「街舞4」新征程: 不止於綜藝,也是星辰大海

2021-08-17     娛樂產業

原標題:「街舞4」新征程: 不止於綜藝,也是星辰大海

作者 / 阿筆

一年一度的綜藝狂歡,怎能少了《這!就是街舞》。

剛剛過去的周六,《這!就是街舞》第四季(以下簡稱《這街4》)開播。

微電影開場,別出心裁。舞林江湖,聚四方豪傑,只見街舞隊長韓庚、劉憲華、王一博、張藝興化身俠客,以battle論英雄。

好戲開始上演。

不同於往年,《這街4》開啟「國際精英挑戰賽」,賽事邏輯從全國邏輯變為了世界邏輯。具象化來看,海選發毛巾替換為邀請制,匯聚了100位全球頂級舞者。有多頂級呢?國內,前三季《這街》冠軍韓宇、叶音、楊凱以及AC等人氣選手齊聚;國外,占據Locking領域半壁江山的GOGO BROTHERS組合、Hilty&Bosch現身;Popping領域,「大魔王」Poppin C、「戰神」Popper Nelson、越南Popping一哥MT-POP等紛紛加入。

首期節目,隨即上演多個名場面。布布和卡卡的師徒大戰、叶音、阿偉也如願對戰GOGO BROTHERS.....王一博、張藝興兩位隊長也和隊友一起來了一場精彩的團戰。

四季節目,不知有多少人和娛sir一樣,總是感慨本以為是巔峰,誰知剛剛開始,真·看到即賺到。舞台製作自不必多說,彈幕里數次飄過「經費在燃燒」,真正花了錢的好內容,觀眾有目共睹。最直觀的感受還在於,《這街4》格局更大,視野更宏觀了。

乍一看,《這街4》像是大刀闊斧地做了調整,實際上,一切有跡可循。2018年2月,《這!就是街舞》第一季橫空出世,使得「街舞」這一小眾文化開始出現在大眾視野;隨後,第二季、第三季,基於賽事、舞美、理念、可看度等維度不斷做調整與適配,夯實《這!就是街舞》在國內綜藝TOP地位的同時,也帶動「街舞」文化出圈到全民。象徵著「潮流」「昂揚」「為愛而戰」的街舞被越來越多年輕人喜愛,最直觀的變化呈現是,一二三四線城市,湧現出不少街舞培訓機構。此前有媒體統計,僅與2018年相比,2019年全國各地區的街舞線下培訓數量均實現178%的增長。

(圖為昆明伏獸街舞工作室)

完成全民滲透後,如今,《這街4》已徹底打開中國街舞文化的格局。娛sir認為,節目在「國綜天花板「的基礎上,迎來了它的新征程,即不再拘泥於一檔節目,而作為中國首個真正意義上的頂級國際競技綜藝——這也讓它跳出了頭部綜藝大內卷。娛樂產業編輯部內部也曾數次探討過:為什麼同類綜藝多多少少都有對打的節目,偏偏《這!就是街舞》可以擺脫綜藝大內卷?我們認為,一個核心原因在於平台即優酷,成功地實現了IP空間的多元構建與開掘。

過去的三年,圍繞 「街舞」這項運動,優酷深入了街舞生態,以共情者的姿態,在IP打造、衍生開發、線下培訓、線下專業賽事等方面,助力了街舞的運動產業化發展,這樣也反哺節目需要的人才儲備和商業拓展。

豐富試聽體驗上,《街舞4》更是加大力度,豐富多元的節目帶連環放送:《街舞營業中·相對論》《一起火鍋吧2》《師父!我要跳舞了2》《街舞營業中·中外聯萌》《街舞營業中·REACTION》《街舞要ONE MORE2》等。

