文：宋格格
編輯：陳潤哲
時隔三年，海口的Jay迷們終於等到了這場約定已久的演唱會。
6月29日至7月2日，暌違已久的周杰倫演唱會在海口熱辣來襲，不僅「引爆」了歌迷們的極致熱情，更「點燃」了整座城市的消費經濟：短短4天的時間，就創下9.76億元的旅遊收益。
這座海邊椰城是如何乘著演唱會的風，拉動了整座城市的經濟消費？不僅讓來自全國各地的Jay迷都享受到了「無與倫比」的視聽盛宴，甚至連周杰倫本人都表示不得不「誇下海口」？當地文旅部門採取了哪些舉措，對其他城市舉辦演唱會又有何借鑑之處？讓我們一起來看看。
一場演唱會帶火一座城?
最近一周，幾乎全網的Jay迷都在沸騰，各大社交平台都能刷到與周杰倫海口演唱會相關的內容。微博上，「周杰倫瘦的原因」「劉畊宏連當四場周杰倫演唱會特別嘉賓」「龔俊周杰倫合唱發如雪」等話題引爆輿論熱議。
除了周杰倫的歌和「回憶殺」話題外，李現、王濛、郭艾倫、劉畊宏等明星嘉賓的現身也將演唱會的熱度推向高潮。
演唱會上，在歌迷點歌互動這個經典環節中，上演了一場大型追星現場。李現在現場哽咽表白周杰倫「我是你22年的粉絲」，並與偶像一同演唱了《花海》，開心得像個孩子。此外，龔俊、郭艾倫也分別和周杰倫進行了隔空合唱，「海口三子大鬧周杰倫演唱會」的話題更是一度衝上微博熱搜TOP1。就沖這熱度，誰還敢說周杰倫是個「冷門歌手」？
從海口市旅文局獲悉的數據顯示，為期4天的周杰倫2023嘉年華世界巡迴演唱會——海口站，共吸引15.46萬人次遊客入場，實現旅遊收入9.76億元。這些粉絲為當地帶來住宿收入1.34億元，餐飲收入0.72億元，購物收入3.22億元。海口全市4天實現的旅遊收入是端午假期的3倍。
其中，省外遊客9.51萬人次，占遊客總數的61.5%；省內遊客5.95萬人次，占遊客總數的38.5%。另有超3萬名沒有買到票的粉絲在體育場周邊感受演唱會氛圍。來自海南的Jay迷阿陽表示，「從小學我就喜歡周杰倫，這次雖然沒有搶到票，但是能在場外聽到他的歌聲也超滿足的」。
嘉年華的氛圍感，不僅出現在五源河體育場內，還體現在海口的每一個角落，就算你沒有買到演唱會的門票，也能時時刻刻感受到。早在演唱會開始前兩天，落戶在海口萬象城的「周同學」巨型手辦便吸引無數Jay迷蜂擁而至，掀起一波花式打卡熱潮。
在小紅書上，來自北京的網友「呆可很夏天」分享了這次海口之行的感受，「登機時播放的背景音樂是《花海》，落地時是《稻香》，手機剛取消飛行模式，就收到海南旅文局的簡訊：歡迎全球Jay迷一起奏響《夜曲》。」如此貼心的體驗令她十分感動，「第一次感受到一整個城市給歌手的頂級排面，我真是狠狠地沾了偶像的光」。
從演唱會開始到現在近一周的時間裡，飛往海南的飛機、海南的高鐵、計程車、公交車、飯店、電影院等場所都在循環播放周杰倫的歌，歌迷凱琪感慨，「網約車司機甚至還會問我想聽Jay的哪首歌，可以讓我點歌，真是全方位無死角地體驗了一把周杰倫」。
「演唱會+免稅」這樣的組合消費，難免叫人心動。在周杰倫演唱會期間，cdf海口國際免稅城、深免海口觀瀾湖免稅城等提供多種優惠折扣，憑演唱會門票免費領取氣球和奶茶。
cdf海口國際免稅城在周杰倫演唱會期間，每天還提供10多個班次的免費穿梭巴士接駁服務，並將商場營業時間延長到凌晨2點，並打出低至3折的活動力度，吸引歌迷們在演唱會結束後去購物。
除了免稅店，普通商場和餐飲場所也不願意錯過這波「流量」。距離五源河體育場最近的商圈海口遠大購物中心，開展了數十項促消費主題活動，還推出周杰倫相關周邊衍生品，歌迷可以憑演唱會門票免費領取；騎樓老街的飲品店出示門票一杯飲料9.9元，部分餐廳送冰激凌還打8.8折。可以說，海口全城處處都能感受到周杰倫演唱會所帶來的福利。
歌迷凱琪還向小編反映，「這次的海口演唱會體驗感真是好極了，到酒店辦理入住，前台會貼心提示幾點出門更合適，看完演唱會可以乘坐免費巴士回來，那麼晚了酒店大堂還準備了夜宵。」
除了延遲退房、延長餐廳營業時間、旅客諮詢、免費接送等服務，海口的酒店還通過布置卡通形象、歌詞路牌，提供粉絲專屬降暑禮包、打卡紀念品等等，展現海口的「寵粉」熱情。
海口實力「寵粉」的操作，不僅解鎖了線下演出的全新打開方式，也為歌迷朋友們帶來了別具一格的沉浸式體驗。在小編看來，海口這次算是把演出經濟給玩明白了。
「演唱會經濟」疊加效益日益凸顯
隨著線下演出市場的復甦，五月天、周杰倫、華晨宇等人氣明星迅速帶火了演唱會經濟。作為注意力經濟的一種，演唱會、音樂節這樣的大型線下演出不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內聚集海量客流。如今，「演藝+旅遊」的文旅資源組合形式，開始被越來越多的城市所採納，為文旅融合打開了一扇新大門，豐富了城市消費新業態。
演唱會經濟疊加效益的持續釋放，首先就體現在了周邊酒店、餐飲以及交通等文旅消費方面。尤其是靠近演出場館附近的酒店及民宿，入住率不斷飆升，熱門酒店更是一房難求。
