17年！它成了國貨染髮新賽道的首創者
「個中翹楚」
從1907年第一款安全型合成染髮劑誕生至今，染髮行業的發展已經歷了超百年的變遷，但時至今日，國內染髮市場的多數份額卻仍被外資大牌所占據，國貨品牌仍在艱難突圍。
近年來，隨著國貨染髮行業在研發、技術、生產等方面有了新突破，本土品牌逆勢崛起，並逐漸占有一席之地，近期剛剛獲得「中國單劑無雙氧防敏染髮膏首創者」權威認證的國貨染髮品牌韓愢，就是個中翹楚。
今日（8月8日），韓愢品牌代言人12周年簽約儀式暨工廠溯源活動圓滿落幕，青眼也藉機探秘韓愢17年來的染髮市場進階之路。
成就國貨染髮新高度
當前的染護髮市場，無疑是機遇與挑戰並行的時代。青眼情報《2024染髮行業趨勢白皮書》數據顯示，2023年中國家用染髮漂發產品銷售額提升至185億元，到2028年，這一數字有望達到283億元。
同時，據青眼情報的消費者調研數據顯示，當前的消費者對染髮的認知更明確，且願意為優質產品和服務付費，超8成受訪者每年染漂次數在2次及以上，其中7成40歲以上的受訪者表示，染髮是為了遮蓋白髮。可以說，居家染髮開始越來越成為日常消費行為，染髮市場的增長空間無疑會更大。
但同時，味道不好聞、上色不均、顏色不持久、刺激性強等問題仍然困擾著當前的居家染髮消費者。面對這一挑戰，以韓愢為代表的國貨品牌並未止步，而是積極尋求突破，以更加創新、精準和差異化的策略，向頭部染髮市場發起衝擊。
事實上，青眼注意到，韓愢早在幾年前就開始對這些消費者痛點進行深入研究和突破。譬如韓愢在市場洞察中發現，傳統的染髮產品以AB雙劑型居多，使用時需手動調配混合，操作不便。此外，市面上不少染髮劑為了強化產品染髮效果，添加了氨水、過氧化氫成分，更容易讓皮膚敏感脆弱的人群在使用產品後，產生紅腫、刺痛等反應。
針對此，韓愢從中國消費者的頭皮特點和染髮習慣出發，從2019年開啟了單劑無雙氧配方的研究，並於2021年研發出了活氧上色技術，據悉，該技術不僅將染髮膏雙劑合併為單劑，更是去除了常見的氨水和過氧化氫成分，染髮過程中利用空氣中的自然氧便可實現氧化上色，在業內首次推出「單劑無雙氧染髮膏」，在染髮行業中真正實現了一劑也能染髮上色的效果。
放眼全球染髮市場，長期穩居染髮頭部的染髮品牌歐萊雅、施華蔻，以及多年來被消費者追捧的花王、美源等日本品牌，在染髮膏的劑型上依然是傳統的兩劑式，目前在國內甚至國際範圍內，實現永久性染髮膏劑型創新的品牌寥寥無幾。
在產品的劑型上做技術突破的同時，韓愢也在布局成分配方的優化，青眼了解到，韓愢在植萃成分添加的研究上，也獲得了突破。雖然植萃成分在染髮產品中的應用比較常見，但是其提純技術和如何能夠高效應用是一般品牌難以攻克的困難課題。
2023年，韓愢先後成功攻克了植萃成分應用壁壘，取得了山核桃籽油及黑松精粹兩大植萃發明專利。青眼從專利摘要中了解到，通過專利提純技術，得到了更純度的山核桃籽油2可以防止頭髮質脆、乾燥、易斷，而黑松露精粹3可使染髮色澤更加均勻、持久固色，刺激性更小，能進一步提高染髮劑的抗敏效果。韓愢在染髮膏中的植萃成分的添加，不僅僅是原料的堆砌，更是結合實際應用功效實現的配方技術創新。
在此次活動上，青眼注意到，全球調研機構Frost& Sullivan弗若斯特沙利文在現場為韓愢頒布了「中國單劑無雙氧防敏感染髮膏首創者」1市場地位確認證書，這不僅彰顯了韓愢在單劑染髮膏細分賽道的領先地位，更是展現了韓愢作為國貨品牌的研發能力和技術前瞻性。
新工廠落成，走科研進階之路
需要注意的是，在中國染髮市場，品牌們面對的不僅僅是消費需求的進階和各類新產品的競爭，更要面對嚴格的政策監管。
眾所周知，我國染髮產品作為特殊化妝品，其註冊流程複雜且標準嚴苛，企業進入門檻高，每個產品在進入市場之前，需要進入更加科學和嚴謹的檢測，對企業的研發能力、生產能力等提出更高的要求，不論是從投入成本還是註冊周期來看，染髮產品都遠超普通化妝品。
