導讀：把秘密都藏在了台標里，從「青春中國」里聞到「稻花香」，公益助農一直在路上。
文 | 黎河
「我有兩個夢，一個是禾下乘涼夢，一個雜交水稻覆蓋全球夢……」當袁隆平的聲音響起，伴隨而來的歌曲也是他作詞的歌曲《我有一個夢》，從紙上理論到田裡的累累稻穗，一個充滿希望的夢想藍圖正繪聲繪色的浮現在我們眼前。
湖南衛視推出的國慶特別節目《稻花香里說豐年》剛剛落幕，當農業科技工作者走上舞台，當農民們豐收的喜悅穿過螢幕，透過農業視角我們看見了各行各業奮鬥奉獻的中國人。
講述稻作文化，
傳遞時代溫度如何有創意？
湖南是中華稻作文化的重要發祥地，水稻種植面積居全國第一位。
如何讓這樣的品牌資源得到很好的傳播？益陽南縣的開鐮儀式一下把觀眾拉入到那個熱鬧喧天、收穫滿滿的豐收時節。勞動者備一把新的稻穗喂給牛吃，慰勞耕牛一年的辛苦，也舉行祭祖儀式，以新米相敬，祈求來年風調雨順。幸運的稻蝦米開鐮人毛竹青也來到現場，用一碗龍蝦湯泡飯讓香味四溢。作為湘米中的領先者，這種香味順著一首《三餐四季》早已飄到了螢幕外。
《稻花香里說豐年》聚焦湖南稻作文化，從農業文化的視角來呈現表演、直播推介等，讓農業文化傳承與發展兼具經濟與社會效益，通過國慶特別節目的方式促使人們認識到可持續農業的振興和農村發展目標的實現。
整個節目在表演上圍繞「稻」帶來了豐富的藝術形式，不管是創意說唱《稻花豐年》，還是實景芭蕾《稻浪》，或是歌曲《三餐四季》，既有生活化的再現，又有浪漫化的暢想，讓「稻」不只是我們日常的一種食物，更成為點綴著我們人類歷史、家國夢想的一種文化。
在宏大的時代背景下，《稻花香里說豐年》將視線聚焦於變化中的鄉村，使中國故事的講述接地氣、冒熱氣，傳遞出時代的溫度。隆回縣張家鋪村稻農的交響樂演奏《在希望的田野上》，著眼於群眾的基層生活細節，記錄瑣碎工作背後的付出；致敬袁隆平的《我是一粒種子》加入袁老的原聲、邀請年輕人對話、合唱團的自述等，用創意的形式表達我們對「禾下乘涼夢」的感情。
除了綠水青山，新時代鄉村真實鮮活的人物群像成為更顯眼的主角。《稻花香里說豐年》以親歷者、見證者、傳播者的姿態講述最為動人的故事。
彭晉京聽從袁隆平「農村天地廣闊，年輕人大有作為」的召喚，投身水稻超高產項目發展現代農業，「今年風調雨順，很適合水稻生長，早上我還去看了稻田，抽穗很好，我估計今年畝產突破 1500 公斤完全沒問題！」而推廣巨型水稻的夏新界也帶來剛剛收割來的「寶貝」，並且分享了好消息「巨型水稻現在在全國已經推廣種植了三萬多畝，最高畝產達到 1000 公斤！」
觀眾們看到的還有這樣一群活生生的可愛的人，他們正在勤勞地改造我們的鄉村世界。他們也感慨道，「在鄉村振興的征程中，有無數普通又不平凡的個體讓我們感動。我也想接過青春的火炬，傳遞星星之火。」
買不夠的湖南大米，
公益助農直播還能這麼玩？
「大家今晚的目標只有一個：湘米大賣！」除了電視上每一輪的直播主戰場，整棟樓還有百位主播在同時忙碌推介。他們不僅帶觀眾買到健康美味的大米，還喚醒了觀眾的兒時記憶和味覺鄉愁。
四輪直播推介，徹底讓豐富美味的「湘米」走入大眾視野，從婁底紫鵲界貢米到湘西永順松柏大米，從華容稻到金健常德香米，從郴州安仁大米和衡陽角山大米，觀眾在「搶購」、企業在「認購」的同時，也通過電視媒介了解到湖南當地豐富的稻作資源。
