上海人排隊簡史

國慶排隊

在上海從來都不是新聞

在這座以排隊聞名的城市

氣勢洶湧的國慶大軍簡直算是小場面

畢竟一年 365 天，8760 小時

上海人無時無刻不在排隊

沒有排過隊的上海人

是要被開除滬籍的

Costco 的搶購場面

上海人排隊，確實讓人聞風喪膽

畢竟阿拉是一群逼停Costco

排隊 10 小時不眨眼

郵筒見了害怕

奶茶懷疑身價的

戰鬥人群

Shake Shack 的排隊場面

不過早在三十年前

上海寧排隊還沒有那麼凶

至少那時的人們，排隊是理性的

是物超所值的

01 上海人為什麼要排隊？

上海人的排隊其實經歷了四個階段：

精緻生活型排隊

我也要有型排隊

票圈打卡型排隊

寸草不生型排隊

而且一排，就是三十年！

Costco 的排隊場面

精緻生活型排隊

作為全國第一商業城市的子民

上海人確實蠻會過日子的

正如《老房有喜》中

李明華教導吉祥

「你知道真正的上海人是什麼樣的嗎？」

「是傲氣，傲氣！」

網紅店這種還要排隊？

不可能的，一輩子都不可能的

要排，上海寧就排高級餐廳

1987 年的六一兒童節

紅房子西菜館門庭若市

全是父母帶著小孩來吃西餐

在那個年代，如同排隊吃米其林三星

上世紀，紅房子的排隊人群

只是大人不會告訴小孩

彼時紅房子的一頓西餐要五元

而父母一個月的工資只有三、四十塊錢

這個隊排得，老卵！

這腔調，全國人民都服的！

1990 年 11 月 26 日

關閉 41 年的上海證券交易所重新開業

拉開了 90 年代全民炒股的瘋狂序幕

1994 年 5 月 13 日電影《股瘋》上映

生動還原了當時上海人炒股的痴狂

電影《股瘋》畫面

排隊能賺錢！

你說排還是不排？

1995 年

中日合資的上海第一八佰伴在浦東開業

成為八佰伴在亞洲面積最大的百貨商店

據統計 12 月 20 日當天迎接了 107 萬名顧客

相當於當時南京路步行街一天的客流量

創造了上海人擠爆商店的一項金氏世界紀錄

這幾場排隊，物超所值

上海人嚮往精緻的生活

彼時物資匱乏

凡有新鮮事物總是趨之若鶩

排隊無可厚非

只是後來，苗頭就不大對了

我也要有型排隊

根據歷史唯物主義

上海人排隊總是越戰越勇的

2010 年上海世博會，排隊成為了世界頭條

參觀一個沙特館，要排上 9 個小時！

上海人第一次嚇到，也見識到

原來排隊可以排那麼久的啊

從此不斷突破底線！

這些排沙特館的遊客們，理由也很搞笑

「我不知道為什麼要排隊，排了再說。」

「沒排過熱門展館，怎麼能叫來世博。」

「聽說裡面很好看。」

但當記者問道

「你知道裡面有什麼嗎？」

「不知道。」

當年沙特館的排隊人群

上海話里有個很精闢的詞，叫

軋鬧猛

翻譯為普通話是「湊熱鬧」的意思

看似稀鬆平常

但背後的行為邏輯卻是……

你有的，我也要有！

當年排隊買阿迪達斯 NMD 潮鞋的人群

類似的例子不勝枚舉

當年人廣排隊三巨頭

青團、喜茶、鮑師傅

平均排隊時間都以半天為計算單位

大部分排隊群眾都是一次性消費

當年杏花樓網紅青團的排隊人群

「排那麼久，值嗎？」

「不值。」

「那你為什麼要排？」

「大家都在排，不去湊個熱鬧感覺有點虧。」

人們總說，時間就是金錢

能做到隨心所欲浪費時間的人

大概就是我們所說的隱形富豪吧

所以排隊

其實也算是一種變相炫富

票圈打卡型排隊

這是一種有組織

有預謀，有目標的新型排隊方式

排隊不再是手段

其本身就是朋友圈狂歡

這種線上狂歡式排隊的鼻祖可能是各大網紅店

但在 2016 年鹿晗郵筒事件達到了頂峰

史上最著名……郵筒

因為被鹿晗摸過

這隻史上最「幸運」郵筒頓時成為吉祥物

就在鹿晗拍照發微博後一個小時

不少粉絲便趕來合影

第二天就已形成 300 米的排隊人群

並持續到凌晨三四點方才散去

由此，上海人排隊

第一次有了「出征」的苗頭

仿佛有人在社交網絡一聲令下

就有大批追隨者蜂擁而至

第一步：先鎖定目標

第二步：通知大家火力集中

第三步：發射（票圈）

上海人排個隊都打出了戰術

後來在這場名為「排隊」的戰爭中

很多號都貢獻了自己的一份力量

為各大網紅店提供了足夠的彈藥和火力

Lady M、Shake Shack、Tim Hortons

甚至西岸油罐廠創下排隊 10 小時瘋狂紀錄

夠你上一整天的班，還能有加班費

Tim Hortons 的排隊場面

還是那句話，排隊值嗎？

「不值，但能發朋友圈就很值！」

網紅店表示，我在店中坐，流量天上來

排隊群眾成功扮演小可愛，拍照打卡樂開懷

至於那些排不上、不肯排的

分分鐘在朋友圈斗圖大戰中落敗，受人埋汰

只是這時候大家排隊的目的

仍只是炫耀

並非摧毀目標

