【品橙旅遊】第三季度數據顯示，全國國家級旅遊度假區2023年第三季度住宿設施訂單量較去年同期漲幅超八成，度假區住宿設施預訂收入同比漲幅近1倍，度假區產品預訂量同比漲幅超1.5倍，實現量質齊升。
可見，「度假休閒」無疑成為2023年最熱的旅遊板塊之一。
10月20日，中國旅遊集團旗下香港中旅國際投資有限公司（以下簡稱中旅國際）發布全新度假目的地品牌「中旅度假」，給度假市場再添「一把柴」，當日位於沙坡頭國際旅遊度假區的又一度假產品——沙漠鑽石酒店舉行揭牌儀式。
北京聯合大學旅遊規劃與發展研究院研究員張金山認為，度假市場不僅僅是近幾年來才熱起來的，進入新世紀以來，行業內已形成共識：推動觀光旅遊向休閒度假旅遊轉型升級發展，是實現旅遊業高質量發展的基本內容。
中旅國際加磅度假板塊
作為行業龍頭企業，中旅集團的一舉一動都被關注著，而這些龍頭企業的動態也的確可以反映出「一種關切」。
中旅國際相關負責人對品橙旅遊表示，中旅國際的業務圍繞自然人文景區、城市及周邊休閒度假兩條主線。我們在開發自然人文類的景區有一定的品牌影響力，而在疫情之後，度假休閒的需求又很旺盛，市場供給還有待加強，所以我們覺得現在是一個好時機。
浩華執行董事戴雪英指出，中國度假市場充滿活力，產品力愈發重要，強調場景更細分、情感價值更根本、新五感體驗更重要等，希望品牌方成為美好生活方式締造者。
據悉，中旅度假目前規劃有「溫泉度假、家庭度假、旅遊目的地酒店、線路度假」等四大產品線及系列明星產品，同時推出「精品住宿、動感歡娛、藝趣休閒、健康活力、自然探索」等多元產品矩陣及子產品品牌。
圖：「中旅度假」品牌特色
聚焦到具體的產品，中旅國際今年已先後推出瀘州桂里泊院酒店、新疆庫爾敦營地、安吉和樂山谷度假區的親子農場等度假新產品，除全新推出的沙漠鑽石酒店，設計師酒店系列的瀘沽湖嵐岳酒店也將於年底呈現。
可見，中旅度假所推出的產品主要是以景加酒為主，在自然資源豐富而基礎條件相對薄弱的目的地「錦上添花」。相關負責人對品橙旅遊表示：「我們希望引導的是讓客人可以在目的地的地方住下來，多停留一些時間，更深層次的去體驗當地的文化、品味風景。」
據悉，沙坡頭景區將奮力打造沙漠國際度假目的地，目前已形成「A+B」雙輪驅動模式，即「國家5A級景區+沙漠主題度假」，景區是發展的根基、核心，與度假酒店形成疊加，兩者互相補充、相互促進。同時景區將沙漠、黃河、草原、星空等資源融為一體，打造「1+3+1」的產品模式：沙坡頭研學大本營、黃河研學基地+沙漠研學基地+草原研學基地，結合金蛙穿越，形成大沙坡頭產品體系，不斷引入新遊樂項目，豐富沙漠主題樂園。而在揭牌儀式上，寧夏文旅廳及中衛市領導也表示，沙坡頭景區對於當地旅遊市場的帶動不容小覷。
中旅度假高層表示，現在國內度假需求趨勢很明顯，但是市場也很細分，一些需求很小眾化，客戶也會追求自己內心的感受，這就使得度假產品不可能有標準答案。他坦承：「觀光時代向休閒時代去轉換，已經提出了十幾年，但其實無論是市場規模還是產品模式，都還在探索中。」
圖：沙坡頭國際旅遊度假區|沙漠鑽石酒店
如何做好度假產品？
在新發展階段，中國的旅遊市場發生了根本性的變化：一是國家更加重視和鼓勵居民的消費，因此國家自然也會更加重視具有高消費特點的度假旅遊的發展。二是疫後人們的消費觀念甚至生活理念也發生一定的變化，也促使消費者增加對度假旅遊產品的追求。
