趙麗穎領先一步，搶走了內娛最能救85花的大餅

其實如果要拼時尚資源、國際資源，趙麗穎比不過楊冪、劉詩詩她們。

一個明星是否成功有很多種評價標準，「算不算演員」是維度之一，且在大眾心目中是一個相當重要的維度。

演出了口碑、演出了功底，大家想起你時才會認定為演員，而不是籠統的明星、很火的大明星。

近些年內娛熱度最高的古偶劇類目，擅長的就是造星，而不是造演員。

讓虞書欣、張凌赫、王鶴棣、田曦薇等一眾小明星咖位飛升，從路人盤查無此人進階為小有名氣。

但真正造演員，還得是年代正劇。

本屆飛天獎趙麗穎被提名的作品是《風吹半夏》，其他被提名女演員們的作品分別是《父輩的榮耀》《大山的女兒》《繁花》《漫長的季節》。

視帝由雷佳音拿下，提名作品《人世間》。

其他男演員被提名的作品則分別有《繁花》《三體》《天下長河》《歡迎來到麥樂村》，年代劇占比幾乎達到90%。

2023年，愛奇藝創始人龔宇在《中國企業家》採訪中提到，古裝甜寵劇是平台的「策略失誤」，已經決定砍掉，全部讓給分帳劇。

內娛正處在一個拋棄古偶、移步其他劇種的轉舵檔口。

在這個檔口下，能啃下年代劇這塊硬骨頭的人，才真正站上了升咖的跳板。

01

年代劇

古偶之後的最大畫餅

趙麗穎目前有四部待播電影、一部電視劇，譬如尋子打拐主題的《浴火之路》、懸疑主題的《喬研的心事》《在人間》。

清一色現實主義題材，沒有一部是糖水現偶或古偶。

相比於其他85花，趙麗穎其實起點更低也更晚。

2011年楊冪劉詩詩靠著《宮》《步步驚心》實打實火遍大江南北時，趙麗穎還在《新還珠》里演配角晴兒。

13年在《陸貞傳奇》里第一次當女主，14年靠《杉杉來了》出圈走紅，15年靠《花千骨》才徹底大爆。

但命運就是如此，趕得早不如趕得巧。

趙麗穎趕上了14年前後宮斗劇與玄幻劇的熱潮，17、18年時市場開始轉向，《三生三世十里桃花》帶動了大批古偶劇立項，古偶時代逐步開啟。

進入古偶時代後，85花們集體沉寂了一段時間，各自經歷結婚、生子、離婚等等波折，回歸後事業路徑多少都受到了一些影響。

但巧妙的是，趙麗穎在結婚生子前拍的《知否》大爆，且是持續熱度，直接讓她撐過了事業空白期。

這使得她再度回歸拍戲時，相對而言不必面對其他85花們回歸時的統一困境——

只能先拍一些低門檻現偶、古偶重回熒幕，重拾國民度。

趙麗穎在淺嘗古偶《有匪》失利後，並未在古偶市場裡過多糾纏、哪怕當時古偶正是所有熱錢湧向的香餑餑，而是 很快開始衝擊懸疑劇、年代劇。

拍了懸疑劇《誰是兇手》，拍了年代劇《幸福傳萬家》。

事實證明，趙麗穎團隊做出的這個選擇長遠來看是對的。

哪怕《幸福傳萬家》剛播出時，大眾對趙麗穎在裡面的表演並不完全買帳，覺得她的角色還是有些懸浮、精緻，不夠融入鄉村背景。

但她通過這部劇完成了在年代劇領域的試錯。

既然演鄉土樸素氣息的角色沒有那麼貼合，那試試更洋氣點的、性格更較勁點的。

《風吹半夏》里上世紀八十年代更狠辣、有膽敢拼的女老闆角色，顯然更對趙麗穎的路子。

待播的馮小剛電影《向陽·花》里，她要演一位刑滿釋放後和姐妹們一起回歸社會的大姐頭，目測也會是個相似的狠辣角色。

從去年開始，儘管古裝劇市場看著依然紅火，官方數據顯示2023年度全年有73部古裝電視劇通過備案，創下四年來的新高。

但市場的風向、投資的偏好口味其實都有了微妙的轉變。

《2023中國劇集發展報告》顯示，2023年前三季度，現實題材電視劇數量占總部數的81.65%，占比較上一年有所增長。

其中， 根據CVB單日收視率峰值， 2023年收視率排名前十的劇集中有半數都是年代劇，包括《父輩的榮耀》《人生之路》《情滿九道灣》等等。

在經歷服化道雷同、仙俠劇情相似、等級觀念煩人、醜男醜女扎堆、演員都是那幫人等輿論批判後，古偶市場肉眼可見地展現出一定頹勢。

年代劇成了下一個被瞄準的品類，就等著看哪一批人能接下這張大餅、哪批人已經搶先一步。

02

年代劇沒有那麼容易

今天楊冪還因為一部待播新劇上了個小熱搜，新劇《生萬物》放出了海報、是部年代劇，她要在裡頭扮演一位魯南農婦。

85花爭相換賽道的討論又再度被提起，網友們都在揣測楊冪是否也想嘗試年代劇的跳板。

作為國內電視劇市場上經久不衰的題材，「年代劇是張好餅」這個道理人人都懂、並不新鮮。

它就像一處世人皆知的寶藏，一旦拿下演藝生涯就有了長久保底。

但不論是明星還是平台，都並不敢輕易對年代劇下手，畏懼其高成本，也畏懼其容易吃力不討好的結果。

不少年輕演員都嘗試過年代劇，譬如李沁在去年前後上了兩部七八十年代打拚背景的電視劇，《人生之路》與《夢中的那片海》。