而在「看」街舞與「學」街舞之外,還有廣闊的「體驗派」,《街舞》IP承載的,還有他們的文化身份認同。衍生品成為了剛需,去年《街舞3》播出未滿一個月,衍生品成交額便破2.5億。今年,《街舞4》推出SDC、上陣、KOILAND、拿趣四個自營品牌,更是將街舞文化延伸至潮流文化。截止到開播當天官方旗艦店已上架270+SKU,開播當日,街舞SDC官方旗艦店訪問量及銷售量環比增漲12倍,人均購買2.35件街舞周邊。

一個很好的佐證是,《街舞4》的商業價值逐年凸顯。《街舞4》商業化及授權業務共吸納近30個品牌客戶合作,覆蓋酒水飲料、3C、網服、服飾、美妝、食品、出行、生活用品、展陳等多個行業,商業化收入較《街舞3》增長40%。如此一來,《街舞4》也成為截至目前今年全行業商業化收入最高的綜藝節目。

你仔細看,有關「街舞」的一切在優酷平台上都有體驗的入口,一個開放、自我進化的「街舞」生態也逐步搭建完善。可以明確的是,《街舞》不光是平台孵化綜藝內容、探索文化生態產業鏈的最佳案例,很大程度上來說,它之於優酷的意義,還在於用戶與平台的情感共融。

一如想起《快樂大本營》便想到湖南衛視,提及《街舞》,大家也會第一時間聯想到優酷。每年臨近七、八月,關於街舞的情懷便蠢蠢欲動,觀眾們期待新一季的到來,體驗深度共情,並讓自己的意氣更加舒展。特別是這一季,三季冠軍、人氣選手的歸,以及海外大神的加盟,多種敘事、多種情懷交織,醞釀了更美妙的滋味。

數據不會騙人。《街舞4》首期節目,YouTube上,累計上線中、英、阿拉伯語等九種語言字幕,點燃了近200個國家和地區的觀眾熱情。開播一小時,優酷、節目、隊長等關鍵詞,集中登陸泰國及菲律賓Twitter熱搜;上線4小時,屠榜微博(熱搜60+)、抖音、隨刻、推特等社交陣地;官宣至今,共攬獲熱搜300+。「OMG、太炸了、又酷又炫、天花板、YYDS」等彈幕滿屏飛,觀眾正是以這種最直接的反饋,回應著《街舞4》舞台的精彩。

曾在業內有過一個議題:時局如此,怎堪娛樂?還是,更需娛樂?(by呂彥妮)某種程度上來看,《這街4》或許可以給出第三種答案,即大眾文化同樣是有積極的構建作用,鼓勵人掃清怠慢和低沉,倡導積極的人生態度。——一個個精彩、有生之年的舞台便是最好的證明。

更深層次的意義在於,節目跳出單純的內容版權引入或輸出,直接以精良製作搭建了一個匯聚國內外街舞文化與頂級人才的舞台,讓國際、國內街舞文化交流融合,讓更多的優秀舞者有更多展示空間,最終的落腳點則又無形間升華節目:透過街舞文化對外展現中國的開放與包容性,這種人與節目、節目與文化的價值共創,極具時代性,又像是在書寫「環球同此涼熱」之理想照進現實的篇章。

當下,各家平台紛紛推出頭部IP綜藝,2021年的綜藝市場被徹底點燃,但究竟誰能繼續王者之冕呢?娛sir想說的是:從為愛而戰到新增的 「Battle For Peace」,四年陪伴,一期一會,你可以永遠相信《這!就是街舞》。

《街舞4》今年也並不孤單,就在今天,優酷官宣新綜藝《「拳」力以赴的我們》陣容,引發熱議。加上《草莓星球來的人》《這!就是潮流》《師父!我要跳舞了2》等節目的熱播、《這!就是灌籃4》等節目的即將上線,可以看出,優酷自「一橫三縱」綜藝策略發布以來,平台正處在當打之年。而其深耕圈層、打通上下游產業鏈、差異化競爭、做行業新增量的策略,則指向綜藝想像力的天花板,它提示我們永遠追尋卓越的可能。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/483883679_100156659-sh.html