僅30%劇目口碑及格,網絡視頻平台操盤「品質劇」能力有限

2021-07-15     娛樂產業

原標題:僅30%劇目口碑及格,網絡視頻平台操盤「品質劇」能力有限

作者 / SYX

#2021年中觀察 系列稿件,本期娛樂產業(ID:yulechanye )將焦點放在了劇集行業。

一個「冷」字,概括上半年電視劇市場所有。

熱度上,《山河令》《司藤》《贅婿》《斗羅大陸》等,雖收割了一波流量,但與往年的爆款相比,出圈程度有待商榷。

口碑上,《山海情》《覺醒年代》豆瓣評分雙雙邁過9.3分大關,是當之無愧的「品質劇」。遺憾的是,口碑、熱度,嚴重倒掛。反映在收視上,兩部劇的成績都很勉強。後知後覺的「yyds」《覺醒年代》,在播畢兩個月後迎來了「自來水」發酵,但對網播量竟然毫無加成,這可能是中國電視圈才會產生的「奇觀」,不知大聲叫好的觀眾都去了哪裡。

B級打敗S+

6分以上電視劇占比僅30%

以豆瓣2021年上新電視劇詞條為參考標準,1——6月份累計上線國產電視劇149部。其中,6分以下電視劇55部,7分以上口碑劇24部,評分人數不足電視劇48部。由此統計,2021年上半年豆瓣開分6分以上電視劇僅46部,占比僅30%。

幾部S+大製作口碑均不理想。《風暴舞》《大宋宮詞》《上陽賦》《千古玦塵》等,在製作成本上一騎絕塵,但口碑均未邁過及格線。

內容懸浮、套路過時,是低口碑劇的通病。故事不紮實的情況下,再「頂配」的演員也救不了場。《上陽賦》中的章子怡、《千古玦塵》中的周冬雨,開播前均被寄予厚望,開播後「露餡」,演員、作品都傷了口碑。

好演員和好作品理當相互成就。

綜合藝恩播映指數、豆瓣評分,符合「上半年播映指數TOP 50」且「豆瓣評分7分以上」的15部電視劇中,演員、作品,往往是雙贏。

Q1的情況整體好過Q2。《山河令》《司藤》《你是我的城池營壘》《山海情》《覺醒年代》《刑警之海外行動》《一起深呼吸》《約定》等9部Q1播出的電視劇,《叛逆者》《變成你的那一天》《御賜小仵作》《月光變奏曲》《理想照耀中國》《獵狼者》《理智派生活》等6部Q2播出的電視劇,不僅播映指數位列上半年同檔期劇目TOP 50,且豆瓣評分均在7分以上。

《山河令》的新晉「頂流」龔俊、張哲瀚,《司藤》的「放肆藤你」景甜、張彬彬,《你是我的城池營壘》中的白敬亭、馬思純,《御賜小仵作》中的蘇曉彤、王子奇,合格完成既定表演任務的同時,劇播後,人氣、商業價值也獲得了不同程度的提升。

CP營銷已成「流量」劇的常規操作,但「天選CP」可遇不可求。一方面,「天選CP」有賴演員的默契程度和火花感;另一方面,「戲保人」是重中之重,作品本身質量不過硬,再甜的「工業糖精」,觀眾也嗑不下。

《山河令》《司藤》《御賜小仵作》是CP營銷的正面案例。劇作質量過關,演員演技合格,CP營銷反過來帶動了作品熱度。

《長歌行》《愛上特種兵》也給主演下達了營業KPI,但無論是《長歌行》中的吳磊、迪麗熱巴,還是《愛上特種兵》中的李沁、黃景瑜,營業起來很努力,收效甚微。究其根本,是作品本身不打動觀眾,CP營銷很難力挽狂瀾。

《山海情》《覺醒年代》是上半年唯二豆瓣評分破9的國產劇,不僅在第27屆白玉蘭頒獎典禮上大獲全勝,也助推一批實力派演員演技「出圈」。《山海情》中的熱依扎、黃堯,《覺醒年代》中的于和偉、張桐、張晚意,都在口碑上有所加成。