今年5月，五月天北京鳥巢演唱會期間，北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%。其中，體育館周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%。在剛剛結束的周杰倫海口演唱會舉辦期間，五源河體育場所處的西海岸、濱海大道沿線平均入住率高達90%以上，較日常相比提升30%-50%。其中，市中心的海口希爾頓酒店、寶華海景大酒店的多種房型很快被訂完，離體育場更近的海口萬豪酒店所有房型也均已售罄。
據相關負責人透露，在周杰倫海口演唱會期間，海口日月廣場人流量近43萬人次，同比去年增長了9%。增長人數絕大部分是前來觀看演唱會的歌迷。演唱會這幾天從各地飛往海南的航班中，也有七成都是來看周杰倫演唱會的歌迷。
演唱會的火爆不僅拉動了城市經濟，還盤活了演出市場的相關產業。據了解，今年一季度，全國營業性演出場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%；目前我國有演出經濟相關企業近53.7萬餘家，其中2022年新增註冊企業7.3萬餘家，增速達16.5%。
隨著演唱會經濟的持續回溫，演出場館也愈加「搶手」，多地大型演出場館的檔期已經排到2025年。據深圳灣體育中心工作人員透露：「從今年3月份開始，演唱會市場確實好了不少，現在我們深圳的兩個場館，檔期已經排到了年底。」不僅是北上廣深這樣的一線城市，很多二三線城市的劇場下半年場次也都已排滿，部分劇場演出檔期甚至排到了明年。
另外，舞檯燈光設備的需求也在不斷增加，有雷射廠商表示，在五一期間為大型音樂節提供了舞台雷射燈服務。另有多位業內人士透露，2023年演出市場產業鏈上下游多家A股上市公司均有望受益。浩洋股份、洲明科技等上市公司均表示，隨著市場回暖，相關設備需求呈上升趨勢。
消費紅利背後離不開政府保駕護航
隨著演唱會經濟效應的日漸凸顯，很多城市都開始將演唱會作為重要的文旅產業來發展，各地政府也愈加認識到，做好演出市場的服務保障，不僅可以為城市帶來直接的經濟效益，同時也能提升城市知名度，塑造更好的城市形象。因此，政府對文化演出產業的支持力度也在不斷加大，相關部門會根據不同情況，從「吃住行游娛購」多方面為演唱會的順利進行保駕護航。
在這次周杰倫海口演唱會期間，海口12345市民熱線特別設立了演唱會諮詢專席，並安排工作人員24小時值守，在線解答演唱會相關事宜，全力協調相關部門解決粉絲訴求。此外，海口市導遊協會還安排了導遊，在海口23家酒店解答演唱會交通出行和周邊旅遊諮詢等相關問題。
住宿方面，海口旅文局要求全市相關酒店做好客房價格管理，保障演唱會期間酒店價格平穩有序，給遊客更優的旅遊體驗。海口酒店協會還發動酒店企業參與寵粉活動，共有70餘家酒店積極響應。
交通方面，在演唱會期間，海口在此前推出的龍華總站到五源河體育場、秀墾路到五源河體育場等免費公交專線基礎上，又加開兩條免費雙層穿梭巴士線路，方便歌迷從海口騎樓老街、觀瀾湖新城前往演唱會現場。
隨著演唱會經濟越來越熱，一些不法分子也盯上了這塊大蛋糕，「黃牛」倒票、虛假宣傳等現象時有發生。這次來海口看周杰倫演唱會的小李向小編透露，「我的朋友剛下車沒兩分鐘門票就不見了，又去找黃牛買票，發現買到的黃牛票竟是自己丟的那一張」。還有網友調侃，感慨道：「五源河的黃牛真多，什麼時候能抓乾淨呢？」
為了避免粉絲們上當受騙，早在6月初，海口官方媒體就發布了周杰倫演唱會購票提示，不要輕信「黃牛」或不明來源售票，如若發現偽造、倒賣演唱會門票的行為，應及時向公安部門或撥打12345政府服務熱線舉報。另外，警方不僅設置了專門的警務室，還安排了不少便衣警察在演唱會門口打擊偷盜門票的行為。
據了解，今年4月至6月，北京多部門聯合開展打擊演出票務市場「黃牛」專項整治工作，營造良好的演出市場環境。比如針對今年五月天鳥巢演唱會，已依法打擊處理倒票人員29名。另外，北京警方多次組織消防、應急等部門對國家體育場的演出場地進行安全檢查，以確保演唱會安全問題萬無一失。
過去的三年因疫情影響，演唱會市場受到了很大限制，隨著疫情的全面開放，觀眾的文娛需求不斷上升，前期積壓的項目也得到了集中釋放。有了政府對文旅產業的加持，市場主體活躍度持續走高，多種有利因素都會為演唱會經濟提供充足保障。
據不完全統計，今年至少將舉辦200多場明星演唱會，覆蓋40餘座城市。隨著暑期檔的來臨，不少歌手和演出團體也都公布了最新的巡演計劃。可以預見，2023年下半年的演出市場熱度將持續上升，演唱會所帶來的經濟效應也將十分可觀。尤其是歌迷期待已久的TFBOYS十周年演唱會，據官媒消息即將落戶西安，粉絲與城市雙向奔赴的神話能否再次上演，讓我們拭目以待！