在奢侈品領域幾乎被西方品牌掌控的當下，哪個中國品牌最有可能突出重圍、比肩國際？答案或許出乎了很多人的意料，它就是那個賣黃金的周大福。
來自德勤諮詢最新發布的《2021年奢侈品全球權力報告》顯示，香港周大福珠寶集團以約合458.62億元人民幣的總銷售額，成功當選為全球第十大奢侈品公司，成為中國唯一上榜的集團。
而周大福高歌猛進的背後，其實背後蘊含著黃金飾品的消費群體的悄然變化，越來越多的年輕人正在愛上黃金。只是誰也沒有想到，當那群過往對黃金不屑一顧的年輕人一旦轉變態度，竟然能把周大福這個中國老牌黃金品牌買進了全球前列的奢侈品集團，與LV、Gucci、愛馬仕等傳統西方奢侈品品牌並駕齊驅。
當代的年輕人有多愛黃金？在線下，越來越多90後走進金店，掂重量、看色澤、比金價，一套操作行雲流水，和奶奶輩一樣輕車熟路。年輕人在金櫃旁的熱情，渾然忘記了自己曾對那些黃燦燦的玩意兒多麼嗤之以鼻。
線上同樣火爆。數據顯示，這幾年來，天貓京東唯品會上的黃金等銷量均迎來猛增。僅正品特賣平台唯品會在去年的12月中，黃金飾品訂單量就暴漲了近80%。其中，主力軍就是年輕人，包括80後、90後和95後的年輕人們對黃金飾品訂購數同比分別增長約72%、80%和105%。
值得一提的是，在去年12月21日，唯品會周大福超級大牌日當天，來自80後、90後和95後的訂單數占總訂單數的七成左右。此外，在今年2月14日情人節的前一周，周生生的銷量也同比猛增了460%，來自90後的單量漲幅更是達到了472%，可見越來越多的年輕人把目光放向了黃金。
為什麼在年輕市場沉寂已久的黃金，這幾年會突然翻紅？ 其實，這是一場實用主義和消費主義的返璞歸真。
以前，年輕人無法理解媽媽們對黃金的執著，就像無法理解每當你抱回一件潮牌衛衣時，媽媽們都要翻開後領子的標籤並撇撇嘴說：「不是純棉。」你看不上媽媽的黃金，媽媽更看不上你的潮牌、仿水晶手鍊帶來的浮華。
當理性思潮崛起後，年輕人徹底變了，變得越來越務實、越來越理性。他們發現購買黃金飾品與其他飾品最本質的不同在於，其他飾品大機率是純消費品，而黃金是保值產品。所以買金飾就像投資理財，不會有亂花錢的奢侈負罪感，既愉悅了心情，又顯得很會過日子。
在多變的世界裡，價格虛高的西方奢侈品潮流正在被拋棄，黃金的直接和耀眼更加能帶給年輕人安全感。