《山河令》《司藤》《御賜小仵作》「三大黑馬」的突圍,是電視劇市場內容邏輯的又一次自我修正。

《御賜小仵作》豆瓣評分8.1,位列上半年國產劇第7,評分人數22萬+

兩部A級劇,《山河令》製作成本1.3億+,《司藤》9000萬;B級劇《御賜小仵作》約7000萬。在一眾S、S+大製作的包圍下,三部「黑馬」靠口碑脫穎而出。尤其《御賜小仵作》,製作上仍有瑕疵,但鑒於對內容的尊重,獲得了觀眾的寬容。

「流量劇」門檻低於「品質劇」

省級衛視舉步維艱

平台方面,網絡視頻平台批量生產「流量劇」,為上半年會員拉新做出了重要貢獻。

優酷手握2021耽改第一爆款《山河令》,在上半年出盡風頭。這是今年的「耽改第一槍」,也是目前為止的唯一一槍。「夏日限定」的缺席,與「七一」獻禮季不無關係。但綜合來看,即便接下來《皓衣行》《烽火流金》順利播出,也不影響《山河令》已成爆款的既定事實。

原本,「三大黑馬」中的另一部——《司藤》,同樣為優酷獨播劇,但由於版權分銷合作,優酷選擇與騰訊視頻、愛奇藝聯播,不可謂不遺憾。

「耽改」不是愛奇藝的強項,懸疑劇是。可惜的是,上半年「迷霧劇場」暫時停更,愛奇藝未產出比肩《隱秘的角落》《沉默的真相》這樣的爆款。「戀戀劇場」接替「迷霧劇場」,成為上半年愛奇藝劇場化排播的重點動作。就播出成績而言,稱得上「流量」的只有《變成你的那一天》《月光變奏曲》,「戀戀劇場」仍需努力。

《叛逆者》《贅婿》是上半年愛奇藝毫無疑問的「流量」擔當。尤其《叛逆者》,作為中央電視台、愛奇藝、新麗聯合出品劇目,在上半年替網絡視頻平台爭了一口氣。該劇豆瓣評分8.3,央視八套收視率、愛奇藝熱度值都較為圓滿,是上半年的「品質劇」之一。

《皓衣行》《烽火流金》的「遲到」,讓騰訊視頻憾失2021「耽改101」的先發優勢。《御賜小仵作》在口碑上替騰訊視頻扳回了一城,但播放量上的短板也是客觀存在的。

得益於早前儲備的大批古裝劇,關鍵時刻,救回了些流量。上半年騰訊視頻幾部有名有姓的獨播劇,無一例外,均是古裝題材。《錦心似玉》《斗羅大陸》《長歌行》《千古玦塵》口碑「翻車」,但在播放量上,與高口碑的《御賜小仵作》形成了鮮明對比,對騰訊視頻上半年的會員業務助力頗多。

這也解釋了,為什麼在S+口碑接連撲街的情況下,網絡視頻平台仍然致力於「流量劇」的批量生產。「品質劇」整體門檻高於「流量劇」,複製10部《覺醒年代》的難度,遠遠大於複製10部《千古玦塵》。只要具備「大IP」「流量演員」「大製作」三個要素,「流量劇」基已成型。但《覺醒年代》這樣的品質劇,卻找不到捷徑。

在口碑、流量之間,亟需盈利的網絡視頻平台選擇了流量。根據某業內編劇所言,口碑大好的《覺醒年代》並未收回製作成本,網絡視頻平台不願意吃這種虧。

CVB出台後,央視強勢崛起,省級衛視越發舉步維艱。

上半年的收視江山被央一、央八統治,五大一線衛視夾縫中求生。平均收視破1的12部電視劇中,五大一線衛視掛零,央一5部、央八7部。

回款快、收視底盤穩定的央八,有越過五大一線衛視,躋身製片方首選上星平台的苗頭。《叛逆者》《甜蜜》《小捨得》《生活萬歲》《緊急公關》《生活家》這些看上去不那麼央視的劇選擇在央八播出,放在過去,是難得見到的稀奇景象。

五大一線衛視黃金檔上半年平均收視中,湖南衛視《風起霓裳》拿下省級衛視第一,CVB平均收視0.703。

鑒於五大衛視慘得不相上下,餘下0.6、0.5、0.4甚至0.3、0.2、0.1的電視劇中,再爭第二、第三,意義不大。言而總之,大盤很冷,只能寄希望於暑期檔出奇蹟。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/477660152_100156659-sh.html