作者 / 小藕
「陶白白真的有點東西。」
編輯部最近出現了「陶白白人傳人」現象。
不僅僅是現實生活中，社交媒體上「你會為了我去搜陶白白嗎」、「沒有人可以從別人口中了解我，除了陶白白」，這些讓人好奇——「陶白白到底是誰」的熱梗也一時間瘋狂流傳。
作為沉浸式體驗星座運勢發展十幾年的新一代玄學愛好者，熟悉星座套路多年，娛sir仍然要說一句：「陶白白，確實有點子東西。」
但這並不指主觀上的准與不准，而是能夠從星座運勢、自媒體兩片紅海中，殺出重圍，陶白白的走紅實際上是「網際網路玄學」發展的縮影。
突然爆紅的星座博主：一場媒介遷徙史
每個時期都會有自己的「陶白白」。
更早之前，陶白白相當於夾在報紙雜誌間隙中的星座小欄目，在社交平台興起之後，「陶白白」則如同微博星座博主「同道大叔」或「Alex是大叔」等。
人類真的能通過出生日期劃分成星座的12個陣營嗎？或許每個人心中都會有自己的答案，但作為能夠快速拉近人與人之間距離的萬能社交法則，以及「死馬當作活馬醫」的戀愛法寶，星座運勢跟隨著網際網路內容史的變遷，在萬眾用戶的廣泛參與中，積累起了大量的「現實案例」。
這也是陶白白口中的「制勝法寶」：通過自己現實生活中接觸的人群，積累起星座的群體樣本，分析、總結、歸納以形成自己的素材庫。
而更早幾年通過活躍在微博積累人氣的同道大叔，則是通過條漫形式的星座吐槽段子「吐槽你身邊的XX座」，通過固定的人物形象與簡短的條漫段子，積累起人氣，從而往星座IP的方向發展。Alex則單純通過文字，定期更新周運、月運、年運，通過資訊和「准」字決開闢市場。
跟單純依賴圖文平台的星座博主不同，陶白白的套路可謂「十八般武藝輪番上陣」。
在抖音發短視頻，微博發段子與短文，微信公眾號矩陣整理所有平台的內容分類存放，並且定期直播，再將大段的直播內容截斷成小片段，在不同的平台流傳。最後，再藉助由粉絲上傳的內容片段，或是文字或是視頻，得到爆髮式裂變增長。
毫無疑問，陶白白的內容豐富量遠遠大於以往的星座博主。這也意味著，他能被二次傳播的機率也大於單純做某一媒介形式的博主。
娛樂產業編輯部（ID：yulechanye ）觀察到，7月，陶白白的抖音進入快速漲粉期，社交熱梗頻出，並在抖音的用戶內容池積累了大量的粉絲內容。「你會為了我去搜陶白白嗎」「沒有人可以從別人口中了解我，除了陶白白」的梗也是在這段時間被反覆傳播。
8月21日，「陶白白」一度衝上微博熱搜第一，次日「陶白白好准」這一話題再度登上微博熱榜。一個多月的時間裡，抖音帳號「陶白白Sensei」實現周內漲粉超600萬，月內漲粉超千萬。
最終，在粉絲自主發起的#你會為了我去看陶白白嗎#的話題下，抖音、微博熱搜都記錄下了陶白白的名字。
這屆年輕人的口頭禪也多了一句：「今天你陶白白了嗎？」
線上雲算命：一場社交遊戲
跟便攜的圖文式博主完全不同，短視頻意味著更為豐富的內容，更具有社交性的互動，以及信息量更為豐富的接受形式。這是陶白白的基礎優勢，也是他能被大眾廣泛接受的原因——總有一種適合你的閱讀習慣。
但在「網際網路玄學」這個門類里，像陶白白這樣能夠得到大眾認知的星座博主並不多，甚至在「網際網路玄學」這個門類里都很少。
放大落點，星座博主只是網際網路玄學的一個小切口。博古通今，中西合併，網際網路玄學已然分野。以星座、占星術、塔羅占卜等為代表的西方算命得到更多年輕人的喜愛，而包括手相、面相、八字、紫微斗數、風水等博大精深的東方算命，在網際網路上也有著自己的用戶基礎。
並不是只有抖音或是微博才是網際網路玄學的窗口，在更多的社交平台上，網際網路玄學都在發揮自己的能量，用戶的參與方式，也更為多元。
當你面對的不再是千萬級的頭部博主，而是更為平等的愛好者，交流的是更為垂直的內容，意味著這是一場新的社交遊戲。
以文字為基礎，豆瓣玄學小組包羅萬象，你可以在星盤小組討論八字，也能在塔羅小組諮詢星座骰子。以圖片作為流通手段，小紅書的錦鯉形式可能更加多元，可以是一張手寫脫單符，或者乾脆是一張電影截圖用戶集體許願。以視頻為媒介，互動的可能性更多，更多的塔羅師選擇在B站上做「抽牌」視頻來回復粉絲投稿的問題。
