今年暑期檔，有部網大「神奇」的火了。
8月6日在優酷獨播的網絡電影《硬漢槍神》，上線11天就發出「捷報」：
累計分帳票房突破2000萬！
截止今天影片上映剛好20天，累計分帳票房接近2500萬。
我們之前介紹過這部原創影片（傳送門 >> 真人吃雞電影《硬漢槍神》：網大「黑馬」要出圈！ ），116分鐘長度，成本怎麼看也能控制在千萬以內；那麼，剩下就都是賺的了。
《硬漢槍神》是今年網絡電影的驚喜，叫好又叫座
對比一下，很多大IP的院線電影，總票房也就只有兩三千萬。
按照優酷「三個月」的分帳期計算，網大《硬漢槍神》好像比很多國產院線電影更賺錢！
然而在8月以來的網絡電影分帳收入榜單上，它還只能排第二；
排名第一的影片，是愛奇藝獨播的網絡電影《贅婿之吉興高照》
——上線4天分帳票房即突破千萬，比《硬漢槍神》還猛。
縱觀近期網絡電影分帳票房榜，愛奇藝獨播的占絕大多數。
受疫情影響，線下電影院蕭條，網絡平台成為電影發行的優選。
隨著平台分帳規則的不斷優化、創作環境的提升，今年我們有個明顯的感覺——網絡電影開始值得關注了！
今天，我們就要從優酷和愛奇藝這兩個國內頂級網絡電影發行平台的「分帳票房」與「作品質量」角度，看看中國網絡電影離春天還有多遠？
愛奇藝
想做中國的Disney+
2014年，愛奇藝最早提出「網絡電影」這個概念：
時長60分鐘以上，具備完整電影的機構與容量，符合國家相關政策法規，以網際網路為首發平台的電影。
2020年以前，愛奇藝針對「網絡電影」的票房分帳標準基本都遵循以下標準：
先基於作品質量，把影片分成A，B，C，D，E五個等級；
然後根據不同內容等級設定不同等級單價，不同等級的影片得到的分帳金額也不同，此處的計算公式為：
分帳票房 = 有效觀影人次 x 對應評級單價
之所以會產生「有效觀影人次」這個概念，因為網絡電影誕生初期，行業經歷過一段「野蠻生長階段」。
最早分帳遵循的是「黃金6分鐘」，即「分帳票房 = 前6分鐘試看的觀影人次 x 對應評級單價」。
這一分帳標準讓資本窺到了財富密碼，良莠不齊的影視製作方紛紛入局撈金，賺的盆滿缽滿；
雖然愛奇藝承受著巨額虧損，但優質內容卻難覓蹤影。
舉個例子：2015年愛奇藝最火的網絡電影《道士出山》製片成本28萬，最終票房2400萬，豆瓣評分僅4.8。
《道士出山》劇照，這已然是當年網大質量的天花板了
2018年是個轉折點，在出現了一大堆粗製濫造的網大後，政府開始著手監管市場。
愛奇藝在2018年一共拒絕了410部網絡電影，同年有362家網大公司被淘汰。
除此之外，網大「黃金6分鐘」的分帳規則，也被「有效觀影」取代。
最初設定「6分鐘」規則，主要是為了讓用戶「找找感覺再付費」，但這樣的規則逐漸成了網大製作方「投機取巧」鑽的空子；
很多核心劇情、特效畫面、甚至是軟色情都出現在前6分鐘，之後的影片都在浪費時間，所以「有效觀影人次」和「人均觀影時長」被引入分帳公式中，以提升網大品質。
愛奇藝還在分帳票房的基礎上增加了「營銷分成」和「廣告分成」兩塊收益。
針對A級和B級兩檔作品，愛奇藝提供「首月站外營銷推廣」的補貼，當然還是得乘上「有效觀影人次」。
2018年以後的愛奇藝網大分帳標準
當影片的付費期結束，轉入免費電影，愛奇藝還會繼續支付影片廣告轉化的費用，明細可以直接從愛奇藝的後台看到。
2018年，《靈魂擺渡·黃泉》上線27天即破了網大的各項記錄：
27天分帳票房破3000萬，首月觀影人次870萬，視頻網站評分人數510萬，豆瓣評分高達7.1分，被評為當年的「最佳網大」。
《靈魂擺渡·黃泉》劇照
《靈魂擺渡》系列導演是從演員轉型而來的「鬼才」巨興茂，他憑藉網大網劇的成功實現了財富自由。
值得一提的是，2018年9月上線愛奇藝的《大蛇》，雖然口碑撲街，但分帳票房突破5000萬，破了網大行業當時的分帳紀錄。
《大蛇》劇照
愛奇藝對頭部內容的資源傾斜，在疫情開始之後大幅提高了。
今年1月，愛奇藝再次更新網大分帳規則。這次調整，連帶「發行分級制度」一起都給改了。
更新後的發行分級改成了S，A+，A，B四個級別，A級及以上全部為愛奇藝獨播內容。
針對S級內容，愛奇藝給出了新的分帳方式：PVOD（Premiumvideo-on-demand）高端點播分帳和買斷式混合的分帳方式。
2021年愛奇藝網大的分帳政策，歡迎點開看大圖
PVOD是指平台以付費點播的方式，讓觀眾能以接近影院上映時間同步觀看院線長片的觀影模式。
