Redmi K20印度售價過高引不滿 或許只有PocoPhone F2能救火

2019-07-30     CN314智能生活

一個很殘酷的現實是,國內大部分手機品牌的海外市場其實都集中在東南亞地區,尤其是印度這個人口大國。由於經濟因素的影響,目前印度還有非常大的消費潛力可以挖掘,小米、三星、vivo、OPPO、realme紛紛搶奪印度手機市場,這五個品牌正好是印度市場份額前五的品牌。

從小米的市場份額超越三星之後,小米一直在印度市場保持著領先位置,這其中紅米以及PocoPhone是主要功臣。在印度市場,紅米主打的是低端市場,並且還頗受歡迎,不少紅米機型都是在印度首發;而PocoPhone則主要是主打旗艦定位,去年最便宜的驍龍845旗艦F1著實讓國內的用戶羨慕不已。

但是現在,部分國外媒體、IDC 印度市場研究總監都稱小米將放棄印度的PocoPhone子品牌,因為它的定位與紅米旗艦相衝突。今年紅米獨立出來成為Redmi之後,它就像是一個完全自主的品牌一般獨立運營,將紅米過去的產品形象延續,並進一步擴大產品線的覆蓋範圍,史無前例地推出了旗艦機型,這也是目前國內首發價最低的驍龍855旗艦。

在國內看來非常有性價比的K20系列,在印度市場並不被買帳。與一年內才在印度市場崛起的realme相比(份額從去年Q2到今年從零到7.9%),定位相近的K20以及realme X售價相差5000盧比(前者21999盧比起售,後者16999盧比起售),約合人民幣500元。雖然K20的處理器更好,但除此之外realme X的其它硬體也略有勝出,有國外消費者請願K20與中國國內保持相同售價,也就是在海外需降價約200元。

而Redmi K20 Pro在印度的起售價更是達到了27999盧比,相較於售價略顯高昂的K20 Pro,印度消費者更期望的是PocoPhone F1的繼任者(F1售價為20999盧比,比K20還低)。之前小米5也曾經登陸過印度市場,不過當時得到的反響也非常一般。如此強烈的反對情緒,不難看出印度消費者對於性價比有多看中了。

現在想要取消PocoPhone大力推行Redmi,小米如果真這樣決策無疑是殺雞取卵。

如果要說K20系列在印度市場的定價,其實也並沒有高到令人難以接受。但問題在於,在前期的宣發中,小米一方一直以K20來做預熱,而印度消費者期待的卻是PocoPhone F1的繼任者,這會讓印度的消費者在認知上產生偏差:正所謂期望越大,失望越大。

在印度消費者已經產生了較多負面情緒的情況下,小米已經不再適合取消PocoPhone這一品牌了,否則會加大印度市場消費者的情緒爆發。如果這時候小米能夠推出F2來救火,或許能夠挽救小米在印度市場的形象。

當然,如果發布F2就意味著小米對印度市場有所妥協,雖然能夠在三星緊追不捨的情況下保障小米在印度暫時還領先的市場份額,但是整體利潤或許會進一步收緊。對於今年在普通消費者、手機從業者以及其它手機廠商眼中顯得「舉步維艱」的小米手機,或許應該思考一下更完善的策略。

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