因此，要想在如此高門檻的市場中建立競爭優勢，必然要從產品研發、生產、檢測等各方面築起更高的壁壘。
在此次活動中，韓愢攜品牌代言人影視演員王姬，一同進行了新工廠溯源參觀，青眼也就此一窺韓愢能在這一競爭激烈的市場上立足的內在競爭實力。
據了解，韓愢新工廠和研發中心於今年1月落成，生產基地使用面積12000平方米，其中數字化廠房8000平方米，涵蓋自有研發實驗室、全不鏽鋼乳化車間、自動生產線、EDI超純水制水工藝等智能化、自動化生產設備。
青眼了解到，韓愢工廠的原料間、乳化間、靜置間和灌裝間等生產線均以SUS304不鏽鋼鋪設天花、地面和牆面，作為染髮工廠，該配置可謂行業首家。
在產品研發方面，韓愢研發中心實驗室為構建起研發壁壘，不僅配備了高效液相色譜儀、紫外分光光度計、高精度光柵分光測色儀等各類高精密檢測儀器，用於檢測染髮劑中32項限用物質含量，把握顏色的準確度，以數據嚴控品質；除了自有研發團隊，韓愢2024年7月還聯合國內知名藥科大學開展技術共研，在植物染髮的配方上，繼續做研究突破。
正如韓愢品牌創始人劉剛在代言人12周年簽約儀式上所言，「用科技重新定義染髮」將是韓愢工廠乃至品牌未來成長的重要支撐。
17年，只為做好一隻染髮膏
青眼注意到，韓愢這一切的成就，來自於韓愢品牌創始人劉剛的初心。
2008年，劉剛所處的實體貿易行業受金融危機的衝擊，工廠瀕臨破產倒閉，年僅35歲一夜白頭，彼時，劉剛作為染髮的真實用戶，接觸染髮產品後發現當時染髮膏產品存在很多不足，有染髮剛需的消費者甚至無法找到更合適的產品，由此他萌發了「為中國人做一支好的染髮膏」的想法，為此到全國乃至海外進行市場考察、技術學習，而這一做就是17年。
事實證明，劉剛用17年、超1000次的親自染髮經歷，為市場和消費者交出了一份令人滿意的答卷。
事實上，相比於護膚產品，染髮產品的效果更加肉眼可見，氣味、使用體驗、顏色效果等，都能夠更為直觀地呈現在消費者面前。相比追求年輕潮色的新生代群體，中老年消費者對蓋白產品的安全性更加的看重，韓愢作為國貨品牌，所推出的產品能在各大平台熱銷必然已經經歷了眾多消費者的層層檢驗。
天貓官方數據顯示，今年「618」大促期間，韓愢位居天貓染髮燙髮國貨品牌GMV TOP3，其國內首個真單劑無雙氧韓愢果染膏自2021年上線至今，累計銷售已超1000萬盒4；針對單劑無雙氧防敏染髮膏進一步研發完善全新推出的膏極梳，結合用戶不同的染髮場景，推出了可替換雙梳頭，這一細微的創新，也折射了其品牌創始人的消費者需求敏銳的洞察。
▍數據來自天貓平台
青眼在各大電商品牌調研發現，國貨染髮品牌普遍價格偏低，當國貨染髮品牌還在低價競爭的泥淖里內卷時，韓愢選擇了品牌化的進階之路，不僅技術研發上加大投入，在構建消費者信任這一環，也堅定不移地選擇了將合作10年之久的代言人王姬作為連結用戶的重要一環，溯源新工廠，由代言人把關生產的各個環節，將產品背後的全鏈路曝光在消費者的視線中，這一做法，在染髮賽道中，也是首創之舉。
可以看出，不論是產品研發還是消費者洞察，抑或是代言人的合作，韓愢都選擇走長期主義的道路。經歷了市場的風雲變幻，在研發力、產品力和品牌力不斷提升的基礎上，韓愢成功地將國貨染髮推向了新的發展高度。
備註：
1、來源：弗若斯特沙利文，基於對中國染髮膏市場的研究結論做出的確認；單劑指染髮劑膏體僅為1劑，非傳統A/B兩劑混合調配使用的染髮膏，無雙氧防敏指染髮膏中不含過氧化氫成分（俗稱雙氧水），防止用戶對過氧化氫產生敏感不適反應；於2024年6月完成調研。
2、指專利「美國山核桃籽油的提取方法及其在染髮劑中的應用」。
3、指專利「黑孢塊菌提取物的製備方法及其在染髮組合物中的應用」。
4、數據來源自韓愢品牌內部全網銷售平台銷售統計，統計時間截止2023年7月30日