（圖源：網絡）
彪馬（Puma）公司發布報告稱，彪馬第三財季銷售額較去年同期增長了17%，成為增長最快的全球運動品牌。其中，包括運動休閒類在內的服裝是該公司增長最快的部分，達18.7%。
美媒CNBC文章稱，籃球、零售店，以及中國市場是推動其快速增長的要點。
彪馬去年與著名嘻哈歌手傑伊（Jay-Z）合作，時隔20年重返美國籃球市場。儘管NBA市場已經被耐克（Nike）和阿迪達斯（Adidas）等全球運動品牌所主導，但進軍美國籃球市場仍是彪馬全球戰略的重要部分。「與Jay-Z合作非常有意義，因為我們認為籃球是最能融合全球文化、嘻哈、藝術和時尚的一項運動，」彪馬全球品牌和營銷總監亞當·彼得里克（Adam Petrick）表示。
彪馬與著名嘻哈歌手Jay-Z（左三）合作（源：彪馬）
此外，彪馬還希望通過擴大零售渠道與年輕消費者建立聯繫。今年，彪馬在紐約五大道開設了一間18000平方英尺的旗艦店，步行即可到達其競爭對手耐克和阿迪達斯的實體店。彼得里克說，公司還希望增加美國零售商的彪馬產品貨架數。
彼得里克表示，發展中國市場是彪馬的第一要務。亞洲市場是該公司增長最快的地區，當地第三季度的銷售額增加了28.5%。
「我們正在努力了解該地區的消費者心理，了解消費者感興趣的方面，並為他們提供他們所想買的彪馬產品的相關故事。」
彪馬正在平衡其與中國消費者的聯繫，將其美國市場中，採購於中國的產品由2014年的約50%減少到今年的約20%。
彪馬第四季度在華採購，向美供應的商品將被徵收15%的關稅。執行長比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）稱第三季度為「彪馬有史以來最好的季度」，且超過了公司的預測，但他說，關稅仍將損害公司的利潤。
古爾登表示，彪馬沒有選擇通過提高價格克服關稅的影響，也不會引領市場提價。
彪馬還在電競方面有所涉足，其與電競品牌Cloud 9簽署了一項協議，為遊戲玩家提供賽服，還為球迷提供服裝周邊。據國際性金融服務公司摩根史坦利（Morgan Stanley）的數據，2019年預計將有1.94億人觀看電子競技，其中79％的年齡在35歲以下。
佩特里克表示，公司通過協作營銷策略爭取千禧一代消費者。
彪馬與電競品牌Cloud 9合作（圖源：網絡）
「我們將繼續努力推動市場前進，嘗試新事物，跨越音樂與籃球，藝術與遊戲。這種融合是有趣、獨特和動感的。」佩特里克說。
文章來源：CNBC
原文連結：
https://www.cnbc.com/2019/10/29/puma-sees-basketball-and-retail-stores-as-the-ways-to-fuel-its-rapid-growth.html
實習編譯：彭安若
編輯：SHAN
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