作者 / SYX
#2021年中觀察 系列稿件，本期娛樂產業（ID:yulechanye ）將焦點放在了劇集行業。
一個「冷」字，概括上半年電視劇市場所有。
熱度上，《山河令》《司藤》《贅婿》《斗羅大陸》等，雖收割了一波流量，但與往年的爆款相比，出圈程度有待商榷。
口碑上，《山海情》《覺醒年代》豆瓣評分雙雙邁過9.3分大關，是當之無愧的「品質劇」。遺憾的是，口碑、熱度，嚴重倒掛。反映在收視上，兩部劇的成績都很勉強。後知後覺的「yyds」《覺醒年代》，在播畢兩個月後迎來了「自來水」發酵，但對網播量竟然毫無加成，這可能是中國電視圈才會產生的「奇觀」，不知大聲叫好的觀眾都去了哪裡。
B級打敗S+
6分以上電視劇占比僅30%
以豆瓣2021年上新電視劇詞條為參考標準，1——6月份累計上線國產電視劇149部。其中，6分以下電視劇55部，7分以上口碑劇24部，評分人數不足電視劇48部。由此統計，2021年上半年豆瓣開分6分以上電視劇僅46部，占比僅30%。
幾部S+大製作口碑均不理想。《風暴舞》《大宋宮詞》《上陽賦》《千古玦塵》等，在製作成本上一騎絕塵，但口碑均未邁過及格線。
內容懸浮、套路過時，是低口碑劇的通病。故事不紮實的情況下，再「頂配」的演員也救不了場。《上陽賦》中的章子怡、《千古玦塵》中的周冬雨，開播前均被寄予厚望，開播後「露餡」，演員、作品都傷了口碑。
好演員和好作品理當相互成就。
綜合藝恩播映指數、豆瓣評分，符合「上半年播映指數TOP 50」且「豆瓣評分7分以上」的15部電視劇中，演員、作品，往往是雙贏。
Q1的情況整體好過Q2。《山河令》《司藤》《你是我的城池營壘》《山海情》《覺醒年代》《刑警之海外行動》《一起深呼吸》《約定》等9部Q1播出的電視劇，《叛逆者》《變成你的那一天》《御賜小仵作》《月光變奏曲》《理想照耀中國》《獵狼者》《理智派生活》等6部Q2播出的電視劇，不僅播映指數位列上半年同檔期劇目TOP 50，且豆瓣評分均在7分以上。
《山河令》的新晉「頂流」龔俊、張哲瀚，《司藤》的「放肆藤你」景甜、張彬彬，《你是我的城池營壘》中的白敬亭、馬思純，《御賜小仵作》中的蘇曉彤、王子奇，合格完成既定表演任務的同時，劇播後，人氣、商業價值也獲得了不同程度的提升。
CP營銷已成「流量」劇的常規操作，但「天選CP」可遇不可求。一方面，「天選CP」有賴演員的默契程度和火花感；另一方面，「戲保人」是重中之重，作品本身質量不過硬，再甜的「工業糖精」，觀眾也嗑不下。
《山河令》《司藤》《御賜小仵作》是CP營銷的正面案例。劇作質量過關，演員演技合格，CP營銷反過來帶動了作品熱度。
《長歌行》《愛上特種兵》也給主演下達了營業KPI，但無論是《長歌行》中的吳磊、迪麗熱巴，還是《愛上特種兵》中的李沁、黃景瑜，營業起來很努力，收效甚微。究其根本，是作品本身不打動觀眾，CP營銷很難力挽狂瀾。
《山海情》《覺醒年代》是上半年唯二豆瓣評分破9的國產劇，不僅在第27屆白玉蘭頒獎典禮上大獲全勝，也助推一批實力派演員演技「出圈」。《山海情》中的熱依扎、黃堯，《覺醒年代》中的于和偉、張桐、張晚意，都在口碑上有所加成。
《山河令》《司藤》《御賜小仵作》「三大黑馬」的突圍，是電視劇市場內容邏輯的又一次自我修正。
《御賜小仵作》豆瓣評分8.1，位列上半年國產劇第7，評分人數22萬+
