大家好，我是小肥良（已黑化）。
這幾天如果你有點蜜雪冰城的外賣，你大概會留意到它們的LOGO，也是吉祥物雪王，變黑了。
以前我以為黑化的雪王是這樣的。
你的雪王，無限猖狂：
實際上是這樣的。
黑化的雪王，那真的是視覺意義上的「黑化」：
黑化後的雪王，除了膚色變黑了，其他與正常雪王沒有什麼區別。
充其量就是眼睛往右看了？
這個變化，自然瞞不過網友們的雙眼。
網友們在疑惑的同時，也意識到：原來不僅劇里的角色能黑化，一賣奶茶的也會黑化。
#蜜雪冰城黑化#這個熱搜也被頂到了前排。
與此同時，許多小道消息在網上滿天飛。
比如有人看到了黑化的雪王，在和正版雪王貼貼：
就連發售後風靡一時的「雪王噸噸桶」，原本長這樣的：
結果黑化了，變成了剛軍訓回來的黑化雪王噸噸桶：
有人特地晚上去看一眼蜜雪冰城。
好傢夥，你說這是非洲分店我都信：
不過，也有人發現，在蜜雪冰城全面黑化的時候，竟然還有漏網之魚：
對此，客服的解釋是：
「用了防曬，黑得比較慢。」
是可愛的客服沒錯了：
對於雪王黑化的原因，網友們也是眾說紛紜。
有人認為，蜜雪冰城因為要發展美國業務，因此提前將雪王染黑，想必生意興隆：
也有人認為，是雪王開了「夜間模式」，因此變黑了：
而我聽到的最靠譜的解釋，是河南這幾天超級熱，把雪王都曬黑了。
蜜雪冰城的總部，位於河南，而河南這段時間的溫度，大概是這樣子的：
而且不僅僅是一個地方，幾乎整個河南最近都處於高溫的籠罩之下。
因此蜜雪冰城的雪王變黑，也就理所當然了。
當然這個猜測也有漏洞，因為不是所有的地方都高溫，比如廣東已經下了一個月雨了。
可在這些地方的雪王，依然也變黑了。
而且說是曬黑，雪王手裡的冰淇淋卻沒有融化，這河裡嗎？
最後還是蜜雪冰城的「內鬼」給出了答覆。
這個內鬼不僅吐槽黑化雪王丑，還說出了變黑的真正原因。
我是雪王我都報警了：
原來，蜜雪冰城變黑的原因，是因為他們最近要推出桑葚系列的新品。
其中包括桑葚莓莓和芝芝桑葚兩款新品。
目前我們廣東這邊還沒上新新品。
不然我高低給大家整兩杯測評一下。
為了推銷新品，蜜雪冰城將全線店鋪的頭像「黑化」。
然後對外放話，說是「雪王去桑葚園摘桑葚的時候曬黑了」：
實際上是給這兩款新品製造熱度，形成引流，從而吸引顧客去購買：
實際上，蜜雪冰城並不是第一家用桑葚做水果茶的奶茶店了。
比如喜茶，它們和藤原浩聯名，將喜茶小人變成了「超級賽亞人」：
而藤原浩親自設計的飲品杯、杯套、紙袋、保溫袋，也將在喜茶門店陸續出售。
其實這次聯動的背後，是喜茶為了推廣自己的桑葚系列產品，而特地聯名的新品「酷黑莓桑」
上市首日，就賣出超過15萬杯：
並且在當時，「喜茶被黑了」也同樣上了熱搜，引起網友熱議：
奈雪也推出過「霸氣黑桑葚」，宣稱他們使用的桑葚為「野生甜心」。
然後奈雪就因為使用養殖桑葚而被罰款了：
如果說喜茶走的是「高大上」的營銷路線的話。
那蜜雪冰城這次「黑化」，則相對來說接地氣了許多。
一方面，它緊扣時事，以河南高溫為契機，以「曬黑」博得許多網友的好感。
另一方面，「黑化」的雪王依舊憨態可掬，以一種反常規的姿態出現，反而會博得部分網友的喜愛：
講道理，我看到這樣有意思的一個熱點話題，最後的落腳點居然是安利自家產品，其實多少還是有點沒勁的。
但我還是很佩服蜜雪冰城的營銷能力。
他們僅僅只是通過更換一個頭像，就能讓網友自發去討論、傳播，最終形成熱搜，讓人們熟知它們將要推出的新品。
這種「四兩撥千斤」的效果，值得許多品牌去學習。
但營銷的效果再好，也需要新品的質量給力才行。
就像上一次我寫的，蜜雪冰城為了一款名叫「小湯圓奶茶」的新品專門寫了一首歌。（點此回顧）
意圖復刻當年「蜜雪冰城甜蜜蜜」的奇蹟。
但卻因為新品的味道不過關，導致歌沒火起來，奶茶也沒火起來。
雖然蜜雪冰城的營銷讓人眼前一亮，但新品不好喝的話，未免有點「雷聲大雨點小」的感覺。
如果新品連續低迷，消費者還會為蜜雪冰城的下一次營銷買單嗎？我覺得還是要打一個問號的。