7 月 19 日，在「京東鮮奶節」開啟之際，京東生鮮正式推出「鮮奶定期購」服務。這意味著全球優質鮮奶品牌都能通過京東生鮮，在全國範圍內實現定期宅配服務，且最快 20 小時從牧場送達消費者家中。全國超 100 個城市的用戶能率先享受到此項服務。
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年輕家庭對奶製品要求更高
鮮奶成乳品消費升級新風口
「每天一瓶奶，強壯中國人」，這句大家耳熟能詳的口號實際實現起來並不容易。根據《中國居民膳食指南》推薦，每人每天應該攝入 300 克奶製品，但實際只有 22.3% 的人能做到。
但隨著消費升級，人們對牛奶的認識逐漸改變，不再把牛奶當作老人小孩才需要的營養品，而是日常健康必備，尤其是對生活品質處處挑剔的 80、90 後年輕家庭成為了鮮奶的主要消費力量，更看重乳品的安全品質和營養含量。
在液態奶市場中，低溫奶的市場占比逐年提升，各乳企紛紛在鮮奶產品上布局，如蒙牛新推出首款高端鮮奶每日鮮語，市場增速迅猛。因為鮮奶的口感更加鮮美，而且沒有經過高溫殺菌，保留了一部分有益的細菌，相比盒裝奶營養更佳，市場逐漸形成了從袋裝奶到盒裝奶，再到鮮奶的「喝奶升級」新潮流。
京東生鮮數據顯示，截至目前，線上用戶對鮮奶的搜索量同比增長超過 65% ，鮮奶年銷售規模同比增長 100% ，鮮奶用戶規模同比提升超過 100% ，並仍然保持著強勁的增長，這印證了消費升級大趨勢和國內奶業的向好發展。
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突破地域限制共享全球鮮奶
京東生鮮重新定義鮮奶到戶
眾所周知，鮮奶的保質期通常只有 3-15 天。各地方品牌的鮮奶宅配服務想要在全國推廣是一個可望而不可即的目標。
其原因在於，新市場的產品推廣難度遠遠高於本地市場，尤其是建設生鮮供應鏈網絡的要求極高，造成了上海的用戶如果想每天足不出戶喝上三元的鮮奶困難重重，而蒙牛這樣的大型乳企雖然可以在全國銷售，但也無法打造全國統一的鮮奶到家服務。
而京東生鮮作為能定期送奶到戶的電商平台，依託強大的生鮮供應鏈能力，為全球鮮奶品牌打造出國內相互交錯的鮮奶宅配網絡圖，晚上 8 點擠奶，第二天一早送達，最快 20 小時就能將鮮奶從牧場帶到消費者手中。不論是全國性的大型乳企還是地區乳企的優質鮮奶都能在全國暢通。
目前，京東生鮮聯合三元、蒙牛等老品牌，並且不斷引入唯品、每日鮮語等新興品牌，推出更多鮮奶產品。用戶只要下單定期購服務，京東生鮮就會每周定時上門送奶，並根據下單時間提前安排生產時間，保證全家人能喝到新鮮奶。
此外，不僅線上電商平台能下單，7FRESH 七鮮超市也能支持定期送鮮奶，每天送一次，還可以自選收貨時間。
來源：京東黑板報
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