自從去年五芳齋打開復古廣告的大門之後，有很大一部分的品牌都瞄上了90年代風格的廣告。品牌君給大家介紹過的，就有五芳齋和網易雲音樂。
如今，再次對「復古」下手的，是「公仔生產商」騰訊。
騰訊也懷舊
今年是騰訊成立21周年，在今天品牌君要講的這部復古廣告里，騰訊以深圳市公仔廠自稱，用賣公仔的方式，講述了這21年來他們都做了些什麼。
在廣告中，騰訊把它的每一個功能都設定成了公仔，比如，聊天公仔對應的是騰訊QQ；遊戲公仔對應騰訊遊戲；結帳公仔是微信支付；雲計算公仔就是騰訊雲等。
在簡單介紹了一遍騰訊系產品之後，緊接著感恩顧客，回饋消費者，共慶21周年。
關於這部廣告，品牌君也找到了不少的「復古彩蛋」。比如，那個年代總會有一個如此打扮並露著標準商業微笑的主持人：
一本正經地開玩笑，大概就是像下面這樣，用復古的字幕打出「XSWL（笑死我了）2333」吧：
在90年代的廣告里，總會有一些很魔幻的組合搭配，比如像下面這樣，男女主穿著健身衣來拉扯公仔，畫面真是讓人不知從何吐槽起：
另外，品牌君不得不提這個8090後一定會有共鳴的東西——小賣部。也不知道騰訊是去哪裡找的一個這麼復古的場景，簡直完美再現了當年學校門口小賣部的盛況：
廣告結束，一定要加上華麗特效的字幕，才能算一個完美的結束。聯繫方式甚至是留的BB機格式，真的是十分具有時代性了：
品牌為何都愛復古潮
隨著青年文化的發展，「土」已經從過去頗具貶義的詞彙變成了年輕人喜愛的流行文化，無論是在社交媒體還是短視頻平台，「土味」氣息無處不在。在這股文化風潮的席捲下，廣告圈也沾染上了一絲「土味」。
懷舊已經是品牌一種常見的營銷方式，通過有時代感的復古元素來引發消費者的的回憶與情感，自然能產生對品牌的好感和產品的購買慾。
當流行的「土味」和頗具情懷的「復古」結合在一起，產生了強烈的反差感和幽默感，也就成了網友們最愛看的廣告風格之一了。
說起這類廣告，五芳齋其實還不是首創。在2017年，惠普模仿了一檔1980年代的電視訪談節目，來賣他們最新的高科技印表機。
你可能會覺得這類廣告很沙雕，是的，品牌君也這麼覺得。但你同時也會對這類廣告印象非常深刻，用二十年前的風格來賣全新的東西，復古與新潮相互碰撞所產生的影響，都是其他廣告不可比擬的。
正是因為復古廣告的「功力」如此厲害，於是越來越多的品牌都想來復古一番。可是，這並不是一件那麼容易的事情。
如何拍一部復古廣告
1.請先沉澱品牌文化
一般來說，可以拍復古廣告的品牌，都應該是具有一定品牌歷史的。比如這次的騰訊，雖說是網際網路品牌，但也已經有21年的歷史了，8090後的青春更是都撲在了QQ上面，想要引起他們的共鳴，就簡單多了。
可如果你說你一個新興品牌，剛成立兩三年，品牌文化都還沒積攢下來就和消費者們大談過去，你認為會有人買單嗎？
2.傳統與現代結合
在復古的廣告中，植入現在流行的元素，其中的幽默感是非常受消費者歡迎的。比如品牌君就特別喜歡騰訊這次廣告里的「XSWL2333」，乍一看你還真以為是產品編號，結果居然只是一串網絡用語。
前不久，網易有道詞典還上線了一支有道金曲《開學家長聯盟》MV，用復古年代金曲《失戀陣線聯盟》搭配80年代渣畫質畫風唱出了帶娃爸媽們的心聲。
3.增加情感價值
品牌在拍攝復古廣告時，需要先找准自己的受眾群體，再深挖這部分群體的共同記憶。將這些記憶與自身產品的特徵結合起來，在產品上增加情感價值。
總之，「復古」在營銷市場上是一種厲器，如果能合理運用它，那它就能為品牌獲得更多消費者的好感，為品牌文化添磚加瓦。