納衛視播出電視劇的首輪網播，囊括了《長相守》《秋蟬》等在內的劇集。
三年後，即2018年，愛奇藝相繼上線愛青春劇場和奇懸疑劇場（迷霧劇場前身）。《最好的我們》當時就在愛青春劇場播出，熱度與口碑雙豐收，奇懸疑劇場則推出了《無證之罪》《河神》《悍城》等，但當時，市場的關注度幾乎全部在劇和平台上面，對於劇場概念興趣顯然不大。再往前，劇場化更多盛行在各大小衛視，譬如：湖南衛視的「金鷹劇場」等。
直到2020年，愛奇藝迷霧劇場的推出，算是徹底奏響長視頻平台「劇場化」運營的讚歌。這一次，外界和行業的關注度不至於劇、平台，迷霧劇場也一戰成名。第一季先後上線《十日遊戲》《隱秘的角落》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》五部懸疑劇。燈塔數據顯示，五部劇的正片最高播放市場占有率分別為：4.92%、15.38%、3.27%、9.10%、8.87%；時隔一年，豆瓣豆瓣評分依次為：7.1、8.8、5.4、6.0、9.1，均分7.28。
如此佳績，令迷霧劇場一度成為觀眾眼中的國產好劇保障，愛奇藝因此名利雙收。
為什麼會是迷霧劇場？一個不可否認的事實是，陽光劇場、愛青春劇場、奇懸疑劇場無疑都給長視頻平台的「劇場化」積累了相關內容以及運營經驗；再者，這與迷霧劇場背後的平台——愛奇藝，密不可分。核心原因在於，愛奇藝在內容上，具備很強的探索性與創造力；其三，迷霧劇場深耕懸疑賽道，與其說是匯聚了這個領域最會拍、最會演的班底，不如說是愛奇藝在內容上的眼光獨特，審美夠好，這是在資源開放的內容時代，極具競爭力的品質。
同一時間段，優酷緊跟上這股風，推出懸疑劇場，推出《白色月光》《女孩們在那年夏天》（3集迷你懸疑劇）等，燈塔數據顯示，前者最高播放市占率為5.47%，後者0.24%。在外界看來，優酷更多是看見愛奇藝的迷霧劇場火了，想趁勢跟風，懸疑劇場不免顯得有些倉促。但在娛sir看來，優酷之於劇場化運營，一直都有所準備，只不過更多的優勢體現在了別的題材賽道。譬如，同是2020年但早於迷霧，優酷便推出寵愛劇場，其中，《冰糖燉雪梨》《琉璃》兩部劇的熱播，令寵愛劇場階段性地被市場看到。
迷霧、寵愛，他們都在2020年不同程度地加碼了長視頻平台「劇場化」運營的布局，夯實了這一策略。最直接的體現在於2021年的劇集市場，愛奇藝緊密鑼鼓推出迷霧劇場第二季，還大力push了（甜寵賽道）戀戀劇場和（喜劇賽道）小逗劇場；優酷除了懸疑劇場、寵愛劇場，合家歡劇場、港劇場、都市劇場，一躍成為劇場類別最多的平台；另外，芒果TV 有季風劇場、古裝劇場、心動劇場；如前文所說，向來以ip為主的騰訊視頻在去年年末官宣首個劇場——十分劇場。這下，關於「劇場化」運營模式，國內比較具備代表性的四家長視頻平台都聚齊了。
回望2020—2021年的劇場化，概念是熟了，品牌也都有了，但結果更準確些概述：喜憂參半。
核心表現還是在於迷霧劇場第二季，接連受挫。相繼上線《八角亭謎霧》《致命願望》《誰是兇手》，依次對應的最高播放市場占有率分別為12.33%、0.07%、2.20%；依次對應的豆瓣評分為5.7、4.1、6.4。在已公布的「迷霧第二季」片單中，還有一部廖凡與陳飛宇主演的《淘金》等幾個項目未上，而最近熱播且口碑較好的《對手》（豆瓣評分8.0）被臨時加進迷霧劇場。
一方面，迷霧劇場第二季的表現一定程度上破壞了該劇場在大眾眼中的印象；另一方面，客觀來講，因為第一季過於亮眼的表現，第二季失利似乎在情理之中。《隱秘的角落》《沉默的真相》顯然已經將這個賽道的觀眾口味吊到最高了，這就好比當年的《甄嬛傳》《琅琊榜》等，某種程度上來說，已經是國產古裝劇的一個天花板了，已經過去那麼多年來，人們依舊反覆拿出來鞭策其他同類劇。
同樣表現一般的還有芒果tv的季風劇場。從今年5月—12月，該劇場先後推出：《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉挺好的》《天目危機》《婆婆的鐲子》《第十二秒》《沉睡花園》七部劇。燈塔數據顯示的最高播放市場占有率分別對應：3.91%、5.02%、2.94%、2.44%、2.34%、7.23%、1.17%；豆瓣評分好壞參半：7.3、6.0、8.2、4.7、無評分、5.9、無評分。
季風劇場是所有劇場中唯一一個衛視與網際網路視頻平台，即台網聯動的劇場，有一定獨特性，但其問題在於題材不歸一，內容品質不穩定，忽高忽低。依舊還是那個問題，有了迷霧第一季，就免不了被拿出來做橫向對比，但不誇張地說，即便迷霧劇場第二季表現不如第一季，但未來1—5年，能超越迷霧劇場的或許還是只有迷霧劇場。
重點再說一說騰訊視頻的十分劇場，聚焦十分鐘以內的短劇。其中，與粒粒橙傳媒（即滴滴）合作的《大媽的世界》正在播出，娛sir打卡已播出的10集，每一集時長大概在5—7分種，演員陣容並不低，最新的劇情中還有陳妍希出演，劇情故事圍繞兩個大媽為主線展開，融入當下年輕人喜歡的磕cp等劇情，集與集之間的內容連貫性並不強，相對比較符合短視頻片段式的傳播。截至目前，騰訊端顯示的播放量為913.7萬。有意思的是，娛sir最先看到這部劇是在滴滴的車上，據悉，滴滴車載進行的是二輪播放，首播依然是騰訊。
此外，片單中還有《瓦舍三部曲》《象牙山行善記》《恭王府》《瓦舍三部曲》等微短劇目。從題材和形式上來看，嘗試性、文化融創度均不錯，但出圈或者說成為爆款的幾率，似乎不大。
誠然，「劇場化」運營的理想優勢在於助力平台內容分類、聚焦觀眾的吸引力、增強用戶黏性、聚攏營銷資源、促進招商等，實現平台B端品牌推廣與C端會員拉升維穩。從兩季迷霧劇場來看，這一切理想化的劇場運營結果，前提都得是內容足夠好。不論是觀眾還是品牌，他們都只為好的內容、更好的內容買單。
最後，結合各家2022年公開發布的劇集片單來看，「劇場化」依舊會是趨勢會是各家平台內容競爭的賽道，甚至成為常態。但娛sir想說的是，「劇場化」不會是平台制勝的（唯一）法寶。