文|林苑
今年上半年，國內馬拉松賽事呈井噴之狀，早在年初時，中國田徑協會就公布了數據，上半年備案的路跑賽事多達133場，全馬賽事有61場。在後疫情時代，伴隨著「每個人都是自己健康的第一責任人」概念深入人心，從跑步小白到馬拉松精英，大家都暢意奔跑於祖國大江南北，用汗水去解鎖跑步聖地，用腳步去丈量馬拉松賽場。
在各大賽場，我們久違地看到各種破紀錄成績，也看到了眾多馬拉松賽事報名的爆滿，低中籤率驗證了這股浪潮的奔湧來襲，這讓行業內看到了路跑行業回暖的希望，也感受到了全民健身熱潮的欣欣向榮。
2023賽季的下半場，160餘項馬拉松靜待鳴槍，「蟄伏」了一個夏天的跑者蓄勢待發。而8月8日，時值我國第十五個「全民健身日」 及首個國家體育宣傳周，在濃郁的全民健身氛圍下，下半年馬拉松賽事雖未至，但熱度已經襲來。
8月8日，以「進取人生 逐夢跑馬」為主題的2023中國移動「全球通·逐馬計劃」發布會落地舉辦，在中國移動5G全民健身推廣大使劉畊宏和全國半程馬拉松紀錄保持者彭建華的見證下，中國移動與中國田徑協會達成戰略合作，官宣「全球通·逐馬計劃」並啟動活動預約，為跑者帶來更多權益與服務，為賽事送上「助攻」，讓人們對於這個馬拉松賽季的「下半場」期待萬分。在這個時刻，中國路跑亦得到更多助力。
中國移動攜手中國田徑協會
打造馬拉松服務新場景
活動現場，中國移動與中國田徑協會正式官宣達成了戰略合作，圍繞頂級賽事資源，頭部跑者權益，雙方聯手推出的中國移動「全球通·逐馬計劃」徐徐展開，體育大生意注意到，現場不僅吸引了劉畊宏和彭建華的到場助陣，也聚集了大量的馬拉松愛好者、跑團以及跑圈KOL和KOC，這也體現出這是一場頗具影響力和行業意義的合作。
中國田徑協會方面表示，將以中國馬拉松品牌賦能，充分結合中國移動資源優勢，共同探索馬拉松服務場景，同時也將深度助力中國移動為全球通用戶提供行業專屬服務，為中國移動平台提供優質田徑內容。
據現場發布，中國移動「全球通·逐馬計劃」將圍繞包括北馬在內的7場頂級馬拉松賽事進行合作，打造線下參賽名額、現場定製服務、5G應用權益三大「逐馬特權」，同時，還會聯合行業頭部平台合作開展「全球通·逐馬計劃線上分站賽」，以線上線下融合方式，構建馬拉松參賽的新玩法、並且傾注5G+體育、元宇宙互動技術等資源，以新型信息服務技術的優勢幫助跑者和用戶感受參與馬拉松運動的全新場景及體驗。
可以看到，中國移動與中國田徑協會的合作，是創新引領與專業實力的珠聯璧合，是數智化和權威性的一次有機結合。「全球通·逐馬計劃」是雙方合作的全新結晶，亦是精準感知跑者需求的路跑創新產品，通過跑者權益+內容供給+技術賦能的組合搭建，充分描繪出了中國馬拉松目前的前沿內容和高品質服務，同時也代表了中國移動全球通多年的沉澱，展現了他們服務1.8億客戶乃至更多家庭、個人參與跑步的決心，對於行業而言，這也將促進馬拉松領域的長遠發展。
頂級權益+內容供給+技術賦能
邀全國跑者逐夢跑馬
具體來看，「全球通·逐馬計劃」可謂是站在跑者視角，充分聚焦於跑者的需求。對於跑者而言，完成一場馬拉松賽事並非只是賽道上的幾個小時，還包括報名抽籤、熟悉賽道、選定配速、準備補給、賽後恢復等無數細節。「全球通·逐馬計劃」也正是基於專業洞察，為跑友提供涵蓋馬拉松全流程的線上線下定製權益和高品質服務，充分滿足眾多跑者的需求。
7大頂級馬拉松賽事名額
此次「逐馬特權」包含了線下參賽名額、現場定製服務、5G應用權益三大部分，最聚集跑者目光的當屬頂級馬拉松的參賽資格，逐馬計劃包含了北京、廣州等7座城市的馬拉松參賽名額，在馬拉松全面回歸的當下，名額對於跑友來說極為稀缺，可謂一簽難求。逐馬計劃無疑是為跑者提供了便捷的賽事報名通道，讓更多跑者有機會在賽場上檢驗刻苦訓練的成果。
據了解，全球通客戶可通過中國移動APP、咪咕視頻APP等渠道的逐馬計劃專區預約報名。8月8日至8月31日，全球通客戶可通過參加「逐馬預約」,選擇1個城市獲取對應賽事的參賽名額抽獎碼。8月16日至8月31日，「全球通逐夢跑者」徵集評選，全球通客戶可通過創作並上傳符合主題要求的視頻/圖片內容，經投票選出各城市賽道排名前5的用戶，可獲得對應賽事的參賽資格。
覆蓋賽前賽中賽後專業服務
對馬拉松跑者來說，參加一場比賽需要全方位的準備，舒適合體的裝備，充分的賽場計劃，賽後恢復拉伸都必不可少。逐馬計劃也貼心地為用戶打造專屬的服務，覆蓋賽事的全過程。賽前，專屬裝備、專業大咖的現場指導、跑馬秘訣分享，幫助跑者安全完賽；賽中，專屬配速員全賽道覆蓋，助力跑者穩定配速，突破個人最好成績；賽後，恆溫服務區、專業拉伸教練、腿部放鬆設備等設置則幫助選手們快速恢復元氣。
