【億邦動力訊】12月19日消息，在2019億邦未來零售大會「新消費 新國貨 新品牌」上，方太電商總經理李濤發表了題目為《「不為亂花迷人眼」——高單價產品全域營銷的穩健創新》的演講。他認為，新電商新營銷的布局體現在流量聚集的地方就能成為新的業績增長點，因此，要用適合的營銷玩法與目標用戶進行交流。
首先，李濤指出，方太作為一個傳統的產品，其實算關注度較低的一類產品，他認為這類廚電產品有五大屬性，包括目標人群少、被關注度低、產品單價高、決策周期長和購買頻次低。
在今年各種新的營銷方式層出的情況下，方太也緊跟市場腳步，進行直播、社交電商、網紅營銷以及私域玩法的嘗試，並陸續取得不錯成效。
其中，方太在私域與社群的布局是以口碑為核心，建立從內容到粉絲的生態矩陣。李濤表示，今年方太基本可以做到三個「8」：80萬的社群+社區、800萬自建的粉絲私域和共建帳號和8000萬的聯盟帳號。
最後，李濤表示，無論是新國貨、新品牌，還是新流量、新營銷，IP營銷是一個值得大家在未來更加重視的方向。「方太目前所重視的內容打造，倡導生活方式以及宣傳中國優秀傳統文化，這些背後都是基於方太希望打造的不僅僅是一個產品品牌，更希望方太能代表一種精神，一種文化，一種新的生活方式，一種新的人群代表，那麼這些都具有了IP特徵。」