11月7日，中國旅遊集團正式對外發布新版品牌標誌。
新標誌中文口號「星相伴 行無疆」中，「星相伴」，代表了我們一直陪伴消費者左右；「行無疆」，代表身體和心靈不受束縛、永無止境的旅行。英文口號 「Explore The World With Us」詮釋我們與多元化用戶建立更有效的情感溝通和行為共鳴。
新品牌的內涵可以用 「傳承」「活力」「陪伴」「包容」「品質」五個關鍵詞來闡述。
「傳承」，標誌中心鏤空五星設計傳承集團原有的品牌印記。
「活力」，標誌由彩色花環組成，向用戶傳達繽紛多彩的美好旅遊體驗，以及花朵綻放帶來快樂鮮活的品牌感受。
「陪伴」，體現在中英文口號中， 代表集團從1928年至今，像北斗星一樣相伴用戶左右，我們一直相伴，從未離開，也不會離開。
「包容」，通過彩色箭頭鏈拼接環繞，體現集團可滿足各年齡層消費者的個性化需求。
「品質」，通過箭頭疊加向心，體現集團全產業鏈、業務聚焦和高端服務的品質。
中國旅遊集團始終奉行「消費者為中心」的宗旨，深挖消費動機、消費體驗、消費痛點和消費反饋，專注旅遊產品的社會需求和情感維度，打造消費者逞心如意的旅遊服務和產品。