貫穿始終的專業服務，不僅為跑者個體的才華與努力賦能，更傳遞著對跑者的暖心護航，讓「速度」遇見「溫度」，引領跑者探索突破。
5G應用權益 捕捉難忘瞬間
馬拉松賽場的英姿，是許多人一生中的「高光時刻」。不過許多人都有類似的遺憾：沒有親友幫忙拍攝視頻，記錄難忘瞬間。而如今「全球通·逐馬計劃」的5G應用科技將彌補這一遺憾。全球通5G+AI短視頻服務，跑馬過程中幫助跑者捕捉難忘瞬間，並自動剪輯生成短視頻，一鍵轉存移動雲盤，為跑者留下專屬記憶；也可一鍵設置生成個人視頻彩鈴，以跑馬榮譽感喚醒每一天的正能量。移動雲盤APP內還將為跑者生成「逐馬資料庫」，提供備賽資料、逐馬歌單、跑者書單等全環節尊享資料，以內容陪伴提升跑馬參與感和品質感。
在如今數智化賦能社會發展的趨勢下，數智化手段也逐漸融入到馬拉松賽事的籌辦中，而上面提到的5G+AI服務只是全球通服務用戶和跑者的一部分，全球通還將通過更多數智化技術來為跑者提供幫助和支持。
比如，「全球通·逐馬計劃」將聯合行業頭部平台合作開展「全球通·逐馬計劃線上分站賽」，打破時空局限，幫助更多人加入馬拉松和全民健身大潮，在運動中揮灑汗水、感受快樂。線上賽將藉助城市主題數智空間路線，聯動用戶真實跑步里程，以數實融合的體驗激發跑步熱情。
除此之外，中國移動還將充分運用元宇宙互動健身課程等新場景和新技術，豐富用戶體驗，比如，全民教練劉畊宏將在鼓浪嶼元宇宙帶來體能提升課程，輻射馬拉松愛好者和更廣泛的群體參與運動。
在專業內容塑造方面，咪咕視頻將攜手中國田徑協會上線馬拉松專區，從最權威的馬拉松賽事、最專業的馬拉松課程、最齊全的馬拉松知識為跑者帶來全方位的馬拉松服務和指導。
從頂級的跑者權益，到領先的數智化技術加持，再到詳實、權威的馬拉松內容供給，逐馬計劃已經為全球通品牌用戶、跑者們搭建了一個全景化、高品質的馬拉松體驗區，從線上參與到線下參賽，從備戰學習到參賽完賽，在全場景滲透中，跑者能夠感受到參與這項運動的獲得感、儀式感和尊享感，與此同時，這個體驗區立體化的搭建布局不僅面向垂類用戶，也面對全民健身的覆蓋群體，專業力量和服務激勵、帶領更多跑友們一起加入科學跑步的世界，更會將馬拉松運動所蘊含的挑戰自我、超越極限、堅韌不拔、永不放棄等精神內涵傳遞給更多人，擴大路跑用戶人群基數，助力全民健身事業。
傳遞高品質生活方式
全球通助力運動深入生活
體育是國家強盛應有之義，也是全民健身主體的每個人健康體魄、實現幸福生活的重要途徑。讓大家便捷、高效地去形成運動習慣、構築全民運動氛圍，則是建立體育強國的基礎。
中國移動全球通一直以來堅持倡導健康生活理念，深入實施健康中國戰略和全民健身國家戰略中不斷進行有益的嘗試。讓運動健康真正深入大眾的生活。
自2021年起，中國移動全球通就通過「全球通健身俱樂部」項目開展了一系列線上線下運動活動，同時為全球通客戶提供豐富的線上內容，鼓勵用戶參與到全民健身的行列中來；2022年，通過與世界頂級的萊美專業健身課程體系合作，推出「全球通2022型動計劃」線上健身主題直播，攜手萊美Les Mills、多位全球健身領域的冠軍明星，帶來頂級專業健身指導，讓人們在家中就能輕鬆進行高質量的健身訓練；今年，通過7場頂級馬拉松賽事引領全民健身，見證健康生活的力量。中國移動全球通從提升運動健康的本質和服務入手，讓運動成為人們進取生活的標誌，以及追求高品質生活方式的重要表達。
從過去系列化、延續性的動作可以看出，中國移動全球通擁有著精準的體育領域研判能力和豐富實操經驗，藉助5G技術、內容運營等能力，把運動健康呈現出一種人人都可以觸達的形態。從系列健身課程到逐馬計劃，都在幫助用戶塑造終生運動習慣，保持向前的步伐，與此同時也助力全民健身觸達更廣泛人群。
憑著對運動健康領域的深耕與堅守，中國移動全球通在全民健身熱潮里成為了賽道上的佼佼者。在這個過程中，「健康、公益、文化」的品牌標籤日漸深入人心，「創新、進取、品位」的品牌內涵也被注入全新動能。在向用戶傳遞品牌主張的同時，全球通也將自身與健康中國、體育強國建設深度綁定，以更高水平的運動健康服務，服務宏觀戰略，踐行央企的社會責任與擔當，真正意義上助力全民健身熱潮。
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