作者 / 葉春池
《瑞麗》書模出道，《男人裝》性感轉型，五大刊比拼咖位，曾經是女明星從出道到走紅的常規套路，這麼一圈下來，女明星才算走進了時尚的圈子。
時尚圈一直是女明星們爭相進入的名利場，是普通人圍城之外夢幻天堂。曾經有一段時間，時尚雜誌是多少女生夢寐以求的工作。走進了它，就是走進了時尚圈，走進了名利場，走進了都市偶像劇女主的夢幻人生。
可一向高高在上的國內時尚雜誌，卻在近年發生翻天覆地的變化。隨著新媒體崛起，紙媒在最初的衝擊中上演了一場盛大的告別，《瑞麗》旗下的雜誌停刊又復刊，《時尚芭莎》一邊擁抱流量一邊成了「婚慶公司」，《男人裝》也因為擁抱鐵嶺野玫瑰被群嘲。
時尚雜誌曾是時尚領域最權威的意見領袖，不僅是穿搭的學習，更是態度的輸出。但在今天，時尚雜誌是流量小生小花解鎖成就的對象，是明星工作室比拼業績的陣地。如今的時尚越來越大眾化，不再是自上而下的「引領」，而是自下而上的「正名」，不再「高級」的時尚雜誌還時尚嗎？
直男還看《男人裝》嗎？
當《男人裝》給李雪琴拍出了男版郭德綱效果的時候，一時之間不知道該吐槽誰比較墮落，畢竟一個是女性領袖的北大才女，而另一個則是靠拍性感照片出圈的《男人裝》。
李雪琴這朵「鐵嶺野玫瑰」明明有那麼多可以展現性感美的方式，但在《男人裝》鏡頭的詮釋下，整個照片氛圍竟然讓人覺得低俗、老土，過時的照片風格讓人夢回2000年，那個腰間還別著BB機的年代。
雖說近些年《男人裝》風光不如以往，作為中國版的《花花公子》，《男人裝》一直是宅男的心頭好，最新一期程瀟的封面，拍的如何娛Sir不做評價，可社交網絡上都是一些女粉絲在安排沖銷量，《男人裝》沒了直男，終究是「墮落」了。
回看作為「男人真性情雜誌」男人裝的以往風格，柳岩、楊冪、迪麗熱巴、范冰冰、莫文蔚，一系列女明星都以曼妙的身材，性感嫵媚的造型示人，挖掘男性消費者眼中的性感是品牌的根本利益，而男人的雜誌也是男人裝的精準定位。
《男人裝》伴隨著黃聖依的潑奶照廣為人知。當時，單方面宣布與星輝解約的黃聖依，不顧清純人設，拍下一組有性暗示意味的照片，在網上挨了很多罵，說她有負星爺栽培。
《男人裝》爆火是在2007年，阿朵登上封面，創下了3天賣出50萬本的銷量神話，一戰封神，至今無人超越。那時還不流行一人買好幾本的粉絲經濟，50萬是貨真價值的人頭數，阿朵憑藉一己之力就讓雜誌賣脫銷。
紙媒的沒落同樣出現在了《男人裝》，它也在尋求轉型，升級身份定位，重新與時代產生關聯。所以《男人裝》的封面更加「親民」，不再只是性感女郎的照片，開始拍各種類型的性感。
之前《男人裝》為辣目洋子拍過一期，明媚的50年代做背景，帶點小俏皮的角色設計，既符合被拍攝者的氣質，也融入了一些性感元素。
不過這些年《男人裝》也沒少翻車，比如「50億票房女主角」張小斐，不太開心的表情＋扭捏的姿勢，浪費了「咱媽」的好身材，本身偏可愛甜美系的陳妍希和吳昕，少了那麼點風情，拍出來更像是內衣廣告。
如今到了李雪琴，更是引得全網的嘲笑，靠性感起家的《男人裝》終於走近了性感的終局。
紙上名利場
很長一段時間，以「五大女刊」和「五大男刊」為主的時尚雜誌有非常嚴格的人選標準，能拿到「五大」封面滿貫的必是一線演員。
粉絲經濟的崛起一定程度上拖慢了時尚行業寒冬的降臨，也改變了時尚雜誌的而格局。
