作者 / 葉春池
這個端午，河南衛視又「殺瘋了」。
據河南衛視官方統計，河南衛視端午特別節目《端午奇妙游》播出之後的四十八小時，「端午奇妙游」上了整整19次熱搜，微博相關話題閱讀量超過三十億。
在各種社交平台上，想必你都刷到過一名女子在水下翩翩起舞的視頻。在舞蹈《祈》的畫面中，一位女演員身穿宛如敦煌飛天壁畫中的飄逸舞蹈服，在水下擺出了各式優美的舞蹈姿勢。在燈光、後期視效和空靈音樂的映襯下，整個場景顯得十分唯美。曹植筆下的「翩若驚鴻，婉若游龍」也不過如此了。
每一年的節假日晚會，各大衛視都會請到諸多流量明星來為自己增加聲量，但是，誰能想到，一流平台＋頂流大咖的組合，也有被三流衛視＋全素人陣容打敗的一天？有網友評論道：「你看，根本就不用刻意煽情，精華的文化本身就會讓人感動。」
河南衛視作為省級電視台，長年走勤儉路線。大牌冠名嘛，河南衛視幾乎無人問津，至於節目嘉賓，一些大製作節目如果沒有幾個頂流都不好意思拿出手，而河南台呢，請來汪蘇瀧、霍尊、Gai、秦牛正威，明星是明星，但著實稱不上頂流。
這是一個小透明默默無聞，發奮圖強，終於一夜爆紅、開掛，然後不斷開掛的勵志故事。就是這樣一個「小透明」，卻幾次三番依靠傳統文化突出重圍，看似有點「土」的河南衛視，正是靠著這份「格格不入」成功逆襲。
依託傳統文化的新晉頂流
年初的春晚舞台，河南台也甩出過一波「王炸」。一個叫《唐宮夜宴》的節目火了。
這是一個以唐樂舞俑為原型創作的歌舞，五分多鐘的時間，展示了夜宴樂師，也是一群唐朝少女們從準備、整理妝容到夜宴演奏的過程。節目以唐朝少女在博物館奇妙夜之旅，再現大唐之美。
《唐宮夜宴》沒有任何明星大咖，甚至都不算什麼豪華製作，因為一切都只不過現有資源的利用，最終卻火爆出圈。《洛神水賦》如法炮製，再次火爆出圈，強勢登頂熱搜榜，從新華社到人民日報再到對外發言人華春瑩推特發文，都在力挺誇讚，為河南衛視打call，為端午奇妙游打call。
翻看河南衛視以前的節目，這不是河南衛視頭一回鍾愛傳統藝術和文化，可以說河南衛視的整體調性都趨於「傳統」。
台里的王牌綜藝，是一檔叫《梨園春》的戲曲節目，無論風風雨雨，一播就是27年。節目開播初期就引入「海選」的概念，設置戲迷擂台賽，將舞台交給了百姓。戲曲曾經一度是河南台的特色，巔峰時期郭德綱、岳雲鵬都曾登台助陣。
善於挖掘傳統文化價值的河南台2013年曾推出過一個叫《漢字英雄》的節目，在唱跳選秀扎堆進行的時候，河南衛視卻把目光對準了漢字，《漢字英雄》卻從頭到尾圍繞漢字進行。
節目主持是馬東，評委有于丹、高曉松，大家隨機科普漢字背後的小知識，引申各種詩句，常有種把酒論字的酣暢，在當年成功掀起了一股「漢字熱」。
後續還有漢語成語競猜類節目《成語英雄》以及與嵩山少林寺聯合推出的兒童戶外真人秀欄目《少林英雄》等等新節目。
這些節目其實都有一個共同點，都是圍繞中國傳統文化而開設。實際上，河南衛視早在2004年就定下了「匯聚中原文化，傳播現代文明」的辦台理念。
這幾年這些看似有點「土」的主旋律內容反倒成了觀眾的心頭好，無論是《山海情》《覺醒年代》的上頭，還是這次《洛神水賦》的刷屏，年輕觀眾的審美更加多元和高級，與其說是河南衛視的傳統趕上了一個好時機，不如說是一直以來的堅持終於被看見了。
省級衛視的battle
在市場上，除了央視以外，省級衛視都會有一定的「咖位」。並且這個「咖位」非常的固定。
像湖南衛視一直屬於第一梯隊，無論是綜藝還是劇集都曾經是國內電視台的龍頭老大，雖然近些年風頭不能同日而語，但仍然占據大部分的市場份額。
北京衛視、上海東方衛視、浙江衛視以及江蘇衛視是常年的第二梯隊，這四大衛視，常年壟斷了省級衛視收視影響力的第二至第五名，他們這個上位圈競爭十分的激烈，經常你方唱罷我方登場。
這五大衛視可謂是省級衛視的一線陣營，它們占領了非常高的市場份額，無論是日常的收視率，還是招商收益，都是其他省級衛視難以匹敵的。
至於河南衛視，它是一個省級頻道，無論是財力還是資源都跟第一二梯隊無法相提並論。雖然也有比較經典的節目《梨園春》《武林風》等，但是衛視整體的收視率和影響力一度都非常的低，尤其是在白熱化的市場上，本就沒有多少資源的河南衛視，更是被遠遠的甩開了。
但有錢又有資源的第一梯隊的電視台們，近些年也逐漸的缺乏核心競爭力。以各大晚會為例，搞來搞去，還是流量的遊戲，一出手就是合家歡內味了。節目形式、節目內容通通不重要，明星、流量們被競相挑選，誰有錢，請來的明星咖位夠大，誰就算完成了一台合格的晚會。而作為「韭菜」的觀眾則要預計自己喜歡明星的出場時間，在換台的戰爭里反覆橫跳。
還有越來越多的平台開始和衛視合作，打造各種購物節，依然是用資本拼湊起來的晚會，最終還是回歸到了明星身上，依然沒有多少看點。
河南衛視的逆襲，引得網友們爭相「怒斥」其他省級衛視的不作為，希望他們多向逆襲之光河南衛視看齊，河南衛視作為新晉頂流，算是給其他省級衛視提供一個去流量化的新思路，只要內容夠好，機會還是有的。
但只憑一兩次的逆襲就讓河南衛視打響漂亮的翻身仗，娛Sir還是沒有那麼樂觀的，畢竟類似於湖南、浙江這些老牌省級強台，他們早就已經形成了龐大的人力閉環，從明星資源，到製作資源，河南衛視的這些配置還相對於而言有些薄弱。
不過在《唐宮夜宴》和《祈》兩個頂流加持的情況下，河南衛視也不再是當初那個默默無名的「不知名」的省級衛視。打造這些「夕陽紅」內容的河南衛視正在迎來屬於它的「流量」時代，流水不爭先，爭得是滔滔不絕。反正作為觀眾，娛Sir已經開始期待河南衛視的下一次出圈了。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/472516601_100156659-sh.html