但無論是哪一種類型，在平台的範疇內，都會被標註一個顯眼的標識：該內容僅供娛樂，請勿輕信。但仍然，每個平台的內容，都有著不錯的播放量或閱讀量數據，少則幾千，多則幾十萬甚至上百萬。
年輕人真的會相信網際網路玄學嗎？或許他們更享受過程。畢竟落到實處，所謂的網際網路玄學，始終是帶有娛樂性質的社交遊戲。
一道難題：玄學生意經
以網際網路內容生產來說，無論是頭部的星座博主或是小眾塔羅師，當愛好變成職業，變現是內容進入生產良性循環的重要環節。
小眾的塔羅師或占星師必須依賴內容積累客戶，面向大眾的博主可以走的路則更為多元。
積累多年IP的同道大叔也實實在在展示了這一點：以IP形象打天下的同道大叔離「準不準」的玄學基本問題實在是有點距離，但豐富的段子吐槽，讓IP形象豐滿。公仔，服裝，動漫，手機殼等都是好的出口，除此之外，更是出了兩本書：《千萬不要認識摩羯座》《有我在，沒人敢動你一根寒毛》。
數據是IP變現最直觀的標尺：2016年7月，在廣州舉辦的「同道大叔潮爆星座嘉年華」，衍生品銷售額達到近200萬。同年12月，美盛文化以估值三億的價格，收購同道文化72.5%的股權，同道大叔蔡躍棟本人套現1.78億元。
今年8月，美盛控股及其一致行動人擬通過協議轉讓方式，向九州國泰轉讓其持有美盛文化1.8億股股份，占美盛文化股份總數的20%，股權轉讓價格擬定為4.25元/股，對應總價款為7.7億元。
但除了主打IP戰略的同道大叔之外，並沒有下一個成功變現案例，並且，能在大眾範圍內實現破圈的星座博主都寥寥無幾。除了在前文提到的Alex、同道、陶白白之外，大部分星座博主都屬於小眾圈層，更遑論變現。
另一方面，隨著中、短視頻平台掠奪受眾注意力的趨勢越來越明顯，主打雙微平台的同道大叔，在競爭激烈的IP市場中如今也在面臨著新的流量困境。如今在抖音平台上同道大叔依然有166W粉絲，每條視頻的播放量僅在幾千到幾萬不等，昔日熱度不再。
而周內漲粉600萬的陶白白崛起的背後，代表著的也是當年微博平台個人內容生產的時代已經過去。
多平台運營，高頻率的更新，恰當到位的營銷，陶白白的短平快戰略仿佛一場有組織有計劃的星座博主上位史。在企查查上搜索「陶白白」的商標，除了陶白白工作室之外，還能看到申請人——深圳市蜂群文化傳播有限公司。
對旗下擁有留幾手、我的前任是極品、休閒璐、土味挖掘機等KOL的頭部MCN機構來說，陶白白的成功上位似乎是一種必然，但同時，機構化的運營並不意味著全是好處，在蜂群以往的案例中，翻車的博主並不少。可以預測到的是，對於陶白白來說，如何不成為曇花一現網際網路話題，如何像星座博主前輩一樣成功變現，還有更長的路要走。
內容變現並不是唯一的方式，在網際網路玄學的生意經中，還有一種更為龐大的敘事方式——算命app。
IP變現是星座博主的一條路，也有人選擇轉型成為創業者，博主莫小棋創立的app「准了」，在2018年4月上線，作為一個星座運勢占卜合盤工具app，在當時獲得准約300萬下載量，其中DAU峰值達50萬。並根據媒體報道得到了5000萬的融資。
但隨之而來的則是層出不窮的負面消息：高價的算命，類同的結果，「准了APP是否真的准？」成為這一軟體始終揮之不去的疑問。
拿到融資在當年並不稀奇。根據媒體的不完全統計，當年至少有七個已成立運營數年的算命創業項目（桃桃喜、幫幫測、高人匯、靈機文化、兩岸易理網、明鯉、神棍局）在過去的2016-2018年之間獲得了融資，融次包含天使輪到A輪，金額從百萬元到千萬元不等，而今年仍在app store中正常運營的僅剩三個app，玄學並不能保證成功。
除了今年得到騰訊投資的測測星座、莫小棋的准了這類頭部app之外，即使得到了投資，大部分玄學app在誕生不久後就面臨難以為繼的命運。而成功跑出來的app或博主，要麼是採用免費模式獲取流量來融資，要麼就是依賴自身IP流量直接變現。
顯然，就跟所有的創業風口一樣，網際網路玄學的生意經也並不容易，陶白白的異軍突起會給網際網路玄學帶來新的故事嗎？答案是肯定的。而短視頻的內容變現能力在網際網路玄學領域的表現如何？答案尚待揭曉。