迪士尼流媒體Disney+和華納流媒體HBO MAX在「網絡院線雙平台發行」時採用的就是這種模式，不同的是好萊塢PVOD的窗口期是90天，而國內的窗口期少於1個月。
愛奇藝的PVOD產品叫作「超級影院」，以PVOD模式發行的首部電影《春潮》，不僅斬獲了第29屆上海電影評論學會獎「年度話語電影十佳影片」，還獲得了第33屆中國電影金雞獎最佳故事片和最佳導演提名。
《春潮》劇照，這是金雞獎「最佳故事片」歷年入圍影片中，唯一一部在視頻平台以PVOD模式發行的影片
今年2月，愛奇藝PVOD發行的影片《春江水暖》斬獲第18屆ICS國際影迷協會最佳影片、最佳攝影、最佳處女作三項榮譽，同時提名最佳剪輯、最佳原創配樂、最佳導演三個單元；
3月份，本片還榮獲了法國電影及電視評論工會最佳外語電影首作大獎。
雖然根據第三方統計，《春江水暖》的分帳票房僅有幾萬元人民幣，但總算也是跑通了一種模式
多說一句，不僅網絡電影，其實愛奇藝對於院線發行的影片也有PVOD的發行布局。
2019年，愛奇藝提出了「原創電影計劃」：
即愛奇藝以獨家投資、聯合製作或者院線發行的合作方式，與製片方、影院/院線、以及廣大觀眾共同分享網際網路發展紅利，實現「院線電影票房 + 網際網路收益」的最大化。
今年出現了一些「院線網絡幾乎同步上映」的電影案例，比如「五一檔」的視效大片《真·三國無雙》，它5月1日在影院公映，隨即5月6日就直接登陸愛奇藝。
愛奇藝PVOD模式也有它的弊端：比如國內用戶對付費內容的接受度如何？付費數據是否公開透明？
但不可否認，這種模式形成了電影作品的商業閉環，也能激勵創作者們推出更多更高質量的作品。
優酷
破繭重生，把利益分給創作者
2020年9月1日開始，在優酷上線的網絡電影開始實行新的分帳標準。
根據影片質量，優酷將之分為S，A+，A，B，C五個級別；除了C級以外，其餘分級都是獨播。
網絡電影在優酷的分帳票房公式如下：
分帳收益=內容定級單價 x 有效會員觀看總時長
這個新的分帳標準，讓創作者能分得的票房收益比之前提升不少。
收入增量主要來自兩點：
第一，取消了之前1.25小時這一定義「有效觀影時長」的要求。也就是說，觀看時長不足1.25小時的用戶也算「有效」了；
優酷舊的分帳收益公式被取消
第二，把「多次觀看」（對應觀影的「二刷三刷」）時長也算進「有效時長」了。「多刷」在院線電影的票房裡也是計算在內的。
這意味著，優酷的新分帳票房公式，已經跟院線票房的計算方式越來越接近了。
這種調整，意在給予電影創作者更高收入，從而吸引更多好作品。
所以，優酷獨播影片中能孕育出《硬漢槍神》這樣「叫好又叫座」的原創電影，是一種必然的趨勢。
影片38分鐘的室內槍戰，50分鐘的夜店戲，結局的熱血，中間穿插著的溫暖橋段都是觀眾津津樂道的談資。
槍神版「復仇者聯盟」
除了電影本身質量夠硬，優酷這次在宣發上也是不遺餘力。
在新分帳規則中，優酷對各級別內容的宣發的投入也制定了標準。
優酷電影按照優質院線電影的標準為《硬漢槍神》制定了宣發計劃。
電影上線之前，宣發破天荒地組織了數場線下觀影活動。
在線上，電影宣發在短視頻平台和其他平台持續發放物料，並且與各種達人號和影視KOL合作，為《硬漢槍神》持續製造熱度。
在話題持續發酵下，抖音自主傳播播放量達到了6.8億次。
明星大咖推薦《硬漢槍神》
和院線電影一樣，宣發再怎麼「轟炸」，作品本身的質量才是影迷付費的關鍵。
優酷的《硬漢槍神》和愛奇藝的《贅婿之吉興高照》表現亮眼，但是國內網絡電影整體實力要追趕院線電影，還有很長的一段路要走。
「網絡電影」票房不是一部《硬漢槍神》或者《贅婿》就可以改變的格局。
回看8月網絡電影票房分帳榜，頭部作品與第五名以後的作品口碑與票房差距都相當大。
但好消息是，如今低評分網絡電影已經很難再拿到當年《道士出山》那樣的分帳票房了。
以愛奇藝和優酷為首的流媒體平台，願意改變網絡電影票房分帳政策，把更多收益出讓給優秀的創作團隊；
在新分帳規則下，行業和觀眾會給電影創作者提出更高的要求，想要拍出破圈的爆款電影，門檻會越來越高。
最重要的是，「平台，創作者和觀眾之間彼此尊重」的網絡電影時代，好像離我們越來越近了。
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/485927261_100053377-sh.html