還有大概半個月的時間，今年的蘋果秋季發布會就要召開，屆時在這大半年之間已經曝光得差不多的iPhone 11將會閃亮登場。今年的核心話題除了iPhone 11的配置、外觀之外，在經歷了去年的「史上最貴iPhone」之後，我們都在等著看今年的iPhone究竟會漲價到多少。
大部分人猜測今年iPhone會漲價的依據，是中美之間的貿易摩擦和關稅問題；而蘋果又是全球最能賺錢的科技公司之一，肯定會保證自身的利潤，漲價似乎就在情理之中。不過，據摩根大通推測，新一代iPhone會因為成本降低不會再漲價。
網友表示看不懂蘋果的這種操作。
一般來說降低成本是為了讓產品保持在一個更合適（更低）的價格上，以此來提升產品在市場中的競爭力。蘋果則更加注重單個產品的利潤，期望在政策變化的情況下，以同等的價格取得相同、甚至還更多的利潤。
在去年的iPhone XS系列發布以後，曾有不少媒體報道過，庫克要求供應鏈提供價格更低、質量更高的零件供應，以此來壓縮製造iPhone的成本。蘋果這種做法也就是所謂的「店大欺客」了，依靠自己的行業地位對供應商施壓，因為即使這個供應商選擇退出，也有其他供應商巴巴地趕著上趟。正是拿準了供應商的這一「弱點」，所以不少供應商在損失不大的情況下都願意繼續為iPhone降價供應，因為iPhone每年的出貨量都是以億計，單個利潤雖然更為薄弱了一些，但是整體來看還算不錯。
同時，蘋果自身也在主動尋求不同供應商的合作以降低成本。去年iPhone XS系列機型的拆解成本曝光之後，大家都發現iPhone上的零件以螢幕最高，與三星聯合定製的螢幕成本為90.5美元（iPhone XS Max）。雖然後期蘋果引入了LG作為供應商想要限制一下三星，但當時有部分媒體報道，由於LG的OLED螢幕達不到蘋果的要求，良品率較低，因此蘋果並未採用LG的螢幕，仍然是由三星來供應。
最近，有消息稱蘋果再次將京東方納入iPhone供應體系中，之前京東方也曾為iPad 以及 MacBook 提供 LCD 面板。如果京東方提供的OLED螢幕能夠達到蘋果的要求，是否意味著京東方將會憑藉價格優勢擠走三星成為蘋果最大的供應商呢？這不無可能。對於蘋果而言，京東方相比於三星、LG相對較低的價格也確實有利於進一步控制成本。
但是，在旗艦機上用京東方螢幕的品牌也不是沒有，但基本都沒什麼太好的口碑，消費者的普遍心態是：我花了超過5000元的價格買一款旗艦，可不是讓你用這塊螢幕來糊弄我的。
去年庫克對於史上最貴的iPhone XS Max曾經這樣形容：只要有價值就會有人為之買單。不過在蘋果盡力壓縮成本的情況下，很難讓用戶相信蘋果在這其中有沒有使用比以往質量更差的零件，至少國內用戶對於iPhone的購買慾望會進一步降低，尤其是在國內安卓手機發展如此蓬勃的情況下。iPhone降成本、不漲價的行為，對於消費者或許只能產生「我真的謝謝你」這樣的心情。