兩部A級劇，《山河令》製作成本1.3億+，《司藤》9000萬；B級劇《御賜小仵作》約7000萬。在一眾S、S+大製作的包圍下，三部「黑馬」靠口碑脫穎而出。尤其《御賜小仵作》，製作上仍有瑕疵，但鑒於對內容的尊重，獲得了觀眾的寬容。
「流量劇」門檻低於「品質劇」
省級衛視舉步維艱
平台方面，網絡視頻平台批量生產「流量劇」，為上半年會員拉新做出了重要貢獻。
優酷手握2021耽改第一爆款《山河令》，在上半年出盡風頭。這是今年的「耽改第一槍」，也是目前為止的唯一一槍。「夏日限定」的缺席，與「七一」獻禮季不無關係。但綜合來看，即便接下來《皓衣行》《烽火流金》順利播出，也不影響《山河令》已成爆款的既定事實。
原本，「三大黑馬」中的另一部——《司藤》，同樣為優酷獨播劇，但由於版權分銷合作，優酷選擇與騰訊視頻、愛奇藝聯播，不可謂不遺憾。
「耽改」不是愛奇藝的強項，懸疑劇是。可惜的是，上半年「迷霧劇場」暫時停更，愛奇藝未產出比肩《隱秘的角落》《沉默的真相》這樣的爆款。「戀戀劇場」接替「迷霧劇場」，成為上半年愛奇藝劇場化排播的重點動作。就播出成績而言，稱得上「流量」的只有《變成你的那一天》《月光變奏曲》，「戀戀劇場」仍需努力。
《叛逆者》《贅婿》是上半年愛奇藝毫無疑問的「流量」擔當。尤其《叛逆者》，作為中央電視台、愛奇藝、新麗聯合出品劇目，在上半年替網絡視頻平台爭了一口氣。該劇豆瓣評分8.3，央視八套收視率、愛奇藝熱度值都較為圓滿，是上半年的「品質劇」之一。
《皓衣行》《烽火流金》的「遲到」，讓騰訊視頻憾失2021「耽改101」的先發優勢。《御賜小仵作》在口碑上替騰訊視頻扳回了一城，但播放量上的短板也是客觀存在的。
得益於早前儲備的大批古裝劇，關鍵時刻，救回了些流量。上半年騰訊視頻幾部有名有姓的獨播劇，無一例外，均是古裝題材。《錦心似玉》《斗羅大陸》《長歌行》《千古玦塵》口碑「翻車」，但在播放量上，與高口碑的《御賜小仵作》形成了鮮明對比，對騰訊視頻上半年的會員業務助力頗多。
這也解釋了，為什麼在S+口碑接連撲街的情況下，網絡視頻平台仍然致力於「流量劇」的批量生產。「品質劇」整體門檻高於「流量劇」，複製10部《覺醒年代》的難度，遠遠大於複製10部《千古玦塵》。只要具備「大IP」「流量演員」「大製作」三個要素，「流量劇」基已成型。但《覺醒年代》這樣的品質劇，卻找不到捷徑。
在口碑、流量之間，亟需盈利的網絡視頻平台選擇了流量。根據某業內編劇所言，口碑大好的《覺醒年代》並未收回製作成本，網絡視頻平台不願意吃這種虧。
CVB出台後，央視強勢崛起，省級衛視越發舉步維艱。
上半年的收視江山被央一、央八統治，五大一線衛視夾縫中求生。平均收視破1的12部電視劇中，五大一線衛視掛零，央一5部、央八7部。
回款快、收視底盤穩定的央八，有越過五大一線衛視，躋身製片方首選上星平台的苗頭。《叛逆者》《甜蜜》《小捨得》《生活萬歲》《緊急公關》《生活家》這些看上去不那麼央視的劇選擇在央八播出，放在過去，是難得見到的稀奇景象。
五大一線衛視黃金檔上半年平均收視中，湖南衛視《風起霓裳》拿下省級衛視第一，CVB平均收視0.703。
鑒於五大衛視慘得不相上下，餘下0.6、0.5、0.4甚至0.3、0.2、0.1的電視劇中，再爭第二、第三，意義不大。言而總之，大盤很冷，只能寄希望於暑期檔出奇蹟。
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