李沁在新生代演員里演技不算差，此前又拍過《白鹿原》這樣的大型正劇，並非只有現偶、古偶作品。

如果類比職場求職，李沁的「簡歷」已經算是不錯的，靜態造型乍一看也還行。

可一在劇里動起來，演技上的小毛病就暴露得徹徹底底。

在《人生之路》里，李沁的台詞念得一板一眼、逐字逐句、清清晰晰，像語文老師上課。

嘴型變化也因此顯得格外突出，明明只是日常溝通說話，嘴角卻咧出了普通人在診所給牙醫檢查牙齒才會張到的弧度。

這放在說話總含糊不清的古偶里或許是優點，台詞念得清楚明白。

再加上古偶多是架空劇情，人物身份與性格離普通人生活遙遠，劇情又往往動輒驚天反轉、禍及三界，演繹時 表情與肢體動作略有誇張也並不會突兀。

而對年代劇來說，劇情本身是否驚為天人、多重反轉並沒有那麼重要，更強調對過往某個時期人們生活狀態、精神面貌的還原。

觀眾也會以還原記憶、日常感為標準，對年代劇進行審視。

這就使得年代劇變成為內娛照妖鏡。

演員們在懸浮都市劇、偶像劇里可被掩蓋的問題，在年代劇面前一覽無餘。

趙露思出演《胡同》時，她在偶像劇中會被誇的靈活小表情，放年代劇中就容易顯得刻意。

製作層面上，近年來敢於操刀大製作、大劇本年代劇的公司也在變少。

過去正午陽光曾被視為內娛的質量保障，一部《琅琊榜》讓胡歌口碑翻身，一部《知否》又讓趙麗穎從偶像劇轉型。

它曾經成為許多人的跳板，《歡樂頌》捧出了五美，《山海情》捧出了熱依扎，《大江大河》《都挺好》《開端》也都是口碑劇。

但就連如此行業標杆的正午陽光，近年來也出現水平不穩定的趨勢。

《清平樂》《外科風雲》口碑兩極分化，《歡樂頌》續集評分持續走低，今年的《凡人歌》才又扳回一城。

如今內娛處在一個缺少「保票」的階段，已經不存在哪家製作團隊、哪個導演或編劇、哪位演員上陣就一定能保證出精品的好事。

想下啃年代劇這塊硬骨頭會很艱難。

但對當下的平台們而言，再難也得啃。

03

古偶成為雞肋

平台與明星都吃不下了

今年年初的騰訊年會上，馬化騰評價騰訊視頻時點名肯定《漫長的季節》《三體》《繁花》這三部大劇，總結說「我們寧可不做一些中位的劇」。

表示撐整個長視頻會員的關鍵是大劇，如果不能每個月都有，至少每個季度要有一個：

「過去那些小杆子撐不起來，頂多當個電線桿貼廣告用，價值不大，現在要的是能夠撐起來，最好的產品就是渠道。」

騰訊把小成本劇集形容為 「貼廣告的電線桿」觀點，與前文提及的愛奇藝想要放棄古裝甜寵劇策略有相似之處。

愛奇藝發布的2025新片單中，年代劇相較於過往數量不少。

古偶看著數量多，但其中有一些是像《唐朝詭事錄》《狐妖小紅娘》這類幾年前就已經立項拍攝的系列劇。

真正仍有熱門流量明星參演的古偶劇集並不多。

對平台而言，像《長相思》《蒼蘭訣》這樣的古偶爆劇終究是少數。

占比更大的是相對低成本的古裝甜寵劇，核心出場角色很多時候不超過十個。

在古偶市場活躍、流量經濟火熱的背景下，小成本甜寵劇可能因劇中個別明星有一定觀看熱度保證，以及擁有一定的吸金能力、但註定不會太多。

看著花團錦簇，每月都有多部上新；

但當明星流量效應衰弱，不少都有可能處於雞肋的狀態，食之無味棄之可惜。

@狐廠娛樂觀察根據公開的雲合數據推算，2024年熱播期集均播放量超過2000萬的古裝劇僅10部。

2022年，熱播期集均播放量超2000的古裝劇有11部。看似數量和今年差不多，但「含金量」相差甚大。

那年的大熱古裝劇包括但不限於《蒼蘭訣》《卿卿日常》《夢華錄》《星漢燦爛》等熱播劇，大大小小的流量因此進一步打響知名度。

到了今年，一批被看好的待爆潛力演員如張晚意、王安宇等都沒能出圈，一位製片人向 @狐廠娛樂觀察透露，甚至有此前被平台押寶的男演員慘遭「退貨」。

「就因為他今年的古裝劇播得不如預期，在平台那一下子就降級了，短期內演不了這個平台的S級劇。」

在古偶市場整體火熱的時期，那些招商平平、熱度還過得去的「雞肋」型劇集往往被視為爆劇的副產品。

就像數學的排列組合題，市場將不同演員、不同感情類型、不同標籤噱頭進行花式配對組合。

這期間可能會試出爆款的成功路徑，也一定會試出大批最後被驗證為效果平平的組合。

平台們前期能接受大量雞肋劇集的存在，是在只要試出爆款就能收穫頗豐的前提下，接受試錯成本的存在。

當古偶爆款數量縮減、各方可分食的肉變少，此時雞肋劇的存在就會變得格外扎眼，人不能只靠啃雞肋過活。

於是大家都開始向外打獵，嘗試著找尋新大陸。

可以想見，在這一過程中，大機率還會出現下一個趙麗穎。

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