2014年，「歸國四子」掀起了內地娛樂圈的流量時代，一時風頭無兩。而蘇芒就是第一個為流量敞開大門的人。吳亦凡成為了第一個登上《時尚芭莎》的頂級流量。雖然那時就有人吐槽時尚雜誌主動降低了自己的格調，但數據卻給了低沉的紙媒帶來了新的希望。
這期《時尚芭莎》一分鐘銷量約6000本，曉雪也不甘落於下風，時隔幾天，便把鹿晗推上了《ELLE》二月刊封面。這期《ELLE》雜誌提前預售5小時，一萬多本雜誌就被粉絲掃蕩一空。
大勢之下，一直堅定走高級國際化姿態的《VOGUE》中國版編輯總監張宇也按耐不住了。同年7月，吳亦凡終於解鎖了中國版《VOGUE》，配文為「不可思議」的90後。時尚雜誌從善如流，為需要增加曝光度、建立時尚人設、證明市場號召力等等需求的明星們大開方便之門。高級臉不重要，人夠紅就行。
超模與「四旦雙冰」霸刊的時期一去不復返，雜誌封面成了明星和粉絲比拼時尚資源的必爭之地。
深諳流量之道的《時尚芭莎》乾脆被調侃為婚慶公司，也成功收貨了耽美這波紅利。既能夠抓住每年「螢屏CP」的熱度，又能夠把握住這個「度」，不過分張揚，也不過分含蓄，引得無數粉絲紛紛來「買帳」。
時尚資源也就越來越受到粉絲的關注，時尚雜誌封面更因直觀、高頻，成為時尚資源的硬指標。粉絲的關注，又會倒推明星團隊和時尚雜誌更加投入。一個「紙上名利場」由此形成其完整生態，並迅速膨脹。
時尚雜誌的變革
紙媒的變革勢在必行，走在時尚前沿的時尚雜誌更是如此，在流量登封前，時尚雜誌已經開始尋求轉變，《ELLE》推出了IPAD版的電子雜誌《ELLE PLUS》，內容獨立於紙質雜誌。並且由月刊變成了半月刊。
這個期間，電子刊成了時尚雜誌新的盈利模式。2018年7月，雜誌在旗下的芭莎in app和微信小程序創立了電子刊，單價為6元，內容全部圍繞單期主題的流量明星，內含時尚大片、視頻、語音等，同時設置了彈幕，可以讓粉絲充分互動。
深諳此道的《時尚芭莎》，也是第一個在飯圈「割韭菜」的。2018年7月23日，時尚芭莎首創明星電子刊，第一彈就瞄準了大勢cp白宇、朱一龍，題目直戳cp粉的心，《給鎮魂女孩的一封情書》。
事實證明，「芭莎婚慶」真是一門好生意。僅3天時間便售出41萬冊，最後更以62萬冊的成績定格，毫無懸念的刷新了銷售記錄。
時尚雜誌之所以可以收割這波粉絲紅利，一方面是抓住了流量的財富密碼，一方面，時尚雜誌的資源和「業績」也在倒逼明星和粉絲主動為雜誌貢獻流量。
上時尚雜誌的封面，是衡量一個女明星的業務能力和地位最好的證明。這其中還涉及到是否是一線雜誌，比如是Vogue還是瑞麗；是單人封面還是一群人上封面；是金九銀十時期上的封面，還是平常月份等等。所以，表面上風光無限的時尚封面，背後也是暗流涌動。
這幾年的微博熱搜一直被明星所占據，熱搜內容也從明星作品，更多的變成了明星們的穿著、機場街拍和硬照。一個明星的價值，已經不能用傳統的作品和獎項去衡量，時尚是其中不可或缺的一環，「帶貨」更是商家殷殷熱望。
所以，明星們除了爭角色、爭代言，也開始爭封面、爭時裝周。特別是在沒有作品，或者沒有有影響力作品的「空窗期」，大多數明星都在努力成為時尚咖，以此來刷存在感，上頭條，上熱搜，不能被世界就這麼遺忘。
時尚活動也好，雜誌內容也罷，不僅是話題和流量明星的堆砌，本質都是高濃度的內容展現和觀點的輸出，只靠流量勢必會被時代拋棄，不過好在，目前在這場時尚遊戲里，參與的人似乎都是贏家。
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