輕鬆、活潑的推介直播，用生活化的小切口將注意力吸引到鄉村振興大主題中，取得了良好的傳播效果。
在整個直播互動的過程中，有溫情的時刻，三年時間，永州新農人蔣珍鳳便實現了從下崗女工到糧食企業家的蛻變，她分享了父親的教誨——「做什麼事情都要像做糧食一樣，要有良心」；也有驚嘆的瞬間，「種糧姐姐」肖定介紹的湖南首個無人農場示範基地，通過搖一搖手機，便能一清二楚地看見田裡有幾千隻蝗蟲，又分別在哪個位置，讓觀眾真正體驗到「一機在手，農場煩惱全沒有」。
從多品種的優質稻米能夠看到背後的鄉村建設正在如火如荼的進行，讓觀眾感受到鄉村日新月異的發展。除了單純的直播推介，整個第二互動現場還邀請嘉賓現場製作鴨蛋炒飯、荷葉飯等，並在推介環節表演《補鍋》《甩蔥歌》等，最大程度的吸引了觀眾的注意力。比如「新潮大米叫角山米，身份證全程可查追溯地，新潮大米滿滿黑科技，透明可視有二十八道工藝」，魔性的歌詞把角山大米的高科技和安全性生動地展現了出來，成功吊起觀眾胃口。
正是這些豐富多元的表達拉近了與用戶的心理距離，節目直播中，「芒果振興雲超市」線上的8大湘米品牌「嘗鮮秒購」全部秒空。經過2小時直播，8大湘米品牌，全國企業認購總量達322185噸！
《稻花香里說豐年》以「真金白銀」的成績有效拓寬了助農直播影響力，節目口碑與「湘米」宣傳效果雙豐收，同時，藉助節目流量池和影響力等優勢，各類創意和玩法擁抱直播推介，也進一步拓展與延伸IP價值鏈，賦予了直播推介的新內涵。
行業社會雙啟示，
廣電如何參與鄉村振興？
從10月開始，湖南衛視啟用全新口號「青春中國」。
主視覺色彩還是我們熟悉的芒果色，青春中國四個大字鑲嵌在湖南衛視台標「魚米之鄉」的內型上，這個設計理念在《稻花香里說豐年》里被何炅提及，湖南的「好山好水出好米」又有了更形象的內涵。
改口號與特別節目撞在一起，我們不得不問，這個時代的廣電還能為鄉村振興做點什麼？
從社會功能的角度講，在豐富大眾精神生活、凝聚社會力量的同時，也主動為各地農村發展提供了全新思路。不論是富有創意的文藝節目，還是品質優良的農副產品，或者眼前一亮的農村風貌，都把地方的成功樣本總結出一套廣譜的學習經驗。
從行業創新的角度看，廣電節目要支持鄉村振興，要做到吸引觀眾，必須打磨出富有趣味性、參與感、沉浸式的內容才能取得良好的播出效果，這樣節目才有價值、有內涵、有生命力，節目內容也將更有針對性和共鳴性。
「湘米」品牌的借勢打開，把精品優質內容和鄉村振興主題相結合，通過鮮活生動的方式有效地傳播出去，並影響人心，是主流媒體的使命所在。湖南衛視秉持這一原則，在回應時代命題、引領正能量和公益傳播等方面的探索與嘗試，體現出了其作為主流媒體的責任與擔當。
站在新時代的開端，湖南衛視再次推出這樣一檔藝術性和趣味性統一、觀賞性和互動性兼具的特別節目，用聽得到的種子發芽，看得見的鄉村振興，在稻作中濃縮進中國文化、凝聚起中國精神。「青春中國」更深沉的底色是對這個迅速變化時代的一種敏銳洞察和重塑。觀眾的答案是最鮮活的表達：這個時代需要「青春」，更需要有責任、有堅守的「青春」。
或許這檔國慶特別節目也成為新口號「青春中國」的一粒種子，裡面寫滿了湖南衛視的「常青密碼」。