Forever21相信很多人對他並不陌生，他是美國一家知名服裝快消時尚品牌，Forever21由韓裔美籍的張東文夫婦1984年在美國創立，鼎盛時期在全球範圍內一共擁有超過800家分店。然而這麼一家服裝巨頭如今轟然一聲說倒就倒了，9月30日Forever 21向美國法院提出破產保護申請，因負債將近100億導致資金鍊近乎斷裂不得不在全球範圍內關閉縮減，同時還通過部分門店停繳房租來保持現金流。目前Forever21已經完全退出中國市場，同時準備在今年內關閉全日本14家門店徹底退出日本市場。Forever21經過30餘年的發展成為全球最大的時尚連鎖品牌之一，一直憑低廉的價格和較快的上新速度獲得消費者青睞。
然而過於快速的擴張，龐大的門店數量，高昂的租金以及運營成本也成為其虧損危機的開始。
Forever21真的破產了碼？事實並非如此，該公司的計劃是通過關閉全球業績槽糕的商店來推動自身改革，其餘能夠實現盈利的商店將繼續運營到Forever21制定出債權人還款計劃。我覺得這還不算真正的「破產」應該叫「金蟬脫殼」通過主動蛻皮實現自我的重生，其創始人及子女仍將繼續經營大部分美國店鋪以及少量國際店鋪。
這幾年來那麼多的零售巨頭一個接一個的倒下到底是因為什麼？
我們可以看看百麗鞋王等等例子，這些知名品牌基本是保留著20世紀末的營銷風格，他們主打的就是實體銷售體驗和門店的品牌形象價值。在最近的10幾年時間裡網路電商迅猛發展，人們的生活習慣也隨之發生巨大的變化，老一批走南闖北的客戶群體逐漸退去，新一代年輕人的消費習慣生活方式與之前迥然不同，他們更適應當前發達的電商時代，更喜歡宅，更喜歡過足不出戶就可以解決一切生活瑣碎的日子，這不全是因為他們變懶了，而是因現在的生活節奏太快，快到讓他們無法像早期的消費者那樣悠然自得的逛街購物（早期沒有發達的電商），這時候傳統的形象店面銷售方式也直接受到迎面而來的巨大衝擊，實體銷售體驗在年輕消費者面前完全失去了意義。年輕消費者購物習慣和消費傾向的轉變使引領了快時尚潮流的Forever21陷入困境。
從些零售巨頭沒落的例子可以看到他們有一個共同的特點：在還可以勉強維持現狀的時候誰都沒有真正的決心推動自身改革調整經營策略，天真的認為可以憑藉自己龐大的全球銷售終端體系和知名品牌效應，新型新零售新消費模式想將自己擊垮沒那麼容易。直到有一天開始感覺到身體磨一部位不適開始陣痛才會嚴肅認真的思考往後的該怎麼辦？到了這個時候才想起該看醫生差基本都已經到了末期，不救是死，救可能也是死，就如柯達，富士，摩托羅拉移動終端，諾基亞手機。據諮詢公司BDO USA LLP發布的一份報告顯示，今年上半年零售商關閉的商店比2018年全年增加了7000多家。2019年上半年，擁有至少20家商店的14家零售商申請破產。
Forever21執行副總裁Linda Chang在接受紐約時報採訪時表示："我們希望通過此過程簡化一些事情，以便我們可以重新做我們最擅長的事，同時已從摩根大通公司代理的貸款機構那裡獲得了2.75億美元融資，並從TPG Sixth Street Partners及其附屬基金處獲得獲得7500萬美元資金，資金短缺問題得到緩解。「Forever21表示這些資金將被用到恢復品牌在美國和海外的運行，履行對消費者、供應商和員工的義務上。
過於自信，對市場的錯判，過度擴張是導致Forever21沒落的重要因素，Forever21在不到6年的時間裡由原來的7個國家迅速擴展到47個國家，卻完全沒有預料到零售業的變化會如此之快，對自己傳統經營模式的衝擊會如此之大。