直到可憐的 Costco 出現……

寸草不生型排隊

Costco 並不是唯一的受害者

星巴克的血淚史已是前車之鑑

凌晨搭帳篷排隊，司空見慣

為了搶杯子大打出手才是頭條好素材

就差把星巴克店面給掀翻

不過星巴克有一個無與倫比的優勢

人家店面多啊！

縱使火力龐大

除以幾百都是毛毛雨

對比之下 Costco 簡直是螳臂當車

完美符合鹿晗事件的排隊戰術三步走定律

再加上各大公號追熱點式推波助瀾

竟一舉逼停了 Costco ！

好一出別開生面的

「好客上海歡迎您」大型蜜汁現場

Costco 的搶購場面

你有 20000㎡ 又怎麼樣？

你有 48 個籃球場大又怎麼樣？

你有 1400 個停車位又怎麼樣？

你能跑馬拉松又怎麼樣？

2400w 上海市民隨便挑出十分之一

往那一站就讓你寸草不生直接關店

三維退回二維，二向箔打擊

這不是購物，更不是排隊！

而是一場上海人式集體狂歡！

其中上海老阿姨貢獻良多

排隊+搶購

是專屬於她們的傳統藝能！

她們晚年生活 90% 的樂趣

都來源於排隊

你會發現上海人排隊的四個階段

精緻生活型排隊——生理、安全需求

我也要有型排隊——安全、社交需求

票圈打卡型排隊——社交、尊嚴需求

寸草不生型排隊——自我實現需求

完美對應馬斯洛需求理論的五個層次

馬斯洛：我早已看穿一切！

畢竟，排隊不是事

但擠爆絕對能上新聞

當你我都參與過新聞大事

自我滿足感便油然而生

02 上海人為什麼喜歡排隊？

喜歡排隊

離不開「便宜」兩字

精明的上海人是極看重便宜的

在上海話的語境里

「便宜」有以下幾個意思：

比樓下右拐市場更便宜的價格

先人一步的優勢，鄰里聊天的談資

我有你沒有的好處與特權

杏花樓的排隊場面

抱有相同的心理的

包括但不僅限於廣大上海老阿姨

排幾個小時隊就能買到別人買不到的便宜肉

為什麼不？

排幾個小時隊就能買到姐妹們買不到的網紅產品

為什麼不？

排幾個小時隊就能讓朋友圈小夥伴羨慕嫉妒恨

順便為自己集齊 100+ 個贊

為什麼不？

不排隊，吃虧的可是自己啊！

只能說 Costco 天生就是一副擠爆體質

因為它的核心賣點就是，便宜！

用媒體人的黑話，爆款啊！

老阿姨們的眼神不鎖定你，鎖定誰！

03 排隊，是一門生意！

你以為自己排了隊，發了票圈

當了回幾百個好友里的小網紅就沾沾自喜

但你可能只是別人的牽線木偶

排隊，從來不是你一個人的行為藝術

假排隊，真賺錢

就在不久前

杰倫 MV 同款奶茶店在上海開業

就被爆出有黃牛僱傭大爺大媽凌晨排隊

每人報酬 200 元，冒充火爆場面

據統計每 200 人中就有160 個黃牛

真人排隊率僅 20%

以黃牛價 300 元一杯來算

他們還可以凈賺 100 元

說不定，比你 996 還能賺！

杰倫 MV 同款奶茶店的排隊場面

轟轟烈烈的 Costco 搶茅台

也著實讓黃牛賺得盆盆滿

1499 元的飛天茅台

以 1900 的價格出售

凈賺 400 元，要我我也去排！

Costco 甚至排到了地下車庫

上海的黃牛曾歷經多年 iPhone 首發戰鬥

自然是身經百戰，出手精準

哪裡有排隊，哪裡就有黃牛

現身速度比下雨天地鐵口賣傘的還快

而且童叟無欺，除了價格有時過於黑心了些

沒其他毛病

杏花樓的排隊場面

排隊的生態化反

不過黃牛比下面這位還是差遠了

著名的排隊大戶大腸面

兩旁的店面更是明目張胆做起了免排隊服務

只需加價十塊就能立即吃上，讓人連呼會做生意

你說這算不算連襠模子？

上海人啊，真是精明

排隊都能搞出生態化反，新商業模式啊！

官方排隊最致命

但在反排隊大軍中

官方操作才是最致命的

上海迪士尼就曾被曝出收取天價「插隊費」

美其名曰 VIP 團，可以任意插到隊伍里

而不是另外開設 VIP 通道

有些人可能會憤憤不平

但魔菌覺得這是人之常情

咱們畢竟是市場經濟，有市有價

一個願打，一個原挨

旁人又說不得什麼

怎麼才能讓這些人賺不到錢？

很簡單，不去排不就行了嗎？！

在漫漫三十年時間裡

上海人完成了排隊的自我升級

並真正樂在其中

日日反覆，天天上演

堪稱高人氣長篇連續劇

並不是說其他地區的人們就不會排隊

而是能將排隊排出系統性和爆款性

且十年如一日的

怕是真的只有上海人吧

可嘆，當年上海人的傲氣

蕩然無存！

你以為占到了便宜

但在商家眼裡，放眼望去

無非是一顆顆搖錢樹

待宰的羊而已！

可憐上海 6340 平方公里

就沒有一處地方

對阿拉這些不喜歡排隊的小囡

友好一點嗎？

（完）

編輯 / 文字狗阿黃

攝影 / 魚面醬、半世紀少年、橘栗子

商務合作 / 螞蟻

微信：shlm001 電話：13166389937

*部分圖片來源於網絡