這世道，是越來越魔幻了。
就在今早，世超看到了這麼一則熱搜。
話題是這樣的： # 泰國瑞幸向中國瑞幸索賠 100 億泰銖 #
這個話題，一度還衝到了熱搜榜第二的位置。
說實話，世超看到的第一反應是：啊？這瑞幸咋還內訌起來了？
但在了解了事實後，我發現瑞幸壓根就沒有在泰國開過店。。。
也就是，瑞幸在泰國讓人給抄了，而且現在抄襲者還要倒打一耙，讓瑞幸賠 20 億。
最離譜的是，泰國法院還立案受理了。
反正這個走向，給我看得是一愣一愣的。
對此，瑞幸官方的態度是：我看不懂但我大受震撼！
而網友們的評論就更樂了，什麼 「 李鬼告李逵 」「 庫迪以後注意了，別出個什麼盜版底褲咖啡 」「 開庭的時候記得帶上我 18 年的截圖訂單 」 ，態度基本一致對泰。
但其實這還不是這件事情的全貌，世超花了大半天時間，才終於算是把這個瓜給吃明白了。
事情是這樣的。
大概在 2021 年的時候，瑞幸向泰國知識產權局申請商標註冊，計劃著要去泰國開店了。
可沒想到，好幾個相關商標都讓人給截胡了。
誒，這就有點讓瑞幸摸不著頭腦了：我尋思我也沒在泰國開過店啊？
但事實是，早在 2020 年的時候，泰國商標局就已經有了一個 「 luckin coffee 」 的商標申請，申請方正是泰國瑞幸的母公司——泰國皇家 50R 集團。
這又是註冊商標，又是開咖啡店，不僅名字照著瑞幸來， logo 設計也是有樣學樣。
如果覺得不夠直觀，咱們就再來看看這張對比圖。
除了小鹿被鏡像、底色變淺了一些，有誰能告訴我這跟國內瑞幸有啥區別嗎？
世超見過抄襲的，但還從來沒見過抄襲得這麼明目張胆的。。。
而且，這個 「 冒牌貨 」 現在已經在泰國開了十幾家店。
像這家位於泰國某所大學裡的店面，誰能想到這跟國內的瑞幸半毛錢關係都沒有。
泰國假瑞幸都把事兒做這麼絕了，國內正牌還能忍？
所以中國瑞幸在 2021 年反手就把那幾個截胡的給起訴了。
去年 8 月，也發了公告提醒廣大消費者。
當時，泰國法院一審給中國瑞幸判了勝訴，並且還要求被告撤銷相關商標的註冊。
事情到這兒當然還沒完，泰國皇家 50R 集團那邊打死不承認惡意搶注，又把中國瑞幸給告了。
最令人不解的，還是最後的判決結果。
這個月月初，泰國法院的判決結果突然調轉了口風，給中國瑞幸判了敗訴。
再往後的事情你們也看到了，泰國假冒瑞幸又 「 厚著臉皮 」 管中國瑞幸要 20 億的賠償。
理由是，中國瑞幸多次強迫他們停止使用該商標，還扣押他們的財產，這部分經濟損失還有打官司的費用都要扣在中國瑞幸的頭上。
只能說，這小三告原配的劇情，實屬是讓人有點摸不著頭腦了。
這麼明顯的抄襲，難道泰國法院真的眼神不好使嗎？
有傳聞說，是因為泰囯皇家 50R 集團有皇室和軍方的背景。
但咱們在這先拋開這個不談，就單純從法律層面講講這次瑞幸的事情。
根據一位律師朋友的說法，商標註冊權的保護具有地域性。
也就是說，你在泰國註冊的歸泰國管，中國註冊的歸中國管。
所以瑞幸這事兒，還是得看泰國的法律。
在泰國，他們採用的是「 申請在先 」 原則，商標保護先到先得。
而因為泰國瑞幸 2020 年就已經註冊了商標，咖啡店也很快開了起來，這種情況在泰國合法合規。
那會兒，中國瑞幸估計剛從財務造假的醜聞里脫身，哪有功夫管這些。
鬧來鬧去，中國瑞幸還是吃了沒有在泰國提前註冊的虧。
至於，為什麼中國瑞幸勝訴之後又敗訴了，可能原因就比較複雜了。
鑒於現在也沒有太多關於案件的細節，咱們也不多做揣測。
值得注意的是，這已經不是國內企業的商標第一次在泰國被截胡了。
在之前，像什麼 TikTok 、貝殼、周大福還有農夫山泉，都被這個泰國 50R 集團給註冊了。
而且不僅僅是泰國，國內很多大品牌的商標都在海外被搶注過。
「 狗不理 」 包子大伙兒應該都聽說過吧？
上個世紀 80 年代，這家老字號的商標被人在日本搶注，拉扯了十幾年，才終於維權成功。
還有什麼 「 大寶 」「 雕牌 」 ，光是一個 「 大白兔 」 就在好幾個國家被搶注了。。。
越是知名的品牌，被搶注的也就越多。
甚至有一些職業搶注人，專門註冊一些大品牌的商標，就為了之後能轉手賣錢。
所以，這次瑞幸的事情，也算是給國內的企業提了個醒。
世超諮詢了公司的法務，如果國內的企業想要儘可能地規避像瑞幸這樣的情況，可以申請國際商標保護。
比如馬德里商標協議，截至目前馬德里聯盟一共覆蓋了 113 個國家和地區。
相當於你申請成功之後，商標在這些聯盟國里都是受到保護的。
而且申請流程並不複雜，代理機構也可以申請。
又或者，逐個國家去註冊，儘可能地保護自己的商標。
現在企業出海是個大趨勢，未雨綢繆總是好的。
別等到要出海了再去考慮商標的事兒，很可能已經晚了。
撰文：西西 編輯：江江&方糖 封面：煥妍
圖片、資料來源：
微博、小紅書
知行，【商標專家睇法】為什麼中國瑞幸咖啡在泰國被搶先註冊商標，竟無辦法應對？
紅星新聞，泰國律師解讀瑞幸咖啡敗訴：泰版為中泰合資企業，其最先在泰註冊使用為判決重要依據
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