作為美潮街頭之代表，UNDEFEATED 可謂是不少潮流玩家的啟蒙品牌。成立於 2002 年由 Eddie Cruz 和 James Bond 創立，從一開始的精品買手店到主打運動潮流的生活方式品牌，再到創下無數精彩單品，五道槓成為絕大多數人心目中永遠的情懷。
而這家傳奇街頭單位，正式在上海開設新店——UNDEFEATED 全新天平路店開業，邀請每位潮流愛好者前往打卡。
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作為品牌迄今為止規模最大的線下實體店鋪，UNDEFEATED 天平路店可謂是頗為用心。一是回溯並致敬了 UNDEFEATED 歷史，運動精神與街頭元素盡顯；二是設計美學完美融入街區環境，整體設計保留了衡復風貌區最常見的牆面肌理處理，紅色磚塊的元素貫穿始終；三是拿捏住了多元新零售模式，打造出了一座融合零售、咖啡和籃球場等功能的綜合空間。
值此新店開業之際，我們也與 UNDEFEATED 市場總監 J.C 聊了聊關於 UNDEFEATED 的過去、現在、未來的二三事。
J.C
UNDEFEATED 市場總監
資深潮流玩家
Hello J.C，向大家介紹一下自己吧。
Hi，我是 UNDEFEATED 市場總監 J.C。我當年是從進入 CLOT 開始來到上海工作，然後去 BAPE 中國在那邊做了 9 年，其間通過 EXI.T 有不斷接觸到 WTAPS、NEIGHBORHOOD 等挺多品牌。現在來到 UNDEFEATED 這邊做市場總監，也希望是能進一步將街頭精神傳遞給更多人。
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在經手過這麼多潮流品牌後，你覺得 UNDEFEATED 最大的不同在哪裡？
雖然都是潮牌紮根於街頭文化，但 UNDEFEATED 最大的特點其實是跟運動強烈相關的。比如你看今天入口處現場的塗鴉牆，上面是棒球；後院是籃球場；二層有玩高爾夫的；三層露台則是橄欖球……所以運動屬性很強。
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籌備這次新店計劃了多久？
其實有快一年了，因為之前疫情所以進度有放緩。上海的街鋪文化和 L.A. 的西海岸很相似，有一種獨特的時髦鬆弛感，其實我們團隊每個人都很期待能在上海開新店，也很幸運能在法租界擁有這樣一處基地。
也因此，我們突破性地在這家店鋪中進行了很多第一次嘗試：比如第一次有 3 層樓店鋪、第一次提供咖啡、後院包裝成籃球場……零售與展覽空間為一體完整體現 UNDEFEATED 品牌的方方面面，希望能給每一個獨特的體驗。
有沒有什么小彩蛋？
其實細心的朋友可能已經發現了，店鋪里我們用手寫字體去展示了店鋪布局，並將品牌精神和創始人 James Bond 最愛用的郵件簽名落款也融入其中。另外，店裡播放的 BGM 歌單也是 James 推薦單曲，大家可以多加留意。
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這次新店最喜歡的地方是？
最喜歡的地方當然是這個籃球場了，一方面是我小時候就玩籃球所以也還是有點情懷在的；另一方面是，剛才聊到 UNDEFEATED 最大的亮點在於其運動屬性，所以這個常設籃球場能讓每一個到店裡來的人都強烈地感受到這一點，同時，運動本身也很好地詮釋了「PLAY DIRTY」這句 SLOGAN。
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運動精神一直都是 UNDEFEATED 最大的亮點，那麼說到這裡，未來 UNDEFEATED 有沒有想要去贊助運動的計劃？
有的，其實我們現在已經開始贊助了中國的 NFL，我們跟他們簽了 3 年的合約。所以從今年開始，你會看到所有的 NFL 大型活動中都會有 UNDEFEATED 的身影。
與此同時，在進一步拓寬 UACTP 運動產品線的同時，我們也希望能像 LA 開健身房一樣，通過舉辦具體真實的運動活動，和大家一起打籃球、跑步、玩腰旗橄欖球，甚至體驗巴西柔術。
此番全新旗艦店開業相信只是 UNDEFEATED 在中國內地發展布局的第一步，可以簡單透露下之後的在中國的計劃嗎？
首先，我們希望上海這間店鋪可以成為品牌的橋頭堡，能向全國消費者發聲的場所。同時，我們也很期待能在全國拓展類似的店鋪形態，傳遞一種全方位的 UNDEFEATED 生活方式。接下來會在廣州、南京、杭州陸續開店，以運動為靈感一脈相承， 跟這次的上海店會有所呼應，但也會有所區別。
當然，我們也期待能圍繞著運動方面，與不同品牌朋友們一起做點更有意思的活動，同時呈現出品牌不可或缺的多元藝術性，敬請期待吧。
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20 多年來，UNDEFEATED 早已是街頭潮流中必不可少的存在，想必大家懂得都懂。而此番新店開業，可謂是進入新時代的 UNDEFEATED 給予潮流愛好者們一張不錯的答卷：回溯品牌基因，尊重街頭文化，營造出和諧的社群氛圍。
那麼未來的UNDEFEATED 將在國內如何發展，也請諸位拭目以待吧。
Editor / GGGinGin
Text / GGGinGin
Image / Google
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