中國旅遊研究院副研究員李雪博士認為，從旅遊消費發展趨勢來看，由觀光旅遊向休閒度假、深度體驗游轉變已成為主基調。剛剛過去的中秋、國慶雙節假日，「飛一城，待一周」在地化深度體驗已成為國內旅遊市場鮮明特色。可以說，遊客前往旅遊目的地，更期待體驗一種獨屬於當地的生活環境與生活方式。旅遊動機結構性數據表明，休閒度假旅遊占全部旅遊動機的比重已超過20%。休閒度假已成為正在興起的生活方式。正是這種生活方式的潛移默化，疫情之下的高頻次「微度假」才會應勢而發。無論是從產業發展邏輯來看，還是從市場演變規律來看，度假旅遊都是國內旅遊重要發展趨勢與方向。
圖：安吉和樂山谷度假區
據中國旅遊研究院《2023中國旅遊度假髮展報告》，伴隨人民生活水平不斷提高，以觀光為主的旅遊已不能滿足人們的需求，「一地深度游」「無景點出遊」和「慢生活」等概念持續推動著我國度假旅遊進入快速發展期。
「與觀光旅遊者不同，度假旅遊者在目的地停留時間更長，更喜歡深入目的地的各個角落，共享當地居民的生活環境與生活方式，體驗當地美食、文化等美麗風景之上的美好生活。因此，自然景觀、生態環境是目的地開展度假旅遊的基礎要素，美食、音樂、戲劇、滑雪、登山、溫泉、康養等多元化旅遊供給是目的地吸引度假旅遊者的有機構成，而旅遊服務的便捷性與品質化則是目的地留住度假旅遊者的重要因素。一個目的地要做好度假旅遊，產品和服務是關鍵。」李雪博士說。
浩華報告顯示，客戶體驗的需求已從過去舊的「五感」（視、聽、嗅、味、觸 ）轉變成新五感，即：存在感、原生感、鬆弛感、社交感、氛圍感，即從硬體主導到記憶主導，以情緒和場景創造記憶錨點，與消費者建立持續社交關係和情感聯繫。
目前來看，一些度假酒店已成為度假目的地，一價全包的產品更受廣大消費者的歡迎。而針對度假酒店的打造與提升，張金山研究員認為，度假酒店可以說是度假產品系列中的高端產品形式，適應度假旅遊市場的需求變化，度假酒店的打造重點需要考慮「選址、概念、文化、運營」四大方面的維度。
具體來看，選址維度是指需要選擇在遊客青睞的有前景的度假旅遊目的地。概念是指需要有明確的主題或者度假酒店的名稱，度假酒店與傳統的連鎖經營的酒店有著一定的不同，傳統連鎖酒店一般是規範化和標準化的產品，而度假酒店包括的項目和服務往往不是標準化的，而是個性化的、特性化的。文化是指強調文化內容，不論在設計、建設、風格、氛圍等方面有著統一的文化格調。運營是指運營管理團隊有著很強的運行、策劃、創意等方面的能力，能夠提供貼心的、人性化的高質量的服務，同時還能在活動的舉辦等方面有著不斷的策劃、創新和創意。
他說：「隨著90後、00後等Z世代開始成為旅遊的主力軍，更加追求個性化和小眾化，不走尋常路，因此那些位於曾經溫冷地區的、偏遠地區的，具有高品質、特性化、特質化以及文化品位的度假旅遊產品或者項目，將會能夠迅速贏得Z世代的青睞。」
10月28日，知名商業諮詢顧問劉潤在進行年度演講時提到了幾個關鍵詞：增長收斂、人口老化、情緒生長、智能湧現、服務崛起、出海加速。這幾大關鍵詞都和旅遊息息相關。在這場名為《進化的力量》的演講中，他指出：要創造「有壁壘的稀缺價值」。度假產品正是這樣的產品。當我們既要面對經濟增長收斂，又要面對消費要求更高的局面時，度假產品也許會更為複雜，但也是更有希望的細分板塊。