10月14日，微信公眾號「創業中的奇聞趣事」發表文章《一場新媒體巨頭導演的「殭屍舞台劇」》，稱MCN機構蜂群文化存在微博推廣刷數據、刷流量等行為，讓網紅帶貨行業造假潛規則浮上水面。
（圖源：網絡）
該公眾號自述是一個深圳創業者從2019年下半年開始著手為自家產品做市場推廣，找到了微博流量頭部機構蜂群文化做KOL投放，最終選定了旗下網紅博主@張雨晗YuHan進行vlog視頻投放。
當vlog視頻播放量達到51.8萬、評論區幾乎是對產品表達「下單」「需要」等好評時，公眾號關聯的深圳市粵蘇科技有限公司後台電商部門流量卻近乎為0，成交數為0。
文章披露了電商後台流量情況並對KOL數據造假做了非常詳細的推理：9月27日投放活動開始後一小時、兩小時、三小時，微博vlog視頻播放量分別為12.1萬，36.8萬，51.8萬，呈現穩定快速增長趨勢，然而同時段的電商平台訪客數只有區區80、86、91。
（圖源：微信公眾號「創業中的奇聞趣事」）
粵蘇公司認為，流量還不如往常，而且往常沒有做任何的推廣行為。
新浪官方帳號@微博管理員17日午間發表微博社區公告稱，在接到反饋後，已暫停@張雨晗YuHan帳號的商業接單功能，並會儘快查實做進一步處理。
蜂群文化17日對這些指控發表聲明：並未承諾任何關於轉化率的問題，投放效果取決於產品、內容等各方面的因素，粵蘇公司所提到關於數據的問題是自行捏造的假象。
據企查查相關信息顯示，深圳市蜂群文化傳播有限公司成立於2015年，以獨家KOL資源優勢起家，目前旗下獨家簽約1000+優質網絡紅人，其中包括@微博搞笑排行榜、@留幾手、@我的前任是極品、@草圖君、@休閒璐、@酷酷的滕等流量大號。
蜂群還在過去兩年中多次獲得微博頒獎，先後被評為「2018年微博最具商業價值獎」「2018年度微博戰略合作機構」「2018年度紅人機構」等。
博主@張雨晗YuHan視頻截圖
合作雙方在網紅投放的曝光和引流上出現意見分歧，是平台KOL投放行業當前較為常見的爭議。MCN機構通常會為此解釋道只做投放不負責效果，而產品方則當然希望能夠帶來銷量的上漲。
關注此事件的網友小陳向亞洲時報發表了自己的看法：「我感覺這條殭屍舞台劇的文章本身也是他們的產品營銷。如果這家公司統計一下該稿發出以後的產品流量，不知會有什麼樣的結果？」
事態發展正如網友小陳所說，原本只是一個深圳創業者對頭部MCN機構發起的吐槽揭底，現在一篇文章讓vlog和產品進入網友視線，流量自然也來了。
網友@_clotho就在博主@張雨晗YuHan評論區底下表示：「創業途中的奇聞趣事過來的。」
由該事件引發的對微博刷單、殭屍粉現象的熱議也在社交媒體上蔓延開來，不少網友也在吐槽自己微博帳戶總會莫名其妙被自動點贊，微博流量數據造假泛濫。
微博博主@驢立領在17日的帖子「明星的真實粉絲到底有多少」里解釋道，很多「名義」粉絲數在五千萬乃至上億的明星，實際粉絲數都大打折扣，只有千萬出頭。
網友@西瓜百香瓜汁表示，作為投放方每次投放做的心驚膽戰，有時候真假完全分不清，特別是很多百萬（粉絲）美妝博主。
網友@CyuKrs則直接說道，蜂群是養刷數據的營銷號。
據封面新聞報道，專家指出中國境內刷量平台有1000多家，從事刷流量行業的人也累積達到900多萬。近日，國家市場監督管理總局指出，「刷單」「假評論」行為涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法和消費者權益保護法等，要受到國家監管的嚴格查處。
事實上，「刷單」「假評論」已在廣告法和消費者權益保護法中有明確的規定。因此，這次「殭屍舞台劇」不僅僅事關KOL投放轉化率。如果真存在刷量和評論造假，則是誰違法、誰維權的問題。
撰文：黃婉儀